Nike 新任 CEO Elliott Hill 日前宣布了一系列战略调整，旨在应对近期销售疲软并推动长期增长。公司将专注于篮球、足球、训练和跑步等核心体育领域，扩展产品线并增加对职业运动联赛的投资和赞助，以巩固市场地位。
同时，Nike 将优化定价策略，减少频繁折扣活动，避免削弱品牌价值和合作伙伴盈利能力，提升整体利润率。
为维护 Air Force 1、Air Jordan 1 和 Dunk 等经典鞋款的稀缺性，Nike 决定降低发布频率。尽管这一举措可能短期内抑制销售，但公司看重其对长期品牌形象的积极影响。
此外，Elliott Hill将调整前任 CEO 的直面消费者策略，以改善市场份额下降和经销商关系紧张的局面，重新平衡直销与经销渠道的合作。
耐克集团公布2025财年第二季度财报显示：第二季度大中华区营收为17.11亿美元，比上年同期的18.63亿美元降低了8%（货币中性基础上降低11%）。息税前利润指标更为严峻，同比降低了27%。
