ABB 推出全新品牌定位“我们帮助行业超越——更精简、更清洁”，为公司在成功转型后作为电气化和自动化领域领导者进入下一阶段发展奠定基础。它阐明了 ABB 希望在客户心目中树立的品牌形象。
全新品牌定位以“超越”一词为中心，其含义包括两部分：让 ABB 的合作伙伴持续保持高性能运行，同时帮助他们不断提高生产力和效率，从而超越对手。“更精简”代表 ABB 在自动化领域的全球领导地位，提高各行业关键日常运营的生产力和效率。“更清洁”代表公司在电气化领域的领导地位，帮助全球最重要行业实现脱碳。ABB 的新口号将是“工程超越”，取代“让我们一起书写未来”。新的品牌定位符合 ABB 现有的目标，即凭借其在电气化和自动化领域的技术领导地位以及分散式运营模式，实现更加可持续、资源高效的未来。
视觉表达方式也在进行调整，以反映新的定位并更具特色。标志性的 ABB 徽标保留。
首席执行官 Morten Wierod 表示：“我很自豪今天推出我们的新品牌定位和口号，因为 ABB 已进入一个新阶段，我们拥有更高的增长目标，ABB 之道已在整个组织内牢固确立。我们的定位将支持商业绩效和人才吸引力。它概括了我们是谁以及我们希望客户如何了解我们：我们让他们保持高性能运行，帮助他们提高生产力和可持续性，从而让他们能够超越他人。在 ABB，我们称之为‘工程设计，超越自我’。”
作为新品牌定位开发的一部分，研究发现 ABB 的购买意向非常高，这意味着提高品牌知名度代表着一个巨大的商业机会。新的定位是在分散的 ABB 运营模式的精神下由包括公司、业务领域、部门和客户在内的扩展团队制定的。
详细解释
工业是现代世界的心脏。它们为我们提供动力、保护我们、推动和连接我们、为我们制造产品。
如今，行业如何运转至关重要。从能源、电力和采矿到建筑、运输、制造等，它们需要满足全球需求，更加可持续、高效，并管理转型。对他们来说，“运转”已不再足够，他们需要超越。
在 ABB，我们的使命是帮助各行各业实现更快、更精简、更清洁的发展。
凭借我们在电气化和自动化领域的领先技术，我们帮助所有行业实现高性能运行，并提高生产力、效率和可持续性，从而实现超越。
我们称之为“专为超越而设计。”
更精简
我们领先的自动化技术正在帮助提高每个行业关键日常运营的生产力和效率。
更清洁
我们领先的电气化技术正在帮助世界上最重要的行业实现脱碳。从电力和制造业，一直到交通运输和建筑业。
