编者按:在经济转型，生态重构的人工智能时代，品牌成为一个企业流量聚合与情绪价值的载体。那么，载象是如何进行品牌建设的呢?
学习工业品牌打造标杆，以借鉴并超越，今天「平说AI」将为大家带来解构载象成功打造B2B品牌的系列文章之四。
解秘载象品牌出圈：自带流量光环，营销大师纷纷为它带货（系列之一）
解秘载象品牌出圈系列之二:打造品牌，等于收获红利（系列之二）
解秘载象品牌出圈：努力让品牌名成为某一品类的代表（系列之三）
经过十年的品牌建设与精心打造, 载象创造性地从视觉、听觉、触觉、味觉、知觉等五个方面构建出一整套打法。
首先是视觉感观上，载象选择蒂芙尼蓝作为界面级配称，写字楼，工服，厂房设备、车间划线、员工微信头像等所有客户接触点进行了统一。载象的视觉锤是一只大象站在一个纸箱上面，它就有很强烈的植入感。
载象董事长鲍成松解释到，很多企业只有LOGO，没有视觉锤，其实视角锤是真能够体现它核心价值，能够植入用户心智的。比方说我这个站象，纸箱上面是个大象，它体现的是纸箱的抗压，这两个元素与纸箱抗压概念相结合，一个超级符号就诞生了。在中国的纸箱行业，你恐怕找不出三家拥有这种超级符号的工厂。
其次是听觉。载象公司谱有《抗压的载象》歌曲，开早会的暖场音乐，开年会的颁奖音乐，都是统一界定的。就连客户给载象员工打电话，结束铃声能听到大象的鸣叫。鲍成松说，根据巴甫洛夫的条件反射理论，人是信息符号的物种，一个信息你持续刺激了，它就会产生相对应的行为。
接下来是触觉。触觉上则是通过载象的产品来实施。通过密楞、叠瓦、烘干、抽湿等特殊工艺，确保纸箱的手感硬度。
鲍成松说，当你经常接触客户，你都会发现客户会习惯性地用手指摸一下捏一下。因此，载象的业务员拜访客户的时候，会带上一个纸箱道具，让客人站上去感受一下箱子是能站大象的。如果是客户来工厂考察，载象会不经意地在拐角处摆上一个纸箱，为客人创造便利的体验条件。载象的业务经理还会用抗压测试仪实测给他看，告诉客观载象是如何通过哪些工艺减少抗压损失，增强抗压强度的。
第四个方面是味觉与嗅觉的体验。载象工厂全体员工的制服以及所有展示元素都保持着整洁有序的风貌。当访客踏入公司大厅时，常常会嗅到一股淡雅的香水气息，这是载象精心设计的环节，旨在让访客留下深刻而美好的第一印象。
至于感知层面，载象公司坚持每天在内部通讯平台上发布“家书”，这一传统自确立以来便从未间断。公司还精心编纂这些家书成册，让员工与客户能够时刻感受到浓厚的企业文化氛围。
在日常工作中，公司员工会定期分享设备保养与清洁的照片，这些设备被员工戏称为“干净得如同狗舔过一般”。为何如此注重细节？鲍成松深入阐述了设备保养与员工感知之间的微妙联系。他指出，通过细致的擦拭与检查，员工能够敏锐地发现设备的潜在问题，及时更换损坏零件。这种互动不仅让员工与设备建立起深厚的情感联系，还激发了各机台员工之间的良性竞争与互助精神，使得设备在如此积极的氛围中几乎难以出现故障。
走进载象工厂，淋浴在满目的蒂芙尼蓝氛围中，清净、清澈、清爽、清新的印象直击人心。让你能深切感受到：企业是有文化的，做事是聚焦的，团队是靠谱的，行为是规范的......
课程主题：内卷时代的破局之道——品牌定位课程
课程时间：2024年12月21日至22日
课程地点：广州红砖屋庄园
主讲讲师：张知愚
身份介绍：《品牌定位通识》一书的作者，拥有深厚的品牌定位理论基础与实践经验，擅长为企业提供精准的品牌战略指导。
特邀嘉宾：鲍成松
身份介绍：载象抗压纸箱创始人，将以品牌创始人的身份分享载象抗压纸箱的成功案例，通过实战经验为学员提供宝贵的启示。
课程安排：
12月21日上午：品牌定位的底层逻辑（上）
深入剖析品牌定位的核心要素与基本原理，帮助学员建立对品牌定位的全面认识。
12月21日下午：载象抗压纸箱案例分享（品牌创始人）及课堂作业
鲍成松嘉宾将亲自分享载象抗压纸箱的品牌建设历程与成功经验，随后学员将完成相关课堂作业，加深理解。
12月21日晚上：品牌定位的底层逻辑（中）
继续深化品牌定位的理论学习，为第二天的课程打下坚实基础。
12月22日上午：品牌定位的底层逻辑（下）
完成品牌定位理论的学习，揭示品牌定位在市场竞争中的关键作用。
12月22日下午：课堂作业点评
讲师将对学员的课堂作业进行点评，指出问题并提供改进建议，助力学员成长。
招募对象：
企业高管、市场营销人员、品牌策划人员及对品牌定位感兴趣的各界人士。
报名方式：
请长按识别下方二维码进行报名，名额有限，先到先得。
课程亮点：
权威讲师授课，理论与实践相结合，确保学员学有所获。
特邀嘉宾分享实战经验，提供可借鉴的成功案例。
课堂作业与点评环节，帮助学员巩固知识，提升实战能力。
注意事项：
请携带笔记本及笔，以便记录课程要点。
请提前安排好行程，确保准时参加课程。
如有任何问题，请提前联系课程主办方进行咨询。
我们诚挚邀请您参加此次《品牌定位课》培训，一同探索内卷时代的破局之道，共同提升品牌影响力，实现商业成功！
