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旅游的确"好玩”，各级地方大员可能感觉旅游“好说”“好搞”“好看”，事实果然如此吗？“不分管不知旅游难”，表面文章都会说，实际文章却不好做，表面数字很好看，旺丁不旺财却是基本常态，热闹总是有的，但空有投入、鲜有产出却是令人尴尬的。谁都能说，说得出口，说出来都有脸面。最搞笑的场景是，每当各地政府召开文旅方面的研讨会议，往往是各类相关和不相关的部门都滔滔不绝，都对文旅指手画脚，唯有文旅部门领导惜字如金，沉默寡言，因为他们还稍微知道文旅的难处。其实，每个人都是旅游消费者，都有资格对文旅评头论足，这也是对文旅最大的全民监督力量与全员推动作用。人气旺盛，拉动其他产业，数字特别诱人，三年的疫情冲击，全球经济低迷，国内经济压力巨大，各地都把文旅产业当成了提振经济的重要引擎。但事实上，文旅从来就没那么温顺，更没那么好搞，搞不好会让你很难看。毫无疑问，全国各地，已经死掉的和半死不活的文旅项目比重，肯定是最高的。所以要慎重决策、稳慎推进，避免掉坑、不能自拔。建议要三思而后行：在认识方面：领导显得都对旅游重视，但对旅游业特性普遍认识不足，旅游的长期性与不稳定性，气候、疫情、舆情的微弱影响，都可能导致旅游的动荡，文旅虽无处不在，但文旅也是最脆弱易碎的。在产业方面：做旅游容易但做好很难，文旅很难创新，甚至很难守正。管理者和投资者很难避免从众心理，因为消费者从众，投资者也都想挣快钱，于是山寨、重复项目越来越多，生命周期极短。另一方面，文旅旺丁不旺财，打卡不刷卡，近年来，经济低迷、消费降级，穷游族、旅游特种兵猛增，比如号称年千万流量的夜市街区很可能人均消费不足10元，火爆全球的西安大唐不夜城更是面临破产的边缘。在用地方面：旅游业涉及产业类型多，用地适应性强、弹性大，但要真正解决旅游用地、尤其是建设用地，一直是大难题。各地都出台过自然资源要素保障文旅产业发展的政策，但大多不落地，甚至是自然资源部门有意设置的馅饼或陷阱，本来就不想给文旅安排建设用地指标，因为文旅“太穷”了，基本没有土地财政，税收更可怜。政策大多是摆设，有的因为不符合现行法律，有的都是抄来的，也有的早就过时了。虽然文旅产业存在诸多优势，但是政府想要做好文旅产业并不是一件容易的事。资源整合难度大。要将文旅涉及的不同领域的资源进行有效整合并非易事。比如，一个地区可能有丰富的历史文化遗迹，但周边的交通设施不完善，或者餐饮住宿配套跟不上，就会影响游客的整体体验。而且不同资源所属的管理部门往往不同，协调各部门之间的关系，实现资源的统一调配和优化利用是一个复杂的过程。这种综合性和多元性使得文旅产业的运营更加复杂和具有挑战性，但同时也为其提供了更多的发展机会和潜力。运营比投资更重要。文旅产业与传统的依靠赚差价、低买高卖模式运作的商业类型有着本质区别，其难点在于不是说政府拉来多少投资、建多少项目就行，看看全国各地烂尾的古城、特色小镇、游乐园项目就知道了，其核心在于持续且精细化的运营，但是运营需要长时间的摸索和实践检验。当前各地政府在重视文旅发展的同时也要清楚，文旅产业发展并非短期之功，不是说建了几个景点、造了几个热点就能了事，它需要长期的规划和投入，包括基础设施的建设、品牌建设、旅游产品的创新等。同时，文旅产业的收益也往往呈现出长期性和持续性的特点，需要持续的运营和维护来保持其吸引力和竞争力。-文章来源：文旅产业热点观察
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