流量网红祛魅：只是演王妈，现实是顾总
文摘
2024-05-29 21:32
四川
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◎ 小编 | 半闲 ◎ 责编 | 雯子
“互联网博主靠优质内容走红值得鼓励，但不能丢失规则底线”网红过精心策划的内容和形象塑造，成为了社交媒体上的明星。但是，当这些网红褪去光环，他们的真实身份又是什么呢？近期，网红王妈（本名王志欣）因公司待遇问题而成为舆论焦点。有网友指责她“吃着打工人红利，却压榨着打工人”。她，在网络上是亲切的“王妈”，在现实生活中却是成功的“顾总”。王妈事件引发了对网红经济和劳动权益的广泛讨论，同时也提醒了公众和行业对劳动条件和待遇的重视。这一事件也反映了社会对于公平正义的期待，以及对网红经济背后可能存在的问题的关注。
共情传播理论，作为一种基于心理学的人际交往和传播模式，为我们理解流量网红现象提供了新的视角。共情传播的核心在于个体间的情绪、情感分享或共享。在流量网红的世界里，这种共情传播表现为网红通过精心策划的内容，与粉丝建立情感连接，进而引发粉丝的情感共鸣和共振。英国文化研究学派的代表人物威廉斯认为，文化潮流的兴起并非偶然，而是深深植根于社会中的共同情感之中。这种情感与时代人们的情感结构紧密相连，相互映照。近年来，“打工人”一词在网络上迅速流行，成为一种文化现象。它代表了一种群体情绪，反映了对辛勤工作和生活挑战的共鸣。王妈在短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》中扮演的角色，正是这种“打工人”情绪的典型代表。她在剧中塑造了一个勤劳、善良、坚韧不拔的保姆形象，与观众产生了强烈的共鸣，被誉为“打工人最强嘴替”。通过这样的角色塑造，王妈不仅赢得了观众的喜爱，也引发了广泛的群体共振，体现了共情传播在流量网红现象中的重要作用。
在流量为王的时代，人们运用各种符号和元素在社交媒体平台精心包装自己，打造一个独特的人设，与其他网友建立起“弱关系”的连接。网红的真实面目往往被其精心打造的“人设”所掩盖，导致公众对其的认知存在偏差。当流量网红被揭露出“只是演王妈，现实是顾总”的真相时，这种情感连接和共鸣往往会受到极大的冲击，甚至导致粉丝的失望和愤怒。王妈的公司被曝光存在薪资待遇问题，月薪仅为4000多元，并实行大小周工作制。这与她在剧中塑造的共情打工人的形象形成了鲜明对比。在追求流量和关注度的过程中，一些网红不惜通过虚构身份、夸大事实等手段来吸引粉丝。他们利用精心设计的剧情和人设，营造出一种与普通人相似的假象，以此来拉近与粉丝之间的距离。然而，当这种假象被揭穿时，不仅会损害网红的个人形象，也会对整个行业造成负面影响。公众对网红的信任度下降，对网红经济的质疑声也日益高涨。网红形象，前后台的不一致会让共情的我们产生一种强烈的割裂感。
网红作为一种新兴职业，不仅改变了传统媒体的传播格局，还重塑了公众对名人和公众人物的认知。网红经济实质上是建立在内容经济和粉丝经济之上。最初，网红通过创作文字、图片和视频等多种形式的内容，这正是当前所称的用户生成内容（UGC）模式。随着多渠道网络（MCN）机构的兴起，网红的形象塑造和粉丝引导逐渐形成了一套非正式的规则，比如如何打造个人风格、如何塑造独特形象等，所有这些都以追求最大化流量为目标。此外，一些推出个人品牌产品的网红还拥有自己的采购、生产和物流供应链，能够通过电子商务平台直接将人气转化为经济收益。然而，随着市场的快速扩张，流量网红背后暴露出的乱象也日益严重。一些网红为了获取流量和关注度，采取不正当手段，挤占了其他优质内容的生存空间，导致整个行业生态的恶化。面对这些问题，相关部门应加强对网红经济的监管和管理，建立严格的审核和惩罚机制。
“北漂打工人总自嘲，就应该来北京打工，因为之后去哪儿都会觉得是天堂。”“大家都应该去给网红打工，之后去做什么都能倍感幸福。”拟剧理论，也被称作戏剧论，是符号互动理论中的一个核心概念。这一理论将社会视作一个舞台，社会成员则被看作是在这个舞台上扮演各种角色的演员。在社会互动中，每个人都在进行表演，他们谨慎地展示自己，以控制他人对自己的印象，确保自己的形象能够最有效地服务于他们想要达成的目标。切勿陷入网红打造的人设陷阱中，应该理性地看待这些经过包装的形象，学会辨别真实与虚构。当下的网红圈逐渐显现出一个剥削打工人的链条，这一链条在求职、在职和离职三个阶段都表现得淋漓尽致。求职时，求职者往往被诱人的职位吸引，却不幸遭遇创意被窃取的风险；在职期间，他们辛勤工作，但时常面临薪资被拖欠的困境；而在离职之际，甚至可能遭遇被恶意碰瓷的无奈。这一系列现象不禁让人对网红圈的用工环境深感忧虑。我们不应该被网红表面的光环所迷惑。流量网红祛魅，不是要我们去批判或否定他们，而是要我们更加理性地看待这个现象。流量网红，只是他们众多角色中的一个，而他们的真实身份，远比我们所看到的要丰富和复杂。下次当你在滑动屏幕，欣赏那些光鲜亮丽的网红时，不妨多一分思考，少一些盲目的追捧。
《网红“王妈”塌房，虚拟人设背后是真金白银》 公众号@正观黄河评论《“王妈”塌房背后：财富、舆论和茧房》 公众号@剁椒Spicy《被捧成“打工人嘴替”的新晋网红，突然人设大崩被骂背刺》公众号@ Vista看天下今年已是胡师姐清北硕博名师团队深耕新传考研/保研/考博辅导的第12年，对于新传考研辅导，我们有丰富的题库和教学经验，更重要的是有强大的师资力量！现在报名，还有额外福利与惊喜！（具体使用规则，详询助教老师）胡师姐新传考研团队连续7年带出状元学员！硬核辅导实力杠杠滴！胡师姐辅导班的状元学员包括
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