曾在体育品牌界风光无限，邀请过刘德华、张柏芝等巨星代言的贵人鸟近日传来更名消息。天眼查显示，2025年1月9日，贵人鸟股份有限公司（以下简称为“贵人鸟”）名称变更为金鹤农业股份有限公司（以下简称为“金鹤农业”）。
曾是“运动鞋王”
刘德华、张柏芝等曾为其代言
公开资料显示，贵人鸟股份有限公司成立于2004年，是一家老牌的国产运动厂商，主要从事“贵人鸟”品牌运动鞋服的研发、生产和销售，作为曾经的中国“鞋王”，一度赢得不少消费者的喜爱。
2002年，贵人鸟邀请刘德华担任品牌形象代言人，品牌迅速在竞争激烈的体育用品市场抢占一席之地。次年，张柏芝出任形象大使，品牌热度持续攀升，还斩获 “产品质量国家免检”等诸多荣誉。
昔日刘德华代言图
2014年，贵人鸟迎来高光时刻，成功登陆上交所，成为中国A股运动鞋服第一股。上市一年后，贵人鸟股价最高达到了69.37元，市值突破400亿元，远超李宁。创始人林天福也因此身价暴涨，荣膺“泉州首富”。
经营不善被终止上市
然而，辉煌未能延续。因经营不善，贵人鸟市值持续缩水。2020年9月，贵人鸟市值缩水超过96%，仅剩不足15亿元。同年，贵人鸟被债权人申请破产重整。重整后，贵人鸟尝试调整业务，2022年7月，贵人鸟以自有资金投资设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，发力粮食贸易业务，开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。
2024年3月22日，ST贵人收到上交所终止上市决定书，因长达20个交易日收盘价低于1元，触及退市底线，停牌前股价仅0.67元/股，市值大幅缩水至11亿元。
破产重组的贵人鸟跨行业“自救”
注入粮食业务
2023年9月，贵人鸟股份有限公司发公告宣布，其打算优化调整公司经营业务，逐步退出运动鞋服业务。
贵人鸟股份有限公司当时发布的优化调整公司经营业务公告称，拟优化调整公司经营业务：
一是以粮食业务作为未来主要经营发展方向，协调公司各项资源和力量，优先、重点做大做强粮食业务；
二是对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。
这也就意味着，贵人鸟未来将仅保留粮食业务和招商及代运营业务，结束经营了36年之久的运动鞋服业务。
据媒体报道，电商平台上主打销售东北大米的 “金鹤” 旗舰店，其背后所属企业是黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司，该公司的法人代表为李志华。据公开资料表明，李志华在东北地区有着“粮食大亨”的称号。
对此，有网友纷纷感慨：
“可惜了”
“喜欢这个牌子的鞋子和衣服，
十几年了还好好的”
“大前天刚买了一件贵人鸟的冲锋衣，
昨晚才到，现在告诉我绝版了”
贵人鸟在桂林曾经开过很多家店，事锅以前上学时候还买过，家人们，你买过它家的衣服吗？欢迎留言分享！
