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爱马仕家族，这个在奢侈品行业里闪耀的明珠，如今已经成为了欧洲最富有的家族。今年的财富总额达到了惊人的10732亿人民币，比去年增长了约59%，稳坐全球第三的宝座。
爱马仕的表现非常出色，尤其是在奢侈品行业中。今年，爱马仕的股价上涨了35%，相比之下，LVMH集团和Gucci的所有者开云集团的表现都不如它。
那么，爱马仕家族长盛不衰的秘诀是什么呢？这可能是很多人都想知道的答案。最近，有海外研究机构深入剖析了爱马仕的奥秘，希望能给大家带来一些启示。
在十年前的一个寒冷日子里，爱马仕家族的第五代成员贝特朗·皮埃奇接到了一个电话，电话那头是奢侈品巨头LVMH的创始人贝尔纳·阿尔诺。阿尔诺告诉皮埃奇，他的公司已经购买了爱马仕的股份。对于皮埃奇和其他爱马仕继承人来说，阿尔诺的目标很明确：他想要收购爱马仕。
但爱马仕家族并没有轻易让步，他们决定团结起来，保卫自己的家族企业。他们建立了一个控股结构，目前拥有Hermes约54.3%的股份，并有权从家庭成员拥有的额外股份中优先购买。这一防御工事由第六代董事朱莉·盖朗领导建立，她放弃了银行业职业生涯，以帮助防御阿尔诺。
尽管困难重重，爱马仕继承人还是成功地拒绝了阿尔诺的示好，让这位法国最爱收购的商人之一遭遇惨败。数据显示，自2010年10月以来，爱马仕国际（Hermès International）SCA的股价已经上涨了1000%以上，远超LVMH 600%的涨幅。爱马仕的市值已飙升至2000多亿欧元（2160亿美元），约占LVMH的60%，收入约为LVMH的七分之一。
爱马仕在2023年底对其手袋、配饰等品类进行了调价，其中25厘米宽的普通皮质铂金包公价超过9万元，而30厘米宽的则突破10万元。这一涨价策略使得爱马仕的部分产品售价高昂，但仍然吸引着一定数量的高净值人群。
在中国市场，消费者对爱马仕的涨价态度呈现分化。一部分高净值消费者仍然愿意为爱马仕的产品买单，将其视为身份和社会地位的象征。然而，随着奢侈品行业遇冷，中产阶级消费者的购买力下滑，他们对高端消费的支出变得更加谨慎。
那么，爱马仕家族成功的秘诀是什么呢？首先，他们非常注重家族的团结和合作。在面对外部的威胁时，他们能够迅速地团结起来，共同应对挑战。其次，他们有着清晰的长远规划和战略眼光，能够准确地把握市场趋势和未来发展方向。此外，他们对品质和工艺的追求也是他们成功的关键因素之一。他们坚持使用最好的原材料和工艺，不断推陈出新，打造出卓越的产品。最后，他们还非常注重品牌形象和文化建设，通过各种方式传播自己的品牌价值和企业文化。
总的来说，爱马仕家族的成功并不是偶然的。他们通过团结合作、长远规划、高品质追求、品牌形象建设等方面的努力，打造出了一个卓越的家族企业。他们的故事告诉我们，一个家族企业要想长盛不衰，需要注重家族团结、品质和工艺、市场趋势和品牌形象等方面的发展。
爱马仕的成功秘诀在于保持独特性和创新性。家族是爱马仕品牌的核心资产之一，他们了解如何让品牌持续发展，同时保持传统的价值。尽管其他奢侈品品牌也在增长，但爱马仕家族的财富增长得更快，显示出更大的韧性。随着全球经济放缓，消费者对高端商品的需求逐渐减弱，特别是在一些市场。但爱马仕没有受到影响，仍然不能满足市场需求。这是因为他们关注工艺，对独特性有精准的认知，并掌控稀缺性（无论是真实的还是管理的）。爱马仕的制胜战略就是这些。爱马仕的第六代继承人阿克塞尔·杜马斯表示，他们为自己的模式感到骄傲，但仍保持谦逊。这是全球团队承诺和才华的结果。爱马仕是今年奢侈品行业表现最好的公司，其股价上涨了35%，相比之下， LVMH集团上涨了5.3%，Gucci所有者开云集团则下跌了15%。大多数行业分析师仍将爱马仕评为“买入”、“持有”或“中性”评级。然而，市场低迷可能会影响到它。晨星公司（Morningstar）的分析师耶莱娜·索科洛娃表示，由于该公司的股价是同类公司的两倍多，市场低迷最终可能会影响到它。她说：“我不会说减速对爱马仕来说是完全不可想象的。”爱马仕似乎并没有受到潜在放缓的影响，并决心继续走家族的老路。
End.
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