全国政协委员张颐武:春节消费可以更有“文化味”
政务
2025-01-28 11:29
北京
“春节,作为中国人最重要的传统节日,今年更因申遗成功而增添了无穷魅力,吸引了无数国内外游客的目光。我们要给老百姓提供更多具有文化味道的产品供给,让老百姓过一个有文化味道的中国年。”全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武接受记者采访时强调,“浓厚的节日氛围,不仅为文旅产业带来了前所未有的机遇,也让传统文化在现代社会中焕发出新的生机。”中央经济工作会议明确提出2025年“大力提振消费”“实施提振消费专项行动”。2025年春节作为春节申遗成功后首个春节,全国各地通过多样的文旅活动、消费季、年货节等形式,将节前的消费氛围推向高潮。张颐武发现,临近春节,“团圆”“万象更新”等文化内涵成为促进文化消费的重要动力,“人们在这一时期更加注重传统节庆文化的意义,积极参与各类文化活动,从而拉动了文旅消费,文旅产业呈现出了蓬勃发展的态势。尤其是演出和电影市场,在春节期间更是迎来了消费高峰。”“地区的创新实践在这一时期也明显增多。”张颐武看到,不少城市借助春节这一关键时期,通过以文旅“出圈”来促进区域经济高质量发展。各地纷纷通过短视频、微信等社交媒体平台,推广本地民俗文化和地域特色,将本地的文旅亮点呈现给广大游客。“这一举措不仅提升了城市的能见度和地域影响力,还促进了本地文化的发展。一系列网红城市的涌现,也借助春节这一关键时期发力,带动了文旅产业的繁荣发展。”张颐武说。随着春节年味愈发浓厚,我国文旅产业迎来了新的发展契机。“还要更多推广展示本地文化,深入挖掘传统节庆文化活动,让其在吸引本地人的同时,也扩大对国际、国内游客的吸引力。”张颐武建议,“各地要深入挖掘传统节庆文化活动的特殊意义,提供更多优质的服务和丰富的文化活动,让其吸引更多人参与和观看。在市场领域提供更丰富的文化供给,如文创产品等,以满足游客的多样化需求。还要充分利用春节期间的广泛文化空间,如演出市场、影视市场等,让文化市场得到更好的发展。”张颐武认为,政府在这一过程中发挥着重要作用:一方面,政府应提供坚实的服务基础条件,搭建各种各样的文化节日活动平台;另一方面,应出台相关政策,激励经营主体积极参与其中。同时,还应让公共文化服务更丰富,如博物馆、图书馆等场所在春节期间为老百姓提供更多有互动性的活动,让公共文化服务更加有声有色、有年味;在安全等方面多方发力,让文化活动举办更顺畅。未来,随着人们对传统文化重视程度的不断提升和文旅产业的不断创新发展,我国文旅市场有望迎来更加繁荣的景象。张颐武认为,在通过文旅融合让春节消费更有“文化味”方面,还可以做得更多。应深化对各地积淀下来的节庆文化活动的挖掘,通过更多宣传和推广,让这些被渐渐遗忘的传统文化活动重新焕发生机,恢复其影响力。“在挖掘和传播的基础上,组织更多具有鲜明特色的传统文化活动,注重突出本地特色,并创新活动形式和内容,让文旅活动更具吸引力和影响力,从而打造出更多‘爆款’和新的增长点。这既有助于提升本地的知名度和美誉度,又能促进文旅产业的繁荣发展。”张颐武表示。除了传统文化活动外,张颐武还建议,在春节长假期间举办更多时尚活动,如音乐节、文化节等,在增加节日氛围的同时,吸引更多年轻人参与,从而推动文旅市场的多元化发展。“在传播方面,我们还需要进一步深化和拓展。”张颐武谈道,“传统媒体和互联网媒体都应充分发挥其作用,尤其是要搭乘好短视频、直播等新媒体平台‘快车’,通过小切口、深挖掘、精制作让观众感受传统文化的魅力,吸引更多人关注和参与到活动中去,为文旅产业的创新和发展提供更多可能性。”张颐武还表示,要加强国际传播,吸引更多国际友人参与其中,“春节等传统节日具有强大的吸引力,既可以凝聚国人,也可以吸引外国游客。为此,我们还要为他们提供更多便利化措施,让‘中国游’成为外国游客的‘最优选择’。”
记者:杨岚
文字编辑:杨岚
新媒体编辑:洪琳
审核:李木元