世界山地旅游发展趋势报告丨山地运动旅游发展进入全新维度

新一代客群普遍受教育程度和可支配收入水平更高，这有利于培养专项爱好并为其深度体验支付更多费用。山地凭借丰富的地形地貌及其孕育的生物和文化多样性，非常适合开展专项深度体验，山地运动则是其主要活动方式。运动和自然爱好者总在寻求更加新鲜和刺激的山地运动体验，希望将体验拓展至时空、感官的全新维度；与此同时，山地运动旅游供给侧也希望通过产品迭代和体验创新，扩大客群吸引范围和提升重游率及人次均停留时间与消费水平。

1.1科技赋能山地运动体验和管理升级

A、智能可穿戴设备和追踪设备

智能可穿戴设备和追踪设备的整合为冒险者提供了关于其表现、心率、海拔等方面的实时数据。随着智能手表、GPS设备和健身追踪器越来越先进，游客可以监测他们的进展，设定目标，并以新的方式挑战自己。

B、虚拟现实和增强现实的体验

虚拟现实（VR）和增强现实（AR）正在改变山地运动体验方式。通过VR头盔，用户可以沉浸在模拟的山地环境中，体验到刺激和兴奋。另一方面，AR技术将数字元素叠加在现实世界中，加强对山区地形的探索，并提供互动信息。

C、用于山地探索计划的移动应用程序

移动应用程序可以提供关于路径、天气状况、安全指南和导航工具的信息，还具备轨迹跟踪、社媒分享以及线上-线下圈子互动等功能。探险旅游技术增强了整体体验，将更好保障探索山区的游客的安全性、便利性和可及性。

D、无人机摄影和摄像

无人机技术为捕捉令人惊叹的山地景观提供了全新可能性。旅游企业正在利用无人机进行摄影和摄像，创造令人惊叹的山地美景视觉效果。这些视觉效果不仅吸引了游客，还促进了环境意识和对这些脆弱的生态系统的欣赏。

结合无人机、混合现实头盔和卫星定位系统的智能追踪系统

图源：securitycamsblog.com

1.2更具挑战性和沉浸感的体验场景和方式

A、非传统路线探险

非主流的探险活动越来越受到经验丰富的登山者和户外爱好者的追捧。这些隐藏的宝藏提供了未被开发的自然景观，独特的文化体验和发现的感觉。偏远山区正在投资基础设施，宣传他们独特的产品，以吸引寻求真实体验的冒险游客。

B、活动的多样化

传统的山地运动，如徒步旅行、攀岩和滑雪，正在被多样化的活动所补充。山地自行车、滑翔伞、峡谷漂流和滑索等活动越来越受欢迎，为游客提供了刺激的选择，扩大了山区的体验范围。

（上）翼装飞行，图源：NYTimes纽约时报

（下）攀冰能够提供更强烈的感官刺激，图源：Decathlon迪卡侬公司

1.3更多与身心回复活动相互关联和融合

A、养生疗养院和水疗中心

依偎在山区的健康疗养院和水疗中心正在吸引着寻求放松和恢复活力的人。这些疗养院提供了户外活动、瑜伽课程、冥想练习和健康治疗的融合，为身体和精神的健康提供了一个全面的方法。

B、正念和自然疗法

宁静和美丽的山地景观是正念（Mindfulness）和自然疗法的完美背景。游客可以参加有指导的冥想、森林浴和正念徒步旅行，让他们从繁忙的生活中脱离出来，与大自然重新联系。

瑞士洛伊科巴德的山地疗养集群兼具历史与科技

图源：Waldhaus酒店

综上，山地运动旅游正处迭代期，其动力来自于技术进步、对可持续性的关注、新目的地的出现以及健康体验的整合，其未来在于提供生态友好和富于创意的体验。以下，介绍若干山地运动旅游发展的代表性案例。

四姑娘山是位于中国四川省的一座雄伟山脉。该地区以其令人惊叹的美景和多样化的生态系统而闻名。近年来，四姑娘山的山地运动产业发展势头强劲，成为中国最具话题度和国际化发展潜力的户外运动目的地之一。

2.1四姑娘山的核心吸引力

A、自然风光和风景名胜

四姑娘山拥有白雪皑皑的山峰、郁郁葱葱的高山草甸、清澈的湖泊和层层叠叠的瀑布构成的完美背景，这里的崎岖地形、生物多样性和原始荒野的独特组合吸引了来自世界各地的自然爱好者和运动探险爱好者。

B、文化遗产和民族社区

四姑娘山拥有丰富的文化遗产，是羌族和藏族等几个少数民族的家园。民族社区与这片土地有着深厚的联系，保留独特的传统和习俗。来到该地区的游客有机会沉浸在当地文化中，深入了解原住民社区的传统、建筑和生活方式。

四姑娘山拥有世界级的雪山景观

图源：runchinamarathon.com

2.2政府支持是推动当地户外运动产业发展的关键因素

在地方政府的主导和引领下，四姑娘山设立了中国第一个山地户外官方管理机构，制定了中国第一个山地户外管理体系，编制了中国第一个山地户外系统开发规划，成立了中国首支高山应急救援队和第一个山地户外运动学校，这些成为支撑户外运动产业高质量发展的坚实基础。

A、高度重视标准化建设工作

四姑娘山户外运动协会负责户外运动产业的行业规范、服务标准、风险管理、产品开发等，组织从业人员开展高海拔攀登、山地救援技能及职业素养等培训，促进户外产业健康、规范发展、抱团共赢。目前已制定《四姑娘山山地户外运动旅游服务管理标准化体系》《四姑娘山高山向导管理规定》等5类制度机制。

B、大力培育专业化人才队伍

成立四姑娘山户外运动学校，专注于户外专项培训、教育和研究；与西藏登山学校开展合作，四姑娘山被确定为国内唯一珠峰模拟攀登训练基地；该校还成为中国大学生户外运动教育培训基地。

建立四姑娘山户外旅游培训体系，定期对景区高山协作进行专业化培训，严格实施考核认证和持证准入制，联合四川省登山协会对技能考核合格者颁发高山协作上岗证310人次，目前已有持证高山向导210名。

四姑娘山户外运动学校开展现场教学培训

（左）图源：8264.com

（右）图源：网易

C、持续提升公共服务和管理能力

在地方政府和景区管理委员会的共同努力下，出版发行《四姑娘山户外百科手册》等户外活动指导书籍；建设完成四姑娘山户外博物馆，填补了中国户外运动博物馆的空白，启用线上四姑娘山户外管理系统，以特种旅游大数据全覆盖模式，实现“闭环式”无缝管理和精准营销。

2.3四姑娘山开展的全季候户外运动活动

A、远足和徒步旅行

四姑娘山提供了适合各种经验水平的大量徒步旅行路线。从穿过高山草甸的温和自然漫步到通往偏远山峰的具有挑战性的多日徒步旅行。受欢迎的徒步旅行路线包括昌平谷、海子谷和巴朗山，每条路线都有独特的风景和自然奇观。

B、攀岩和登山

该地区以其花岗岩墙壁、高耸的悬崖和具有挑战性的岩层而闻名，使其成为攀岩和登山爱好者的天堂。无论是攀登瑶池峰（幺妹峰）的标志性山峰，还是攻克谷壁上的技术路线，攀岩者都可以在迷人的高山环境中测试自己的技能，挑战自己的极限。在冬季，这里的攀冰活动则吸引全球挑战者们来访。

C、滑翔伞和悬挂式滑翔机

四姑娘山广阔的空域和热气流为滑翔伞和悬挂式滑翔提供了良好条件。探险者可以在山峰之上翱翔，享受周围风景的全景。初学者可以选择伴飞，在经验丰富的飞行员的指导下体验飞行的快感，并获得欣赏自然美景的独特视角。

D、滑雪和单板滑雪

在冬季，四姑娘山提供多样化的滑雪场，拥有标准雪道、优质粉雪和现代化设施。无论入门学习的初学者，还是寻求挑战的高级滑雪者，都能各得其所。

E、与全球户外运动组织和机构开展广泛合作

截至目前，与四姑娘山有紧密合作的国内外户外组织和机构超过1000家，年接待专业户外运动人员超过20000人次，服务对象覆盖67个国家和地区的专业户外人员。这里连续举办6届国际登山节、12届国际攀冰节、6届超级越野跑，其中“环四姑娘山超级越野跑”已纳入UTWT超级越野跑世界巡回赛，被评为中国最具影响力越野赛事和全球最酷十大马拉松赛事。

“环四姑娘山超级越野跑”提供4个参赛等级

图源：《ULTRA RUNNING》杂志

2.4通过社区参与实现最优综合效益

A、将户外运动旅游作为脱贫致富的重要途径

四姑娘山景区所在的四姑娘山镇辖区共有三个村，村民总数约4000人，目前几乎所有具备劳动能力的村民均以不同方式在参与户外运动接待服务，创业就业总规模1500人以上。户外运动产业每年可为当地带来5000余万元的经济效益，有力助推当地群众脱贫致富。

如一家当地的户外运动服务公司，16名员工都是考取户外向导协作证的当地村民，其中6人曾是贫困户。在新冠疫情影响最严重的2020年，该公司仍接待户外运动游客5000多人，年产值500多万元人民币，利润50多万元人民币，为员工提供生计保障。

据四姑娘山户外运动核心区所在的长坪村社区负责人介绍，长坪村共有317户976人，现在从事户外运动技术工种的有450多人，整个村参与户外旅游的有107户，去年全村总收入达2200多万元，户均收入7万多元。

（左）藏族原住民可以经营民宿，图源：360tres.com

（右）担任向导，图源：马蜂窝

B、引导社区居民主动投身环境保护和可持续发展

相比于传统上的观光游，山地户外运动旅游促进当地群众收入增加了8到10倍。这种生态损耗小、增收效应大的旅游产业新模式，从根本上激发当地农村社区居民的生态保护“主动意识”。

长期存在的过度放牧问题得到有效缓解，森林、草原、湿地逐渐回归原始状态；无论是村民还是游客，都自觉自愿地不带一次性用品上山，乱扔垃圾和随意采摘现象日益好转；在主管部门设置的野外监控探头里，国家一级保护动物大熊猫、雪豹等旗舰物种的身影不断增多。

一位村民表示，在过去，上山采药是一项重要收入，村民集体上山采摘，卖给游客；现在，把“赏雪莲”开发成一个户外运动+自然研学项目，持证上岗的村民组织游客翻山越岭去寻找和观赏雪莲，并进行动植物知识讲解，村民所获得的收益远高于采摘销售。由此，村民再不采雪莲来卖了，而是主动制止盗采。

（上）赏雪莲专项体验，图源：马蜂窝

（下）登山营地垃圾管理，图源：美篇

综上，四姑娘山户外运动产业的发展，为游客打开了一个世界级山地探索乐园。凭借其迷人的自然风光、丰富的文化遗产和广泛的运动形式，该地区为户外运动爱好者提供了独特而令人振奋的体验。政府的全方位、实质性支持为该行业在当地的发展铺平了道路，并推动当地农村社区实现综合提升。