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国资要闻 | 广旅南国体投集团做好“体育+”文章，助推 “串珠成链”融合发展

政务   2025-01-19 20:20   广西  

广旅南国体投集团围绕广旅集团“2024年十大创新融合发展示范项目”——社区嵌入式服务项目，立足南宁市场，积极联合广旅养老公司开展淡村、兴宁东康养驿站入驻工作；以“体育先行”为切口，自主拓展进驻五象、良玉、五象湖、弘良、玉龙社区、南湖公务员小区6家社区，并在南宁多个社区开展青少年非学科类培训业务。


“体育赛事+”驱动经济与品牌双提升




广旅南国体投集团将体育赛事活动与文旅资源相结合，打造出一系列富有特色的“体育赛事+文化旅游”产品，有效推动文旅经济优化升级。一是以赛事激活景区。联合广旅桂林投资公司举办2024桂林猫儿山超级山景赛，将赛事与景区风光、文化元素巧妙结合，促进猫儿山景区美誉度和知名度的提升。联合广旅沿海投资公司在北海广旅·冠岭港湾（奥特莱斯小镇）举办“广旅杯”北部湾海钓公开赛，赛事期间联合各子公司在冠岭港湾码头开展“广旅市集”活动，为广悦华冠岭山庄、北海喜来登度假酒店及广旅·冠岭港湾引流。二是以赛事带动消费。与防城港投资公司共同协办东兴—越南芒街元宵节足球友谊赛，吸引近2万人观赛。与广旅旅行社集团积极策划并组织足球主题跨境游，促进中越边境多业态消费。承办广西青少年文化艺术大赛共吸引8000人参赛、5万人观赛，在各站赛事现场布设特色展位，为南宁饭店、文旅股份公司等子公司提供品牌宣传、产品展销平台，向参赛选手发放含有各子公司的宣传手册、景区门票、产品优惠券等参赛福利包，利用青少年赛事“家庭带动效应”促进多元化营销。三是以赛事深化品牌。以赛事活动为引子，利用各类社交媒体平台，实现裂变式传播效应。通过将各主办及承办赛事报名通道接入“一键游广西”平台，促进“一键游广西”APP、小程序等用户注册量的增长。


“体育服务+”搭建综合性服务新平台


广旅南国体投集团围绕广旅集团“2024年十大创新融合发展示范项目”——社区嵌入式服务项目，立足南宁市场，积极联合广旅养老公司开展淡村、兴宁东康养驿站入驻工作；以“体育先行”为切口，自主拓展进驻五象、良玉、五象湖、弘良、玉龙社区、南湖公务员小区6家社区，并在南宁多个社区开展青少年非学科类培训业务。


“体育场馆+”拓展便民体育消费新空间


广旅南国体投集团秉持为城市居民提供更好的一站式体育服务的经营理念，运营管理好各大自有体育场馆。一是协同广旅城芯公司运营广旅·湖峰尊府漾动健身游泳馆，并融入普拉提健身服务，通过服务“组合拳”提升楼盘配套服务品质。二是不断提升漾动·五象中心场馆运营标准化，为广旅乐享会员、大客户及职工提供专业体育健身场所、体育培训支持，以场馆服务为媒介，将广旅集团体检、疗休养、工会福利、房地产等业务，向场馆高净值大客户及VIP会员推介，成为广旅集团六大板块类业务推介的重要窗口之一。三是新承接运营的中交·南国智慧体育公园已于11月底启用，计划协同广旅文旅股份公司、南宁饭店集团等各子公司配套餐饮、研学等多元业态。


“体育经纪+”构建跨界融合新模式

广旅南国体投集团积极对接中体集团引入体育明星资源，在广旅集团品牌营销部牵头下开展了“奥运冠军广西行”公益活动，邀请奥运冠军、游泳运动员张雨霏在自有场馆开展游泳救生技能公开课，体验广西非遗产品制作工艺及民俗活动，到广旅集团旗下国家5A级旅游景区——程阳八寨参加全民健身志愿者服务活动，在月也侗寨观赏侗族风情大型实景演出《坐妹·三江》表演，邀请奥运冠军、梧州籍跳水运动员练俊杰入住广悦华阳朔河畔度假酒店，游阳朔遇龙河、体验竹筏游览等，通过奥运冠军景区打卡的方式，有效地提升广旅集团旗下景区景点及项目品牌曝光度。其间，仅广旅南国体投集团自有新媒体平台——桂体先锋微信公众号、视频号相关活动推文、短视频浏览量（播放量）超204.8万次，活动系列宣传信息全网浏览量达4.3亿次。在后期的国庆、中秋假期“冠军热效应”持续作用，据不完全统计，带动超8000名游客到相关景区景点“打卡”游览，还带火了张雨霏同款壮锦围巾、漆扇等文创产品。



内容来源：广西旅游发展集团

责编：张维佳

初审：莫雯倩 刘超奇

执行主编：邓明甫
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