春晚不仅是合家团圆的保留节目，也是国民时尚的顶流秀场。
围炉看“秀”、调侃热梗、下单同款……今年春晚，伴随着“太奶机器人”“王菲戴虾片都好看”“马丽演上了沈腾丈母娘”等热梗，春晚同款也在淘宝热销。看春晚、刷评论、淘同款，这“一键三连”已经成为当代年轻人过年守岁的新年俗。
春晚当晚，由张艺谋导演的节目《秧BOT》最先引起了网友的关注。在该节目中，人形机器人在春晚舞台上走动、跳舞、扭秧歌、转动着秧歌手帕。
春晚还未结束，“机器人都比我会扭秧歌”“扶着点咱奶别摔了”“机器人怎么不穿裤子”等词条迅速登上热搜。
有神奇的网友将会扭秧歌的机器人迅速做成了梗图，用来回应长辈亲戚的“灵魂拷问”。
get到机器人的这一“妙用”，有网友就迅速直接淘出了同款机器人想一键带回家，在淘宝上，宇树科技H1-S-ZL售价为499800元，目前旗舰店已卖断货。
除了黑科技以外，每年中国女人看春晚，都少不了要“求链接”“淘同款”。登上春晚的明星，个个也都是实力带货王。
比如，天后王菲的“虾片耳环”，让不少网友惊呼“有些人就是与生俱来的时尚感”，戴个塑料都好看。没想到，网友迅速就扒出了同款——虾片。额……不能说一模一样吧，简直就是毫无二致。
今年，马丽在小品节目《金龟婿》里演上了沈腾的准丈母娘。不少网友表示自己“笑发财了”，也有网友觉得“戛然而止”。
另有一派网友开始全网“扒”马丽的红毛衣，马丽春晚同款亮片毛衣，竟超越王菲虾片耳环，登上了当晚淘宝热搜榜榜首。小品类节目再一次验证了自己的超强带货力。
根据淘宝当晚热搜榜单，《金龟婿》一个节目不仅带火了马丽春晚同款亮片毛衣，马丽同款尖头短靴、喝的白啤、沈腾同款休闲板鞋等商品也快速被网友搜上了。
另外在《金龟婿》里，有网友说自己看完节目啥都没记住，只记住了孙千的粉色外套。
等到春晚才开始搜同款的网友，其实已经处在“吃瓜要链”十八线了。早在春晚开始前，每一天路透的“春晚彩排同款”就牵动着网友的心，特别是那些红色喜庆的穿搭，比如今年蒋欣同款红色绑带羽绒服、管乐同款绑带大衣，早已被网友买到手变成了新年新衣。
近年来，坐在电视机前看春晚的观众，在看到喜欢的同款时，也会忍不住进行“求链接”“淘同款”“拆快递”一整套行云流水的动作，让春晚瞬间变成了一个巨大的“赛博秀场”，“看春晚、刷评论、淘同款”，已经成为当代年轻人的新年俗。
每年春晚还没结束，春晚明星同款的淘宝商品详情就已被网友扒个底朝天，春晚同款也会迅速登上淘宝热搜。如果说春晚是赛博秀场，淘宝就俨如给你快速配货服务的“专业柜姐”。
去年春晚，明星章若楠的粉色毛衣引起了全网热搜，淘宝店家也快马加鞭快速上货。尽管不少淘宝店家再三叮嘱买家，得初八才能开工发货，但依然挡不住网友热情，不少网友还表示，从春晚亮相到毛衣售罄，只有一会儿的功夫，淘同款还得拼手速。
今年春晚淘宝店家动作依然非常迅速。比如，今年由王宝强、沙溢、张含韵等明星一起演唱的喜剧歌曲《妥妥的》在春晚开唱后，“妥”字商品也成了春节硬通货。
有网友居然快速搜到了多家卖“妥妥的”春晚同款卫衣，有网友甚至被这速度快到质疑“这字是现贴的吗”。好消息，这款还没售罄。
从1983年至今春晚已举办了40余年，2025也是淘宝成立的20周年。今年，淘宝上线了20周年春晚同款会场，瞬间牵引起了20年的“春晚大秀回忆杀”，比如宋丹丹春晚小品同款马甲等。
春晚前，近期因为综艺《一路繁花》受到关注的“庆奶”刘晓庆也因为一件42年前的红色“晓庆衫”火上了热搜。在近期的一个短片中，刘晓庆再次穿上1983年作为首届春晚主持人出场时穿的红衬衫，构建了一代人关于春晚的共同记忆。“晓庆衫”搜索量迅速在淘宝内大涨。
淘宝作为国民消费平台，每3个中国人，就有一个在淘宝买衣服。淘宝已经成为国民衣橱式的存在。不少人看到明星同款的第一反应，就是上淘宝“搜同款”。今年淘宝还建了“春晚同款会场”，随时上架同款商品，方便观众边看边买。
知微数据刚出炉的报告显示，2025蛇年春晚的总声量、互动量、年轻观众参与占比皆大幅高于以往，成为近5年来覆盖度、讨论度最广的一届春晚。加上今年淘宝作为独家电商互动合作伙伴，令春晚同款带货力相比往年更加强劲。
可以看到，消费者决策链路在缩短，而社交媒体上的热点也在淘宝上，加速转变成消费意愿。在这背后，是品牌、商家、平台接住了“春晚流量”。
平台对于社会热点的捕捉能力、万能的淘宝丰富多元的货盘供给能力、以及淘宝商家分钟级响应的中国速度，火速跟上网友求链接的需求，也让蛇年春晚的互动体验更加立体。
文/林文琪
