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Tiktok被禁，小红书意外爆火，这会是纺织人出海的新商机吗？

时尚 2025-01-19 12:20 上海

周二早上，不少中国网友打开小红书后，看到了不少美国人的视频。随着美国网民纷纷涌入这款app，这或许会成为纺织企业出海新的破局机会。

2024纺织出口表现强势

在刚刚过去的2024年，纺织外贸依旧保持着强劲的势头。

根据海关总署统计，2024年我国纺织品服装出口额为3011亿美元，再次突破三千亿美元大关，同比增长2.8%。其中，纺织品出口1419.6亿美元，同比增长5.7%；服装出口1591.4亿美元，同比增长0.3%。

以人民币计，全年纺织品服装出口2.14万亿元，同比增长4%。其中，纺织品出口1.01万亿元，服装出口1.13亿元，同比分别增长7%和1.4%。

展望2025年，各国际组织普遍预测全球经济增速有望维持在2.7%~3.3%，与2024年相比较增势相对平稳，同时有放缓趋势。国际贸易环境仍面临诸多不确定性因素，地缘政治冲突和贸易保护主义风险高企，特别是美国贸易政策将给我国纺织行业带来较大挑战。

因此，纺织外贸亟需新的引擎拉动，而近期一夜完成“出海”的小红书，或许能够成为纺织人出海新的契机。

小红书一夜爆火

1月14日消息，由于美国用户对TikTok禁令的担忧日益扩大，中国另一款热门社交媒体应用RedNote（小红书国际版）迅速在美国网络中走红，一举登顶苹果应用商店下载榜，紧随其后的是TikTok旗下的照片共享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

据报道，这些用户在小红书上发布了自己的生活照和视频，并将自己描述为“来自美国的TikTok难民”，还解释了他们为何“转战”小红书。作为背景，TikTok禁令是美国政府此前以所谓的国家安全为由，要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok，否则将面临禁令。

美国友人的到来猝不及防。中国网友一大早打开小红书，满屏全是英文帖子。IP清一色来自美国。中国网友直接懵了：“我是谁？我在哪儿？”三步一个“歪果仁”，中国网友被迫开启英语阅读理解模式。

据界面新闻，对于小红书而言，此次在美国地区爆红有助于其进一步扩大海外用户规模和国际市场份额，为不断提升全球影响力奠定基础，同时促进中美文化交流，带来更多的商业化机会。

会成为新的出海商机吗？

近几日，笔者在使用小红书的过程中，确实发现实际体验和过去差了很多，海外博主大量出现，并且得益于如今发达的翻译工具以及英语在国内的普及，双方交流的障碍并不大。

而第一批进驻小红书的美国用户，往往也是一些美国自媒体从业者，天然能够吸引流量，从而引起更多的用户入驻。

实际上，随着新媒体产业的高速发展，小红书已经成了不少纺织服装企业的营销阵地，但由于如今“泼天的流量”来袭，大量的海外真实用户能够直接交流，其生态与定位是其它软件过去不曾有过的，可以说是一片蓝海。

例如，近期小红书上很火的一个话题就是中美双方互相分享生活习惯与生活成本，背后就是一个很好的宣传契机。如今的中国纺织产业，从生产、技术、设计上已经取得了长足的进步，并且由于独一无二的产业链优势，能够做到物美价廉，随着大量海外用户涌入，或许能够由此搭上跨境电商的东风。

此外，还有不少纺织企业利用小红书等平台打造自身品牌，过去针对的大都是国内用户，出海营销费用很高，而近期的小红书给了纺织企业一个能够以更低的成本直面海外消费者的渠道，对纺企在全球范围内扩大自身影响力提供助益。

（来源：每日经济新闻、界面新闻、纺织经济信息网等）

《亚洲牛仔》是关注牛仔全产业链的一本月刊杂志，创刊于2007年，并于2017年与原《服装水洗》杂志合并，规格为大16开，高级铜版纸彩印，每期页数为156p，介绍牛仔纺织、设计、制造、水洗染色、流行趋势等，为牛仔行业提供全方位价值资讯。

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