2009年11月11日，
消费者的首个“双11”诞生，
至今“双11”已整整走过16年。
时光荏苒，
一年一度的购物节不断发生着变化；
消费升级，
商家不再致力于比拼“最低价”，
消费者变得更加理性，
消费市场也在变得更加多元。
刚刚过去的“双11”，
教育智能硬件
成为购物节期间火爆行业之一，
90后新生代家长成为消费的动力人群。
同比增长263%
学习机是教育智能硬件的代表产品之一。据京东数据，“双11”开门红阶段学习机品类交易额同比增加超100%，各家教育硬件厂商也在近期陆续发布“双11”战报。
11月12日，作业帮硬件发布2024年“双11”战报，数据显示，今年“双11”期间，作业帮学习机销量同比增长263%，全网销量行业第一。
洛图科技数据显示，2024年上半年，中国学习平板市场全渠道销量257.9万台，同比增长23.4%。而在第三季度，学习平板线上全渠道销量122.6万台，同比增长38%。
洛图科技数据还显示，作业帮学习机以20.6%的市场份额领跑行业，销量增速也大幅领先行业。依靠在学练专业度和学习资源丰富储备方面的积累，作业帮学习机在行业内优势在持续扩大。
家长对优质教育资源和个性化学习等教育需求持续增加，推动了以学习机为代表的教育智能硬件快速增长。
硬件和软件双提升
一千个人眼中有一千个哈姆雷特。什么是好的产品，不同消费者有不同的理解。
站在家长角度，好的学习硬件产品，最为关注的是产品的功能，可以解决哪些问题，能否对症下药。
一位教育硬件行业人士表示，“家长们更关注学习资源，毕竟学习机的定位是教育产品，希望能帮助孩子解决学习问题。现在市场上各品牌都在讲跟教材版本保持一致的同步课和同步练等，其次是在学练资源的体量和更新频率方面，大模型在个性化学习、因材施教方面也逐渐为家长所接受。”艾媒咨询报告分析指出，学习资源、AI能力和硬件配置是消费者购买学习机的前三大关注因素。
放眼身边，90后、95后已成为生育主力军。新生代家长对优质教育资源和个性化学习等教育需求持续增加，推动了以学习机为代表的教育智能硬件快速增长。
目前，国内各学习机厂商主要从“硬件配置”和“软件内容”方面展开差异化竞争。硬件层面主要在屏幕大小和护眼功能、续航等硬件配置方面，软件层面主要指课程内容体系、练习资源、大模型技术等维度。另外，各家也会在产品价格和销售渠道方面探索差异化。
持续十年认知洞察
2023年，国内教育科技企业陆续在入局学习机市场。企业能否赢得市场，做大蛋糕，能否对家长学生的需求进行有效承接，考验的是资源积累和整合能力。
以2024年9月份落地实施的新课标新教材为例，教育科技企业能够依靠自身教研团队的优势，快速推出适配新课标新教材的课程和练习内容。作业帮硬件教研团队在2024年初就全新录制了一套更贴近新课标的课程内容体系，教研团队通过分析新课标新高考和新题型的要求，也基于作业帮App近十年来对全国各地学生学情认知洞察，使得新的课程内容体系更符合家长和学生的需求。
2024年，学练机作为学习平板的一个细分品类受到市场关注。各家企业在学练资源储备、练习的个性化和准确性方面展开持续探索。
“首先，需要能够懂学生的学习情况，不管是学习习惯还是知识薄弱点，除了提供这几道题等摸底测试，是否有更长期的长尾的方式来记录和洞察学情就非常重要了；其次，在对学生的学情有一个全面的立体的洞察后，教研团队能否分析出学生的知识薄弱点并提供针对性的学习和练习方案，是对各平台教研实力的一个考验；大模型或AI算法能否给学生推荐适合的学练内容，既考验了各家科技实力也对学练资源供给提出了更高的要求。”专业人士表示。
满足“既要又要”的需求
作为此次双“11”期间发售的新品，作业帮学习机T30也基于用户需求新增了“学练机模式”，主打学习机 、学练机二合一。在电商平台直播间，主播也多次跟咨询的家长介绍作业帮在学练专业度和学练资源量级行业领先的优势。
作业帮硬件教研负责人表示，家长对于学习平板的诉求还是希望能学也能练。作业帮近十年也一直聚焦在这个方向上，无论是多年来行业领先的题库储备还是对学习方法、学习体系的认知都有比较深的积累。
据介绍，此次最新推出的T30学习机内置了18亿题库、547万套试卷以及支持171套教材版本的同步练习，功能方面也都满足家长和学生的“既要又要”的需求。这也铸就了作业帮学习机今年持续保持销量领先的底层能力。
全球增长咨询公司沙利文在《2024年中国智能学习机行业白皮书》中指出，教育智能硬件行业伴随供需两旺的发展趋势，市场规模预计在2024年将突破千亿元，学习机作为市场占比和增长最为领先的品类，预计在2027年增长至310亿元。
极目新闻记者 王荣海
