今年的时装周行程里,它应该是海报参与过最特别的秀了!

文摘   2024-10-27 14:00   上海  



上:Shushutong 2025春夏系列

中:Short Sentence 2025春夏系列

下:Avvenn 2025春夏系列

想必这两个月,报友们也都已经跟着海报,从国际四大时装周到上海时装周“报”走云逛过一轮了!



左:YOEYYOU 2025春夏系列

右:YIRANTIAN 2025春夏系列


说实话海报参与了十多年时装周、看过不下几百场品牌大秀,也是“吃过不少山珍海味”,养叼了嘴巴的(叉腰)!


但要说在今年的时装周行程里,让我们觉得比较特别的,大概还属它👇



没错,小红书在上海新天地,搞了一场生活时装秀。




讲真,海报还是第一次参与这样颠覆传统时装秀形式、令人有些惊喜的秀场(具体什么惊喜往后看就知道了)。




它没在特定的T台上,没有一个个比例逆天的模特,更没有出席的dress code压力。大家都穿着日常爱穿的衣服,从自己的生活中,汇集到这里。




10月9日的时候,海报就收到了小红书生活时装秀的邀请函~


这次的“大秀主题”,主打一个不按套路出牌:生活圈就是时尚圈,能走路的地方就能走秀!



海报在“参秀”前,也需要先在小红书上通过认证,领取一个秀票一样的证件——时髦精认「证」,还挺有仪式感的~ 




作为“看秀嘉宾”,也是“走秀模特”,我们这次依旧是带着报友们一起来的,这次生活时装秀的线下秀场在上海新天地,不仅时髦的人多,也是报友们喊了好久的上海线下面基。




这次的“秀场”也真够大的!贯穿了新天地商圈的4条街区!但不会像传统看秀那样啦,不是把所有人都集中在秀道两侧,而是给各位“参秀模特”们发了一张新天地的打卡地图。


一共设立了10个时髦打卡点,每个打卡点都配有印章,集齐5个印章,就可以领到「十髦巾」这个礼品了。编辑这还是第一次,一边逛街一边“赶秀”。一时之间分不清自己是不是在上班。




小红书@Nick队长


13号这天,海报带着报友们一边聊天一边闲逛着找打卡点,路上还偶遇了很多我们常会在小红书上刷到的博主。




小红书官方也随机在打卡点附近发起街头采访,与大家聊聊最爱的时尚单品以及穿搭风格,在我们带着报友闲逛(bushi)的时候,好几次报友都被抓去采访了。




接下来是这次活动的重头戏环节!十髦巾走秀。


这些时髦女孩们,除了时尚博主外,还有舞蹈博主、滑板博主、搞笑博主等等。明明不是时尚圈人士,但是她们走十髦巾红毯时的样子,有趣也各不相同~


那几个时刻,突然觉得,走秀好不好看,有时候还真跟台步技术没有直接关系!




咱们对走秀的传统概念是——模特或者明星们穿着高级时装在聚光灯下享受所有人的关注,但是“十髦巾走秀”它正好反着,你在哪,它就铺到哪,让你走秀


这两者从结果上固然没有可比性,但是从概念上来说,小红书的这种“反着来”的思路,也是更希望表达——时尚不是束之高阁的,时尚是可以靠近生活、随时随地发生的。




玩小红书这么久,想必大家也能感觉到对于“时尚”这件事,他们有另外一种表达方式。曾经的时尚是属于少数人的特权,但是现在的时代,时尚是否还只能高高在上,也确实一直是各个圈子里被讨论的话题。


以小红书来说,他们鼓励更多的人表达自己对时尚的见解,这次的活动也算是小红书线上的主旨体现到了线下吧!以一种轻松、趣味化的概念,让“走秀”这件事变得更加普世化、日常化,也让它具备了随时随地可以发生的属性。




形式虽然简单~但是背后却有很走心的用意。鼓励咱们大家,拥抱并大胆展示生活中真实的自己,而不是费力凹成具体的某一种时尚人设。对嘛~时髦本来就应该是一件离生活很近的“小”事,而不是“煞有介事”。




因为新天地街区每年都会搭建上海时装周的官方秀场,所以可以说这里是每次上海时装周都很有氛围感的地标。除了参与这次小红书的官方活动,海报也确实想邀请报友们感受下上海时装周的热闹氛围,同时获取一些穿搭灵感~




“老报友”们肯定都知道,从2017年到2024年,海报报道了17年全世界最会穿的那一群女人们的街拍。这回!轮到海报为报友们拍街拍了!这个环节,应该是报友们最有体验感,最回忆杀的环节了吧?




除了我们上面说的这些,这场生活时装秀的内容还有很多,比如,从一开始的时髦认证,打卡换装备、红毯挑战,小红书还选了10位时髦精登上新天地的大屏。



从左至右:@地铁二号线、@朱雅菲是小泡饭、@小熊饼干、@Wolee、@张天忝、@派晨高、@界人-、@陈夕萌_、@之之间、@吴一酱



时尚首先是一件需要展示自己的事情,这样的大屏福利,也是给了这些在T台下、时尚圈外、藏在人群中的时尚分子们一个展示的机会。


小红书可能是想通过这些告诉大家:自信点!你的时尚值得被所有人看见。更重要的是它可以在随时随地被看到,不局限于某一特定场合,而是聚焦在生活中的任意场景下,毕竟生活圈才是真正的时尚圈~




前几天,他们还在上海新天地的时尚二期走了一场秀。




品牌种类和风格都比较多,宠物装、亲子装、都市户外风、辣妹风、新中式……海报发现,这些不正是小红书上讨论度很高的风格嘛?有种热门穿搭hashtag线下大汇总的感觉,估计有不少人看完秀之后就直接下单,把新款带回家了吧?




接下来小红书还会在月底在上海新天地举办路边时髦市集,这part未开始,海报还不能透露太多。

but,感觉会淘到不少好东西的样子👀。




活动参与到这儿,海报在现场最直接的感受就是:其实时尚也可以这样,或者说就应该是这样




不知道报友们是否和海报的编辑们一样,不知不觉中已经把小红书当做了日常的搜索引擎。吃喝穿住行,事事都要问问小红书,来为自己做最好的选择。而小红书也在潜移默化中,引领我们一些积极的生活方式与观念习惯。




比如,堪称“网球元年”的今年,除了看海报不知写了多少次的网球穿搭文章,有没有报友和海报一样,也参与了小红书和FILA的「运动训练营」,打卡学习网球?




确实每个人情况不一样。有些人制定完健身运动目标之后,就变成了喊话立Flag,更需要的是集体的“归属感”,或者在“氛围”的鼓动下,才能坚持跟练学习(要不怎么说健身教练最大的用处就是喊你健身呢)。但确实,通过每天打卡,把自己的坚持分享给他人,收获了鼓励和共鸣的同时,也更有干劲儿;



也有些人更享受一个人每天坚持的过程,把运动当做一段私密的独处时光,但即便如此,我们也可能会在这里搜搜装备、找自学教程、从别人的分享那里获得一些经验....




在这样显性与隐性影响的交杂中,大家就渐渐形成了一波积极正向的“互动”,在个体身上、在人群中逐渐扩散。


在这样一个由平台、品牌、用户三者互相作用的稳定三角形中,“用户”成为了主角之一,获取了直接的信息和参与感,以及,真正在这样的过程中拥有了更为积极健康的生活方式,这才是这类活动最终极的意义所在。




这次的生活时装秀,也是如此。当下你可能觉得只是一场线下的打卡、街采,甚至可能觉得它的口号有点理想化。


一次的活动就让时尚全民化、让时尚融入普罗大众的生活,并不是目的,而是要让这件事有一个开始,哪怕它有点青涩,但起码拥有了起点。



小红书@萍宝

传统意义的时装周季复一季,年复一年,我们不自觉对时尚产生了刻板印象。的确,这是时尚行业的属性之一,但如果我们再灵活一些,让那些专业的部分保持专业,让大家可以被分享的部分更充分分享,也许,时尚才真的能变成一件更“普世”的事。



小红书@Fedlly


就像这些年,越来越多的报友并不局限在“看时装周”,而是更喜欢在小红书上去找博主们的ootd和街拍,报友们也说,不想看明星们的摆拍,更想看那些“我出门也会遇到的人”在穿什么。

这其实就是小红书这次倡导的生活圈=时尚圈的本质,时尚可以不限场域的发生,而不仅仅只有每季的秀场。





在充满穿衣焦虑、身材焦虑的时代,时尚对于不少向往美的人来说,会变成一件“有压力”的事。


但是,我们想呼应小红书这次活动的内核,共同表达:穿衣是在表达自己与自己喜欢的,而不是一定要遵守所谓的“时尚规则”、为了潮流趋势去调整自我;更不是没有拥有最新款、不在时尚圈里、不在T台上,就不能成为一个时尚的人。




你要说~时尚能亲民到让所有人都没有门槛(或者说所有人都拥有同一个门槛)么?说实话,从时尚的发展和现在绕不过去的“拥有时尚的筹码”来说,很难。


我们不得不承认,那些在顶端的时尚确实必须在顶端因为它们的“高度”就是它们的意义本身,具备着前瞻性、引领着大家走向一些审美的不同可能。也正是因为这样的距离存在,它才迷人、让人向往。




但是,这不代表说,时尚的精神不能流动,无论是延展还是向下。我们虽然不能同时拥有一件高级定制作品,但是我们起码可以拥有完成一件高级定制作品的“激情”、欣赏一件高级定制作品的“欣喜”,对美的“尊重”,对灵感的“珍惜”,对生命力的“追求”.....这些都是因时尚而来,但是却不一定因为时尚而存在。


我们希望小红书可以多多做这样的尝试,让更多的人有意愿去表达对时尚的看法,这样我们才能以此为切口,和大家再往深去聊时尚的本质、聊设计的故事,让这件事从时尚媒体的单向输出,变成一场你来我往回应式的交谈。




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