看完今年春晚，多少人感慨这世界果然是一个巨大的草台班子。金晨在春晚舞台上，当着全国人民的面，把手里的蛇年吉祥物，就这么水灵灵地甩出去，让人直呼怎么可以捅这么大的篓子。每年春晚都是一场巨型直播带货现场，王菲时隔七年再登春晚，归来依旧是虾片带货王。还有姚尧版林黛玉带货，在小品《点点关注》里一口气带火华为三折叠、益禾堂薄荷奶绿、哔哩哔哩小电视周边和海澜之家抱枕。![]()
图源：微博@春晚
但谁想到恰恰是带货一杯奶茶，让《点点关注》陷入女性营销风波。![]()
图源：情感派掌门人
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小品以网红直播带货为争议点，探讨代际关系，把一家人整整齐齐氛围拉满。
一次孙女（姚尧版林黛玉）和奶奶（李源澈饰演）要帮邻居拍视频带货，为此支开不赞成直播的父亲（艾伦饰演），去买薄荷奶绿奶茶。后来爹爹发现两人偷偷拍视频很生气，认为一个该实习实习，一个该休息就休息，吐槽网上的能是家人吗？求关注就能关注吗.......但经过女儿“不懂奶奶需要什么”的吐槽后，父亲突然悟了不反对了，并且一起加入直播送新年祝福当中。![]()
图源：微博@春晚
且不说小品讲得如何，按理说这个亲情主题的故事与女性营销沾不上边。但小品播出后，有几个镜头就遭到部分网友吐槽。父亲说到女儿毕业去找工作时提到“哪个单位招林黛玉这种弱不禁风的”。![]()
图源：情感派掌门人
又比如孙女奶奶使唤爹爹买奶茶时，回应“真是不了解我们小仙女的心思，我们小仙女啊，平时喝的都是薄荷奶绿，少冰三分糖加珍珠”。![]()
网友主要的争议点在于，节目有污名化林黛玉污名化女性之嫌。![]()
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还有的觉得林黛玉带货不入流。
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面对林黛玉带货被嘲，支持者认为表演者只是扮演林黛玉，而并非真的演林黛玉本人。![]()
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一千个人眼中有一千个哈姆雷特，一个小品观众品出了不一样的观感，也合乎情理。但有争议就有流量，可以肯定的是这个小品带火了黛玉式带货。姚尧此次在林黛玉和主播之间来回切换，用林黛玉画风推荐修鞋摊、帮邻居找狗。张大爷补鞋手艺赞，再也不怕鞋底子烂，血~~黛玉要去补血了，家人们记得去补鞋。![]()
图源：情感派掌门人
狗狗长啥样子呀，大眼睛齐刘海，脑戴顶上带点彩。狗丢的时候穿什么呀，红马甲蝴蝶结，脚上四只绣花鞋。![]()
图源：情感派掌门人
不难看出，姚尧通过林黛玉的方式打开直播带货，延续林黛玉的柔弱娇俏形象，加入随地大小押的喜剧元素，实现传统文化和直播带货元素的碰撞。当然论被黛玉带货最成功的，当属是剧情所需设计的益禾堂薄荷奶绿。益禾堂就迎来了泼天的富贵，在官微也疯狂整活，不仅带上同款文案“薄荷奶绿少冰三分糖+珍珠”安利薄荷奶绿，还发起了#益禾堂薄荷奶绿上春晚#话题互动。![]()
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想必很多观众认识姚尧，都是通过《喜剧大会》这档节目。姚尧和李源澈正是“成都造”综艺《单排喜剧大赛》中的演员，而黛玉直播就是来自《单排喜剧大赛》的一个节目。姚尧凭借撞脸陈晓旭版黛玉的优势，加上超绝模仿力，在《黛玉播播间》节目中火出圈，此前还有人在评论区喊话建议上春晚，没想到真的如网友所愿。![]()
如我们所见，姚尧时而手持手帕和团扇侧脸拍，时而皱皱眉捂嘴笑，被评价与87版《红楼梦》中林黛玉撞了个满怀，唤醒观众对经典形象的熟悉感。![]()
图源：《单排喜剧大赛》官微当姚尧从林黛玉本体，切换到主播附体，同样毫无违和感。一边带着娇嗔，轻声慢语不急不躁；一边带着才情，诗情画意热梗不断，秒变网红一姐，创造了不少名场面。上一秒忙着为爱情唏嘘“一见倾心，劫数难逃。一日不见，备受煎熬”，下一秒猝不及防带货黄桃：“突然有点，想吃黄桃!”。是不是觉得林黛玉带货黄桃有些格格不入？她也调侃“那黛玉带什么？只能‘带玉’了”，玩了一波谐音梗，接着丝滑地从一旁掏出一块玉佩。但这块玉卖38999有些小贵，姚尧都忍不住吐槽一句“破玉那么贵”，突然模仿起李佳琦：“哪贵了？国货很难的......不如好好问问自己，这么多年来，有没有好好工作……”
可以看到，黛玉带货直播堪称一股清流，既打破了咋咋呼呼、吵吵闹闹的快直播模式，也有别于娓娓道来、如沐春风的慢直播风格。
黛玉带货更像是自成一派，将黛玉娇柔婉约的古典形象，与现代直播带货商业气息相融合，营造强烈的时代反差感，为大众提供既有笑点又有看点，还有卖点的视听体验。当然林黛玉带货爆火，除了姚尧的入戏演出，还离不开林黛玉经典荧幕形象的加持。87版《红楼梦》承载了几代人的青春记忆，林黛玉更是无数人心中的 “白月光”，为此很多品牌借助“林黛玉”形象整活。这两年林黛玉式发疯文案就火了，有人还总结了林黛玉文学语录特点——带点阴阳怪气、先发制人、委屈巴巴的调调。比如：我给你的那个荷包，你也给她们了？你明儿再想要我的东西，可不能了。或者是：哥哥若觉得我无趣，明日又见旁人绝妙，真真让人伤了心。![]()
图源：@中国新闻网
去年RIO微醺酒请林黛玉变身打工人嘴替，阴阳职场演绎《我在人间黛醉上班》，献上了「黛醉文学」，把年轻人哪有不发疯的一面具象化，增强打工人的代入感。![]()
图源：RIO锐澳官微
从林黛玉发疯文案、黛玉直播到黛玉上春晚，越来越多的网红和品牌开始盯上“林黛玉”进行爆改。这既离不开网友对于传统文化的认同感，也离不开品牌将传统文化和年轻人喜闻乐见的网络文化，结合得恰到好处，赋予产品、直播独特的文化内涵。从文化传承来看，品牌网红将《红楼梦》照进现实，让林黛玉这个经典形象，真正走进消费者的日常生活。对于消费者来说，他们在消费节目或者购物的过程中，也能感受传统文化的魅力。大家借势经典IP营销让传统文化活起来，固然是好事，但也切记不要过度玩梗或者恶搞娱乐，唯有建立在尊重经典的基础上创新，把控好内容尺度与品牌关联度，才能发挥最大的营销效果。扫码加入高质量交流群
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