户外热潮之下，国内鞋服企业积极寻求海外优质品牌资源，而海外户外品牌也纷纷进军中国市场。近日，Snow Peak在上海静安嘉里中心开出一新店，官方号称是“首家户外生活方式旗舰店”，吸引了众多户外爱好者的目光。
Snow Peak是于1958年在日本成立，最早从金属登山装备起家，随后拓展到露营装备，一度在1990年代引领了日本的露营风潮。定位高端的Snow Peak有“露营界爱马仕”之称，参考其面向中国市场的官方定价，Snow Peak热销的入门级单品300ml钛杯售价199元，帐篷产品则可以卖到万元以上。
Snow Peak目前约七成营收来自日本本土，海外市场则开拓了美国、英国、韩国、中国台湾及中国内地。Snow Peak赶在疫情期间露营热时进入内地市场，当时Snow Peak在中国的运营主体为韩国公司Snow Peak Korea。2020年，Snow Peak在北京SKP-S落地了中国内地首家快闪店，也通过天猫海外旗舰店开通了跨境电商渠道。在Snow Peak财报中，中国市场的收入也被并入韩国市场中。
根据界面新闻报道，Snow Peak中国业务的运营主体曾发生变更。2022年10月，Snow Peak宣布成立中国总部，与两家中国公司成立合资公司雪诺必克自然（北京）文化发展有限公司（下称“Snow Peak中国”），旨在于中国大陆、香港和澳门地区推广产品销售和体验业务。Snow Peak中国由此开始推动品牌在内地市场的扩张。
不过，Snow Peak总部对于中国内地业务的授权并不清晰，曾引发混乱。
2023年末，由中国时尚集团比音勒芬运营的Snow Peak上海前滩太古里店开业。但Snow Peak中国对此发布声明，称其拥有SnowPeak所有品牌在中国内地及港澳地区的独占使用权，而SnowPeak前滩太古里店并未获得SnowPeak中国官方授权。
比音勒芬当时并未对此做出回应，但Snow Peak韩国运营公司GAMSUNG集团随后在Snow Peak韩国官网上声明，其从Snow Peak日本总部处获得授权，拥有Snow Peak Apparel服装系列在韩国及中国的销售、生产许可，并在2023年与比音勒芬达成合作在上海前滩太古里开出了Snow Peak在“中国市场的第一家旗舰店”。
关于双方目前的协商进度如何，以及对Snow Peak中国业务各自有何计划，截至发稿，Snow Peak中国未作回复。
比音勒芬则向界面新闻表示：“目前比音勒芬在中国市场经营的Snow Peak运营状况良好。双方沟通也在持续进行中。”但并未回复Snow Peak业务的授权期限及运营计划。
目前，SnowPeak前滩太古里店仍在营业中，仅销售服装品类，但该店铺的官方小红书账号在2024年3月已停止更新。比音勒芬也未再开出新的Snow Peak门店。
而Snow Peak中国在过去一年里仍在拓店，还在2024年3月宣布将Snow Peak中国总部又升级为“Snow Peak China HQ5”，定位全球业务中国战略中心。继装备零售业务后，Snow Peak中国又相继启动服装业务、露营体验活动等，团队规模也随之扩张。
许多户外海外品牌在进入中国市场时，会选择委托代理渠道商或经销商来负责具体的运营工作。然而，由于品牌知名度及对区域市场了解程度的限制，这些海外品牌在初期运营中国业务时，往往需要依赖代理经销商来开拓市场。因此，为便于区分，品牌可能会在代理商品类别上做出一定区分，这也难免会出现“真假官方”的情况。
在商品类别方面，比音勒芬仅代理Snow Peak的韩国线服饰产品。而Snow Peak中国合资公司则负责代理全品类产品，涵盖露营装备、服饰、生活用品以及咖啡餐饮等。值得注意的是，Snow Peak官方声明中明确表示，不对太古里店购买的任何商品或服务提供保证。
对于比音勒芬来说，代理Snow Peak是其进军户外品类的一个尝试。比音勒芬曾表示，国内户外运动服饰市场，特别是高端市场，正呈现出向好的趋势，公司对此未来持乐观态度并计划进一步布局。
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