2024年，劲牌公司公益慈善投入5.40亿元！

——劲牌有限公司

2024年度社会责任报告

每逢岁首，一年一度的社会责任报告如期而至。这是建厂72年的劲牌公司，连续发布的第18份年度社会责任报告。

2024年，党的二十届三中全会提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，必须以新发展理念引领改革，立足新发展阶段深化改革，塑造发展新动能新优势。

这一年，劲牌公司迎难而上，面对内外部发展环境的压力和挑战，践行“健康中国”战略，以用户为中心，提升产品品质和服务质量，实现营收稳步增长。

这一年，劲牌公司向内而生，深化企业转型变革，全面打造用户友好、员工友好、社会友好、客户友好“四个友好”型企业，树百年品牌，做百年企业。

品质升级 草本科技赋能健康

为消费者提供健康的产品和服务，不断提高消费者身体素质和生活质量，是劲牌公司永恒的使命。

2024年，劲牌公司持续专注大健康业务，坚持所有产品及服务必须具有健康内涵和功能价值，不断优化保健酒、草本白酒和中药业三大业务产品矩阵，通过草本科技新质生产力，提升产品品质。

原料好，产品才能好。劲牌公司持续增加原酒储存量，配套完善湖北黄石清香、四川宜宾浓香、贵州茅台镇酱香“三香”原酒基地建设，加大基地就地陶缸储存容量，并在湖北大冶劲牌在水一方陶缸酒库已投用24栋的基础上，启动二期9栋万吨陶缸酒库建设，原酒产能和储能均居行业前列，并分批获得中国酒业协会和第三方机构的真年份原酒认证。

（劲牌在水一方陶缸酒库）

草本是劲牌产品健康的重要源头，劲牌公司持续围绕酒用和药用药材，优化药材基地建设，实现黄精、杜仲雄花等33个酒用药材品种的基地种植直供，其他药材实现核心产区直采，并建成中药材追溯系统，在黄芪、当归、党参等6个品种中率先使用，以中药指纹图谱技术为依托，保障所有产品可溯源、品质有保障。

科技好，产品更健康。2024年，劲牌公司持续科研投入超3.7亿元，通过创新草本科技，赋能产品健康内涵，年度荣获3项湖北省科技进步奖项，累计获得国家级、省部级以上科技进步奖27项，25项科技成果被鉴定为达到“国际领先（先进）水平”。其中白酒酿造核心功能菌群研究、桑叶活性成分功效研究、中药配方颗粒关键技术研究等取得重大成果，并应用于产品升级中。

目前，劲牌公司已建立6300余项标准，覆盖原料采购、生产制造、仓储物流等全供应链，为产品质量筑起了“铜墙铁壁”。

2024年，劲牌公司进一步优化产品结构和提升产品品质，丰富中国劲酒、劲牌养生一号酒、参茸劲酒等保健酒产品矩阵，上述三款产品入选中国“食品工业营养健康行动标志成果名录”，还分别斩获2024旧金山烈酒大赛双金奖、IWSC国际烈酒大赛金奖和酒类新品“青酌奖”；草本白酒业务聚焦毛铺草本荞酒和草本年份酒系列产品提档升级，其中毛铺草本年份酒·12年获IWSC国际烈酒大赛金奖；劲牌持正堂中药配方颗粒已上市备案465味药材，为更多消费者带来健康福利。

用户至上 少喝一点倡导健康

随着国民健康养生意识的增强，2024年社交网络媒体上再度掀起中国劲酒国潮养生话题。从“中国人自己的威士忌”，到年轻人各种花式调饮，再到女性用户各种体验感知互动，让中国劲酒话题热度攀升，消费场景和人群实现延伸和扩展。

上市35年的中国劲酒为何能持续受到用户青睐？劲牌公司的回答是：不仅产品品质要好，还要服务更好，为用户创造价值，才能赢得用户喜爱。

1993年，一句“劲酒虽好，可不要贪杯哟”让中国劲酒走进千家万户，也成为劲牌公司倡导健康饮酒的起点，到2024年，无论是中国劲酒还是毛铺草本酒，始终将用户利益放在首位，持续通过“劲酒虽好不贪杯，少喝一点为健康”、“毛铺草本酒，少喝一点为健康”来传递健康理念，倡导健康生活。

2024年，劲牌公司大力推进产品明码实价工作，合理定价、确保产品物有所值、物超所值，通过性价比，让用户明明白白消费，实实在在感知。

这一年，劲牌公司启动“劲酒健康中国行”活动，走进西安、泉州等城市，线下线上讲述传播“一杯养生酒 养生越千年”的保健养生酒品类溯源故事，让中华千年中医养生智慧成为现代健康养生国潮文化。

这一年，劲牌公司升级第二季“毛铺草本中国行”活动，主导完成并发布《草本白酒团体标准》，走进南昌、长沙、武汉等城市，传递草本白酒品类创新价值和健康内涵，让用户能喝到健康的酒，更能健康饮酒。

这一年，劲牌公司持续开展“劲牌封藏”和“劲牌贺岁”活动，加大电商直播和线上直营力度，提升服务质量，让劲牌美酒成为用户美好生活的一部分。同时，加快出海步伐，劲牌健康产品覆盖全球30多个国家和地区，助力中华草本花开世界。

这一年，5万消费者参与“劲牌健康体验行”，感受劲牌健康、科技、品质、责任和文化之美。劲牌珍视每一位消费者每一次的劲牌之旅，2024年推出生日庆祝、撰写藏头诗、准备特色礼物等个性化服务，为消费者留下美好回忆。

绿色发展 怀仁行善回馈社会

2024年2月4日，一场关于产品包装的低碳化、简约化的大讨论在劲牌拉开帷幕。劲牌公司遵循“重内容、轻形式，重品质、轻包装”的原则，让包装回归包装的本质，通过不断探索新材料、新工艺、新技术，实现产品包装“美观、简洁、低碳、环保、健康、可持续”，助力企业绿色发展，实现对用户友好、对社会友好。

绿色发展是高质量发展的底色，在“双碳”国家战略下，需要更多企业扛起节能降碳大任。劲牌公司经过18年努力，在2024年实现中国劲酒125ml装“小方劲”产品玻璃瓶累计减重50克，达到现在的165克。50克玻璃重量虽然微不足道，但在每年数亿级用量面前，便可产生指数级效应：每年可节省燃料2470千升，减排二氧化碳约999万立方米。

（毛铺草本年份酒-常规版与标准版对比）

还有，劲牌公司所有盒装酒产品均推行标准版包装，与常规版包装相比，标准版包装用材与工艺更为节能环保，其中节省的成本都用于酒体品质升级。

例如，毛铺草本年份酒·8年产品推行标准版包装，包装“瘦身”一举减少碳足迹50.5%，该产品也成为劲牌公司第一款标识了碳足迹的产品。目前碳足迹管理和标识工作正在劲牌所有产品当中逐步落实。

劲牌公司坚持绿色发展，2018年获评国家级绿色工厂，并不断打造绿色供应链，建设绿色生态企业。从酒糟、药渣到污水环保泥，劲牌公司将生产过程中产生的固液废物“吃干榨净”，实现“从土里来的回到土里去”，百分百无害化处理和回收利用。

目前，劲牌公司新鲜酒糟销往安徽、河南等地，供应500多家养殖户，剩余酒糟加工为糟粉后可作为干饲料出售；污水处理后二次利用或进行绿植浇灌，污水环保泥经加工后成为有机肥，供应周边蔬菜和水果种植户。随着价值链不断挖掘，劲牌循环经济2024年产值达到约4300万元。

企业高质量发展是最大的社会责任。自上世纪80年代走上健康差异化发展道路后，劲牌公司从原料、到生产、到产品，实现大健康全产业链打造，带动上下游关联企业全面发展。在企业实现健康可持续基础上，劲牌公司坚持积极履行社会责任，以实际行动回馈社会，打造社会友好型企业。

2024年度，劲牌公司公益慈善投入5.40亿元，涵盖捐资助学、扶贫助困、乡村振兴、灾害救助等方面，历年公益慈善捐资金额累计达到37.21亿元。

（2023级劲牌阳光学子研学行）

其中，2024年助学助教捐赠现金7280万元，用于劲牌“阳光学子”培养计划资助、大学生圆梦行动、地方教育专项支持、教师激励等。劲牌阳光助学已坚持20年，累计投入逾5.2亿元，帮助全国4.7万余名品学兼优、家庭困难学子圆梦大学。

以人为本 共生共荣健康持续

友好型企业的标准，是用户说好、员工说好、客户说好，社会认为好。用户是企业存在的价值所在，员工是企业价值创造者，能为用户和社会创造价值，客户是企业的命运共同体，是企业可持续的重要支撑。

目前，劲牌公司拥有员工和客户人数共计23334人，服务数千万计的用户。让每位员工共享企业发展成果，快乐工作，幸福生活，是劲牌事业永恒的追求。

作为健康企业，先要员工身心健康。2024年，劲牌公司成立健康管理办公室，让健康饮酒从我做起，要做到中晚餐饮酒量不得超过自身最大饮酒量的50%和80%，从而带动消费者健康饮酒；针对员工亚健康问题，开展健康跑、轻食餐减脂活动7期，1183名员工参与，95%以上的员工实现了血脂改善；还搭建“线上24小时+线下每月1场”的心理咨询平台，帮助员工释放压力，调整心态。

员工婚姻大事也是企业的大事。2024年10月8日，劲牌婚恋主管上岗。目前，已对全公司800余名单身员工开展摸底调查，并建立个人档案，牵头组建23人的兼职红娘队伍，与外部学校、医院、机关事业单位开展单身联谊活动，成功牵手多对恋人。

成为劲牌员工是一件幸福的事情，成为劲牌客户同样也是一件幸福的事情。劲牌公司坚持与客户建立阳光透明、和谐相处、共同进步、互利共赢的合作关系。

劲牌客户涉及种类多，劲牌公司坚持向客户传导企业文化和经营理念，引导客户也要做到以用户、员工、社会利益为先。如果失去了用户，离开了员工，社会不和谐，企业与客户的价值都无法实现。

一位合作20多年的药材供应商深受劲牌公司影响，在自己公司管理过程中，把“劲牌质量标准就是我公司厂标”的理念植根在药材生产加工当中。还有很大一部分客户，在劲牌公司影响下，纷纷投身公益慈善事业，以责任大爱回馈社会。

截至2024年底，劲牌在全球有上千家产品经销商客户，最长年限的经销商合作达38年，其中157家经销商和劲牌合作超过20年，有155名“劲二代”通过劲牌培训和市场历练，陆续成为经销商接班人，传承劲牌事业。

2024年，是劲牌公司未来30年发展规划的开局之年。梦虽遥，追则能达；愿虽艰，持则可圆。向内而生，向外而行，百年企业，指日可待。

2025年，劲牌公司将坚持以“正文化”为统领，弘扬“树正气、有担当、可持续”企业价值观，走质量效益型发展道路，贯彻“控销量、增存量、抓质量、提效益”经营方针；以改革创新为动力，发展新质生产力，赋能健康产品力，构建核心竞争力，着力打造“四个友好”型企业。