南山观察｜短剧“出圈出海”，如何走得更远？

第三方研究机构QuestMobile《2024年中国移动互联网半年报告》显示，抖音与快手平台微短剧内容触达用户规模分别达4.74亿、2.59亿。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，我国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元，较前一年增长267.65％，预计到2027年可突破千亿元大关。

南山区工业和信息化局相关负责人介绍，南山区微短剧产业蓬勃发展，多家影视及数字科技企业入局，目前已经初步形成上游内容生产、中游内容制作分发、下游周边、直播、游戏等衍生商业的微短剧产业链，在IP供给、制作出品、内容投放等方面具备坚实的发展基础，微短剧创作迈向精品化，产业链加速提质发展。

“短剧的获客方式、商业模式、变现渠道均已跑通并被市场验证成功。”慧动创想科技CEO汪祥斌就短剧行业发展现状及未来发展趋势进行了全面分析。他表示，目前国内短剧行业发展格局已经初步形成，短剧行业走向高质量发展，短剧公司加速“出海”，其中深圳微短剧“出海”成效好，产业生态繁荣，上下游服务商众多，产业链完善，南山区微短剧产业集聚效应和发展潜力凸显。

禹娲传媒创始人邓朝晖表示，用户的注意力越来越分散，时间越来越碎片，短剧已经成为内容行业备受瞩目的一个领域，不仅国内迅猛发展，而且在海外市场也具有巨大潜力和发展空间，公司将用“短剧+文旅”“短剧+电商”“短剧+基地”“短剧+基金”等为产业赋能，并准备进军海外市场。据悉，智恒·禹娲微短剧基地坐落于南山区的市级文化产业园区智恒文化科技创意园，是“深圳市网络微短剧产业基地”，目前，一期投入改造建设的产业空间面积达2万平方米，重点打造微短剧loft创意办公、微短剧人才公寓、微短剧产业展厅、微短剧创想space、微短剧艺术长廊、微短剧产业服务中心等产业配套与服务内容，为入驻的产业上下游企业和创作者提供全方位支持。

业内人士分析，微短剧国内市场已经比较“卷”，进入红海；一个共识已经形成：相对于国内市场，国外市场是蓝海，“出海”是一个具有更多机遇的选择。

短剧“出海”迎来大爆发。根据 Sensor Tower 发布的《2024年短剧“出海”市场洞察报告》，截至2024年 2 月，海外市场上线的短剧 App 已有 40 多款。《2024 年亚太发行商非游戏应用市场洞察》中，Sensor Tower 还给出这样一组数据：今年上半年，亚太发行商短剧应用收入环比激增 4 倍，全球累计收入超过 7 亿美元，约合人民币50 亿元。

据 TikTok for Business 发布的《2024 短剧“出海”营销白皮书》预估，海外短剧市场潜力巨大，预计未来市场规模将达百亿美元量级，月均用户规模将达2亿—3 亿人次。

ReelShort是首家将国内一分钟短剧落地北美市场的平台，并已率先验证北美市场可行性。去年第四季度，ReelShort登顶美国iOS娱乐应用排行榜，年末领先行业跑通商业模式，持续产出多个爆款短剧。

Sensor Tower发布的《2024 年短剧“出海”市场洞察报告》称，2023年短剧在国内和海外市场迎来迅猛增长，ReelShort在海外市场的走红带动了头部网文出海厂商纷纷入局短剧“出海”市场，并以先发优势领跑，占据半壁江山。

汪祥斌介绍，目前国内短剧行业发展格局已经初步形成——投流看广州，“出海”看深圳，互联网大厂看北上，制作拍摄看郑州、西安，转型和IP看香港。

短剧“出海”市场火爆，掘金密码是什么？对于海外爆款短剧而言，主角、剧情会根据不同国家的文化有所不同，但其核心竞争力则是短剧“短、快、爽”这放之四海而皆准的原则。

枫叶互动副总裁南亚鹏认为，短剧“出海”仍然处于早期阶段，当下入局，仍存在较大的市场空间。公司将坚持做好快节奏叙事，更高效满足用户需求，发现好故事、写好故事、传播好故事，创建世界级的内容平台和社区。

短剧行业越来越“卷”，进入转型升级关键阶段。一部短剧的制作周期很短，从拍摄到上线仅需一个月时间，而真正的拍摄时间可能就只有10天左右。在制作成本方面，在早期的探索阶段，一部60—80集的短剧，成本最多10万元，但随着短剧赛道逐渐拥挤，2022年上半年短剧制作成本激增，普遍高于20万元。到2023年，短剧制作成本继续飙升，目前行业内一部80—100集的短剧，成本在30万元左右，甚至出现50万元到60万元的高质量、高成本作品。

短剧行业竞争愈发激烈，并不意味着机会和空间的减少，相反，发展机遇依然巨大。QuestMobile统计显示，各大平台微短剧热门内容元素较为雷同，豪门甜宠、霸道总裁、重生、亲情、萌娃、赘婿等元素被高频提及，“出海”市场方面比较热门的题材包括狼人、吸血鬼、虐恋、豪门等。

中国儒意集团品牌部总监徐帅分析，微短剧是一种新兴的影视业务形式，具有碎片化时间利用、制作周期短、成本低、内容新颖多样、传播渠道广泛等优势，近年来发展迅速，但也面临质量参差不齐、盈利模式单一、版权保护困难、竞争激烈等挑战，制作方需要不断提升内容质量，拓展盈利模式，加强版权保护，创新营销方式，才能在激烈的市场竞争中取得成功。

这既是制作方面临的挑战，也对相关部门在机制建设上提出了更高要求——搭桥梁、建平台、优政策，强化人才引育留。

智恒·禹娲微短剧基地相关负责人介绍，未来的微短剧市场，将不仅仅是流量的竞赛场，而是内容质量和创意的展示舞台。基地将在各级业务主管部门和行业商协会的支持下，力争引入一批具有行业影响力的上下游企业，培育一批优质的微短剧项目，孵化一批高质量、有影响力的微短剧作品，培养一批行业复合型人才，发挥产业集群效应，打造微短剧产业发展高地。

近期，抖音、快手接连上线AIGC短剧《三星堆：未来启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》。随着AIGC大模型的应用，短剧创作进入新阶段。虽然AI的加入提高了短剧制作的效率，但从制作流程上来看，也并非一气呵成。首先需要使用AIGC大模型的“文生图”和“图生视频”功能生成许多分镜头，再由后期剪辑团队进行剪辑，最终才能呈现出完整的剧集。

深圳市文化产业园区协会负责人表示，南山兼具自然风光和现代都市的城市特色，具备优质的微短剧取景拍摄及配套资源，对外文化贸易实力强劲，具有敢闯敢试、勇于创新的底色。AI、VR等科技手段的运用，也必将给微短剧产业带来技术变革，微短剧的形式和题材有了很大的创作空间。微短剧产业相关方可探索综合运用大数据、人工智能等科技手段，革新微短剧生产和传播方式，推动资源跨平台互换及共享，提升爆款命中率和收益率，深挖IP资源变现潜力，在追求品质的同时降本增效。

添翼传媒创始人兼CEO陈亮认为，微短剧要注重质量与创新，增加内容深度，拥抱AI提效。要提升剧本质量，避免情节同质化，在故事题材、情节设置、人物塑造等方面力求创新，不仅仅局限于追求情节的刺激和表面的娱乐效果，应适当增加内容的思考和情感共鸣。通过大量数据分析，AI可以挖掘热门题材，生成剧本内容，用AI生成辅助特效，用AI工具进行剪辑后期处理。

AIGC技术一定程度上解决了微短剧后期特效方面的高成本问题，尤其适用于科幻、玄幻类短剧题材。业内人士介绍，这些题材中涉及的场景很难在现实中搭建出来，因此利用AI不仅节约成本，还能在视觉上有更好的呈现。

业界也有共识，国产“爽剧”普遍具有叙事节奏快、情节反转多、情感冲突强等鲜明特色，形成了一系列有效打法。在此基础上，借助AIGC技术翻译并生成字幕，通过培育本土化制作团队、精准定位海外受众需求、凸显人类共同情感诉求，能在短时间内释放无限创作空间，提供大量内容，进军海外市场。

“微短剧微而不弱，我们要瞄准国内市场，放眼国际传播。”中广天择首席内容官唐剑聪表示，要挖掘好、利用好南山的资源和优势，通过新技术手段赋能，更好地向世界讲好南山故事、深圳故事、湾区故事、中国故事。