文旅消费是扩大内需的有效途径,也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。主题公园与城市的融合与关联,本质是与本土化生活态度、城市文化、商业消费的一种有趣的碰撞。随着旅游休闲与消费观念的升级,家庭出游模式正从“快速游览型”向“沉浸式体验”及“度假享受型”转变。
近年来,为不断升级游客的游玩体验,海合安集团充分推动天津极地提档升级,满足用户“一站式”度假需求。从2022年起,萌兽湾、海洋欢乐星球、魔法海洋科技体验馆、极地海洋酒店、极地水乐园等配套项目相继建成,在这里游客可以沉浸式体验穿越南北极,感受极地和海洋的精彩。
“在华北以及全国文旅项目中,天津极地拥有地理优势,辐射京津冀1亿多人口,是全家休闲度假出行的首选地之一。同时,这里拥有区域内独一无二且丰富的极地动物资源,使得天津极地成为华北地区最大的海洋主题度假区,我们非常看好这里”。海合安集团首席执行官高杰表示,近两年集团陆续增投了多个新项目,总投资超过2亿元,针对天津项目的投资在集团位居前列。而在其中,也有许多有意思的全新尝试,比如魔法海洋科技体验馆球幕影院就是全国首发,游客能够在360°环绕大屏下,结合虚拟现实技术,沉浸式体验海洋科幻影片;京津冀首个海洋主题亲子酒店,以海洋文化和亲子特色为主题,为游客带来优质的极地海洋度假体验。
从“单体馆”向“度假区”的转变,不仅显著延长了游客的游玩时间——从原先的半天扩展至整个周末,而且充分满足了游客多样化的休闲放松需求。这一变化直接促进了经济效益的显著提升,游客们选择在这里用餐、住宿及娱乐,形成了一个集吃、住、玩于一体的综合体验区。
挖掘游客需求
力促文旅资产整合盘活
“资产整合、盘活,开发新项目的前提基础,是要满足受众需求,要使产品真正符合市场需要。集团每年会开展几十万人次的消费者体验问卷调研,要让他们享受到更智能、更多元、更有价值的出游体验和生活方式。在对游客的洞察和整合中,实现自身的价值和收益最大化。”高杰坦言。
比如海合安在充分了解京津冀消费者夜间游玩需求后,每逢夏天都会举办“海河星光ye”等活动,把室外空间充分利用,从吃、行、游、娱、购等维度丰富夜经济的内容,为游客带来夏日夜游新体验。再如针对游客对大型展演的期盼,天津极地在长假期间推出“海洋大马戏”嘉年华活动,打造全天不间断的欢乐庆典,为游客带来玩乐性、观赏性十足的欢快度假体验。
从泰达推广到全国
提升区域旅游影响力
良好的区域营商环境,是企业生存和发展的关键。“自2022年海合安正式入驻天津极地发展以来,无论是在土地规划调整、文旅项目政策支持,还是财政税收政策方面,集团都得到了天津经开区大力支持。”高杰介绍。
几年来,海合安一直坚定在泰达投资,升级焕新存量资产的同时,也拓展了一系列全新产品,把最新、最好的产品展现在京津冀游客面前。可以说,天津项目是海合安集团布局中至关重要的一环,通过初步的试水尝试和京津冀优质客群的反馈,积累经验形成案例,再逐步优化、拓展到全国其他项目中。如球幕影院就是率先在天津建成的,在取得不错的市场反响后,又成功地推向了青岛、武汉等地。2023年,海合安集团又在泰达设立了海合安天津控股有限公司,旨在汇聚全国的文旅产品创新创意及品牌开发灵感,通过这个平台推动文旅产业的创新发展。
正值天津经开区建区40周年之际,海合安集团作为泰达文旅产业的重要一员,为泰达送上生日祝福的同时,也在憧憬着未来的发展之路。“海合安将持续深耕主题公园、主题度假区与泰达的城市互动,寻求更多跟城市文化生活的连接点,比如集团计划在天津极地筹开温泉项目,秉承文旅休闲与拥抱自然的理念,满足人们的多元需求,打造华北最大海洋主题度假区,推动区域旅游产业高质量发展,提升滨海新区旅游品牌影响力和传播力。”