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这几天一直没怎么更新公众号,因为一直在忙巴黎高定周,发现一个有趣的现象:在巴黎的街头中国游客突然少了,出境购买奢侈品的国人数量也减少了,高定中国明星&媒体人少了,突然全球最奢华的“高级定制”不再把中国人当“香饽饽”了!
Stephane Rolland场内安检实拍
从个人见闻以及一个“奢侈品&时尚”角度浅谈一下自己的感想。坐在巴黎高级定制周秀场的前排,我不禁感叹今年的氛围与往年大不相同。曾几何时,这里是中国明星的天下,王俊凯,姚晨,宋佳,刘亦菲,杨幂,刘诗诗,汤唯,周冬雨等是看秀常客。他们的亮相不仅是时尚的风向标,也是中国经济实力的象征。然而,今年,众多熟悉的面孔几乎消失了。这不禁让我反思,是什么改变了这一切?在秀场上,我突然体会到:中国人突然不香了。
(历年明星出席高定照片,今年略带冷清)
而相反,国外明星和媒体人邀请依然被盛情邀约:在2024年巴黎高级定制时装周上,多位国际明星受邀出席,其中包括著名歌手和时尚界的重要人物 Rihanna、演员 Zendaya、Margaret Qualley、Glenn Close、Noah Cyrus、Florence Pugh、Bella Thorne等。明星意味着什么?流量!宣传品牌对该国民众,影响其购买力。
Rihanna haute couture 2024 DIOR
Zendaya, Jennifer Lopez and Hunter Schafer
首先,中国经济的变迁是一个不可忽视的因素。近年来,中国的经济增长放缓已成为全球关注的焦点。根据国际货币基金组织(IMF)的报告,中国的经济增长率已从过去的两位数降至更为温和的水平。富人人数相较于前两年有所减少,但中国仍然是“全球亿万富豪之都”(据《胡润报告》统计,中国的亿万富翁数量在2023年达到了969位),拥有的亿万富翁数量几乎是美国的两倍,是印度的三倍多。富豪资产没有缩水但他们更低调;而2.45亿中产购买力水平在直线下滑,这直接影响了中国消费者的购买力,尤其是在奢侈品领域。
其次,中国明星的形象和代言稳定性受到了挑战。近年来,多起明星出事事件频频爆出,从商业代言到国际形象,都蒙上了一层阴影。一些大腕儿明星跌下神坛,很多商家也会考虑是否存在风险,毕竟邀请一个明星来需要支付巨额差旅费,代言费等。现在中国人想到去国外旅游,很多人反馈不敢去,太乱。而品牌想到邀请中国明星,同样的,不能邀,太不稳定。而明星们呢?自从杨Y事件后,谁敢来?你们懂得....之前还有明星自掏腰包倒贴去秀炒作,现在这波人正在消失。所以,明星效应也不太香了。
本次辛芷蕾以及江疏影等明星低调出席,而且宣传很少,
自从“巴黎疯马秀”事件后,明星报道都很低调
同时,中国的ZC体制也在影响着中国富人及其粉丝的出国行为,特别是在疫情之后。很多TZ内人员passport被收,政策导向限制了一批强大购买力的人出行。
更重要的是,这一切反映出商业世界的现实与残酷。品牌们的选择,无疑是基于对市场细腻的洞察。在全球奢侈品市场重新洗牌的背景下,中国虽然依然是一个巨大的市场,但不再是唯一的焦点。品牌们开始转向其他具有购买力的国家,如印度、泰国、中东和非洲等地区。所以在今年的高定周上,看到了很多潜力国家的品牌以及明星、名媛、媒体人。今年来自这些地区的观众明显增多。他们的出现,不仅是消费能力的体现,更是全球经济重心转移的明证。品牌们对中国市场的冷却,不只是经济因素的结果,更是对政治、文化和社会变迁的响应。
作为一个热爱时尚的自媒体人,我深知商业的本质是逐利的。然而,面对这样的变化,我们也需要理解和接受新的全球经济格局。中国市场的变化,无疑是一个重要的信号,提示我们需要更加灵活和多元化地思考未来的商业策略。
Celia Kritharioti 1.23场内实拍
结论:
从巴黎高定*周回望,我意识到,这不仅仅是关于时尚的改变,更是关于全球经济和文化格局的转变。对于我们这些热爱时尚的人来说,了解并适应这种转变,是我们面临的新挑战。
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巴黎高定*:
巴黎高定-是展示最新时尚趋势和创新设计的重要平台,通常作品是全球数量极少的限量品,价格昂贵,从几千到几十万美元不等。世界各地的顶尖设计师们展示他们的高级定制作品,这些作品通常是手工制作的,非常精细,并且注重个性化。巴黎高级定制时装的购买者通常是全球范围内的极其富裕的个人。这些客户包括名流、企业家、富豪、以及对时尚有着深厚兴趣的收藏家。价格:它不仅展示了时尚的最高工艺,也是全球时尚界的重要事件之一。
感谢贵宾MISS HUANG提供2024年1月23日秀场实拍和见闻。HUANG,四大时装周长客,VIP买家。
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