爆火！“天花板中的天花板”，到底谁抢到了啊？

文摘 2024-11-04 18:42 天津

说起当下北京最难买到的文创冰箱贴，很多人会提到两个：中国国家博物馆的“凤冠冰箱贴”，以及北京古代建筑博物馆的“天宫藻井冰箱贴”。这两款冰箱贴上市后，因“断货”蹿红至今。它们为何如此受到大家喜爱？又为何如此难买？

“天花板中的天花板”

10月31日，北京古建馆馆长薛俭接受采访，他坦诚地说：“我自己也没有藻井冰箱贴。不过，我相信随着产量和库存增长，限购的措施一定会取消，更多人可以随时买到心仪的文创产品。”

藻井冰箱贴的原型是古建馆馆藏文物万善正觉殿天宫藻井。“冰箱贴分5层，每一层都可以分开。底层专门设计了夜光效果。”薛俭说，这处藻井最早是隆福寺的建筑构件，也是古建馆的镇馆之宝，历来就有“最美藻井”之誉，也被网友称为“天花板中的天花板”。

天宫藻井冰箱贴图源：北京古代建筑博物馆微信公众号

4月，冰箱贴借着“天下第一仓”先农坛神仓建筑群开放的热度上架，并未受到过多关注。7月，随着北京中轴线申遗成功，叠加暑假观众高峰，古建馆的日均客流量屡创新高，以天宫藻井冰箱贴为代表的文创销量随之上涨。

10月中旬，藻井冰箱贴一度售罄，到了当月19日恢复供货时，人们的热情仿佛一下子被引爆了，随之出现了一早就到古建馆排长队抢购的现象。

万善正觉殿天宫藻井

“可能是因为曾经断货，一定程度上助燃了观众的好奇心。再加上很多人在社交媒体分享冰箱贴的照片，一下子就开始排队购买，而且队越排越长。”薛俭说，“排队的人来得也越来越早，甚至提前到了清晨5点。工作人员每天一早都要到门口维持秩序。”

万善正觉殿天宫藻井

成名后的烦恼不止这些。目前，古建馆和北京育才学校共用一个大门，早上购买冰箱贴的队伍排得很长，给师生进校造成了堵点，甚至有家长因此投诉博物馆。薛俭直率地说：“看到大家喜欢我们的文创肯定高兴，但面对长队也很无奈。”

为了解决矛盾，几经研讨，古建馆决定将线下排队转为“网约”——提前3天在网上放号，每天限量400个，“抢”到资格的观众可以在预约日开放时间段随时到馆购买冰箱贴，避免早上扎堆排队。

网友在社交平台展示天宫藻井冰箱贴

薛俭特意做过调研，通过这种方式预约成功的观众大部分是年轻人。“目前采取的措施对老年观众不太友好，这也是权宜之计。”他特意解释，冰箱贴制作复杂，采用传统的珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色，厂商3条生产线的每日最大生产量只有400个，“我们在保证质量的前提下，又增加了两条生产线，目前正处于打样试制阶段，预计11月中下旬能够满足更多观众的购买需求。”

国博文创冰箱贴走红：“一冠难求”

近段时间，以中国国家博物馆馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的文创产品“凤冠冰箱贴”火了——开售至今3个半月时间，两款“凤冠冰箱贴”共售出14.5万个，一跃成为近20年来国博当之无愧的文创“销冠”。

因为设计精美新颖、宜赏宜藏，国博7月一推出“木质凤冠冰箱贴”，首批3000件产品一天半内就售空。9月底，国博推出“AR金属凤冠冰箱贴”，再次受到观众青睐，开售当天2小时就售出2300件。

鉴于产品供不应求，自8月13日开始，国博采取每日限量发售措施，随生产销售情况动态调整。

左图为木质凤冠冰箱贴，右图为AR金属凤冠冰箱贴（中国国家博物馆供图）

中国国家博物馆经营开发部副主任廖飞介绍，两款冰箱贴所有工序都需安排固定工人制作，导致生产周期较长。不断提升产能同时，出台限购措施也是防“黄牛”倒卖的一种手段。

“爆款”文创产品刺激着消费者需求，带动了产业发展。“随着凤冠冰箱贴持续销售火爆，产品制造厂家的生产规模和用工规模不断扩大，不仅增加了相关岗位供给，也促进了当地劳动力的就业增收。”廖飞告诉记者，木质凤冠冰箱贴预计一两个月内日产量可达5000件，AR金属凤冠冰箱贴已经从1家代工厂发展到3家代工厂，日产量已达5000件。

现在，位于“古代中国”基本陈列明清展厅的明孝端皇后九龙九凤冠，成为目前国博唯一需要排队参观的展品。暑期参观旺季时，队伍最长可达百米；国庆过后，国博观众预约需求依旧旺盛。数据显示，10月8日至10月28日，国博参观人数达34.9万人，比去年同期增长10%。

在中国旅游研究院院长戴斌看来，近年博物馆文创出圈的现象比比皆是，说明文创冰箱贴已超出其本身的实用价值，成为一种流行符号，记录旅行足迹，承载文化记忆。

你买到了哪款？🤭

（来源：人民日报）

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