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在杭州国际博览中心举行的农博会，展销面积达7万平方米、线上线下参展企业4146家、参展产品达4.3万种，来自各地的新、奇、特农产品汇聚一堂，提前捎来了浓浓的年味。
今年，是浙江“千万工程”经验首次写入中央一号文件的一年。在此背景下，本届农博会尤为引人关注。现场的7个特色展馆集中展示浙江在推进城乡融合发展、建设共同富裕示范区、打造“重要窗口”进程中的重要成果，其中，“品字标浙江农产”专题馆备受瞩目。
杭州天磁米、绍兴抹茶、常山胡柚、安吉竹林鸡、庆元甜桔柚、象山红美人……诸多“品字标浙江农产”产品精彩亮相展会的同时，也变身为消费者眼中的“香饽饽”。
此次农博会期间，“买农产品，就认‘品字标’”已然成为越来越多消费者的共识。
品牌，有点火
据悉，此次农博会有近50家“品字标浙江农产”品牌企业亮相，涵盖水产、畜牧、茶叶、初级农产品等多个领域。
杭州九月生活农业开发有限公司的天磁米是以水旱轮作、稻菜间作模式进行种植的一款生态大米，也是浙江稻米的主推品种，早前便通过了“品字标”认定。
“我们以前就吃过这种米，煮起来非常香，口感软糯不粘牙，这次又下单了。”有消费者表示。
鸡冠透红、颈细脚小、毛色黄亮，是“品字标浙江农产”产品——安吉竹林鸡的鲜明特色。“竹林鸡日常奔走于野竹林间，主要喝天然山泉水，吃林间的昆虫、野果。”安吉福寿农业开发有限公司负责人杨维军说，自从通过“品字标”认定后，竹林鸡名声渐响，市场前景也越来越好。
尝一口汁水充足的果肉，再来一杯纯正鲜爽的胡柚汁，如果还觉得不过瘾，清爽润肺的胡柚膏已经备好了。农博会上，常山胡柚展位前人头攒动，来者都是为了这一抹亮眼的黄。
作为药食同源的水果，常山胡柚早已名声在外。随着其成为“品字标浙江农产”产品，这张“金名片”愈发闪亮。“我们坚持全程有机种植，这是艾佳胡柚的核心竞争力。”浙江艾佳果蔬开发有限责任公司相关负责人说。
人气的背后
农博会上，“品字标浙江农产”为何“出圈”收获高人气？答案莫过于：它已经成为浙江高质量农产品的代名词。
作为“品字标”区域公共品牌的子品牌，“品字标浙江农产”品牌打造是浙江全面实施乡村振兴战略、高质量建设共同富裕示范区的重要举措之一。
其旨在融合农产品质量、安全、技术、追溯、监管等要素，提升消费者信任度，形成保证品牌质量、健全品牌标准、扩大品牌影响、提升品牌价值的良性运行局面，实现“品牌富农”目标。
一路走来，浙江省市场监管管理局、浙江省农业农村厅、浙江省海洋经济发展厅、浙江省林业局积极整合政策与技术资源，统筹谋划、共同推动“品字标浙江农产”品牌培育工作。
全省不断完善政策体系，推动设区市出台专项奖励政策，对获得“品字标浙江农产”品牌的企业给予奖励，进一步激发企业创牌热情。
市场监管部门创新构建“重点培育目录+梯度精准培育+对标授权评价+现场诊断提升”品牌培育路径，对标品牌、品质、品味“三品”等方面的评价指标，引导企业树立质量第一意识，全面加强质量管理。
当下，在农产领域，正越来越多地出现“品字标”的身影。据悉，截至目前，通过评价认定模式，全省累计认定101个“品字标浙江农产”品牌，覆盖11个设区市。
据悉，获得“品字标浙江农产”品牌的企业可以在授权产品包装、说明书中使用“品字标”品牌标识，并在宣传推广活动中突出“品字标”品牌标识。
其有效助力果蔬、茶叶、水产、畜禽等特色产品实现优质优价，相关品牌企业则采取“合作社+基地+农户”“龙头企业+基地+农户”等模式，辐射带动78万余户农户增收将近34亿元。
三度“牵手”
在浙江，农博会是全省规模最大、辐射面最广、成交量最多的农业展会。“品字标浙江农产”与其最早的一次“牵手”，是在2022年。
彼时，首次亮相农博会的“品字标浙江农产”专门在展会现场设立了专题馆，全面展示各部门合力推动“品字标浙江农产”品牌建设的发展历程，对安吉大山坞白茶有限公司、百兴食品有限公司等“品字标浙江农产”品牌企业及产品进行推介。统一亮出的“品字标”标识，成为农博会上一道靓丽的风景线。
2023年底的农博会同样设置了“品字标浙江农产”专题馆，对绍兴御茶村茶叶有限公司、浙江忘不了柑桔专业合作社、开化佳艺家庭农场等20家“品字标浙江农产”品牌企业进行推介。
该届农博会期间，“品字标浙江农产”品牌企业累计销售额达70.14万元，“品字标浙江农产”品牌赋能效应持续彰显。
今年，“品字标浙江农产”专题馆以及诸多品牌企业的亮相依然成为农博会焦点所在，也让更多人加深了对这个公共品牌的认知。
不单是农博会。近年来，浙江一直面向农产品领域重点企业、行业主管部门的相关人员，引导和传播“品字标浙江农产”品牌理念，成功形成了“政府引导、市场主导、企业主体、社会参与”的品牌推进合力。
市场监管部门还积极推进品牌立体化宣传工作，在多个媒体平台持续开展“品字标浙江农产”专题推介，不断增强“品字标浙江农产”的发展后劲和品牌影响力。
珠玉在前。未来，这块“金字招牌”又该如何擦拭？据悉，下一步，浙江将持续加强“品字标浙江农产”品牌建设与宣传推广，构建特色鲜明、比较优势突出的产业布局，进一步促进农业增效、农民增收、农村繁荣。
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信息来源：市场导报
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