“哪吒”独秀春节档！

创业 2025-02-05 20:02 北京

本报记者张靖超北京报道

根据国家电影局于2月5日发布的数据，2025春节档总票房为95.10亿元，总观影人次达1.87亿，双双刷新了影史春节档票房和人次纪录。

2025年春节档在预售阶段就接连打破了多项预售纪录，上映后票房势头依然强劲，大年初一—大年初六大盘票房连续7天突破10亿元，刷新中国影史纪录。同样刷新纪录的还有档期票房冠军《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》），为有史以来唯一仅在春节档档期内便拿下超40亿元票房的影片，而根据灯塔专业版2月5日更新的预测，该片将在2月6日超过《长津湖》（57.75亿元），成为中国影史票房冠军，且其最终票房将有望达到85亿元。

灯塔研究院数据分析师陈晋向《中国经营报》记者表示：“我们相信今年春节档如此亮眼的成绩，将为2025年电影市场稳定发展打下坚实的基础，同时也期待观众能够通过这个春节档对中国电影更有信心，更频繁地走进电影院。”

不过也有部分业内人士向记者表达了些许担忧，一是2025年春节档是过去几年国内头部影视公司重点项目的一次集中释放，在春节假期结束后的一个月里，目前还未看到有大体量的影片能够承接春节档带来的观影热潮；二是多部影片在春节档折戟，这在一定程度上反映了上游制作、中下游的宣发出现了问题，若行业不能及时纠偏，恐怕春节档过后，市场还会陷入一段时间的低迷。

《哪吒2》带动大盘逆势“闹海”

“实际上，今年春节档可以总结为‘《哪吒2》拯救市场’。”一位影院管理公司的人士说道，“春节档第一天的总票房达到18亿元，很大程度上得益于此前宣发带来的热度，但从第二天开始，除了《哪吒2》之外，其他影片要么出现了争议，要么上座率有明显下降，特别是上座率下降这一项，意味着买票进场观看的人少了。”

灯塔专业版显示，1月29日—2月4日，《哪吒2》的上座率均在50%以上，其他影片中，《蛟龙行动》从39.1%下降至24.3%，其余影片在1月29日的上座率均在50%以上，之后逐日下降，到档期最后一天，大多降至20%—30%。

另据灯塔研究院2月5日发布的《2025年春节档电影市场洞察报告》，2025年春节档的整体平均上座率为43.3%，这也意味着《哪吒2》大幅拉动了春节假期内观众的观影热情。

从每日票房来看，1月29日—2月4日，大盘每日票房分别为18.1亿元、13.6亿元、13.2亿元、12.7亿元、12.8亿元、12.3亿元、12.2亿元。而《哪吒2》的每日票房占比分别为27%、35.4%、46.9%、57.4%、63.6%、68.4%、70.9%。从观影人次占比来看，《哪吒2》的人次每日占比分别为26.9%、35.2%、46.5%、56.9%、63.1%、67.9%、70.5%。

“今年春节档影片方面呈现‘一超多强’局面，尤其是《哪吒2》票房走势一枝独秀，上映7天票房已超47亿元，并且连续 4日实现票房逆跌。该片最终票房有望大幅刷新中国影史单片最高票房纪录；灯塔数据库显示，《哪吒2》多人结伴观影比例超三成，明显高于其他影片，有大量家长带着孩子共同观影，可谓老少皆宜，影片豆瓣评分高达8.5分，淘票票评分高达9.7分，良好的口碑得到了广大影迷和普通观众的共同认可。”陈晋说。

此外，陈晋还告诉记者，《哪吒2》的30—39岁、中低频观众占比非常突出，有大量曾经是电影市场主力的观影人群在时隔较长时间后再次回到电影院，这些观众被影片出众的口碑所“召回”。

此前灯塔研究院发布的《2024中国电影市场年度盘点报告》显示，中国电影市场的观影总人口从2023年的5亿人减少至2024年的4.3亿人，体现在观影人次上，2023年为13亿人次，2024年为10.1亿人次。而此番，《哪吒2》在7天时间里的观影人次便超过了1亿人次。

可以说，无论从哪个角度来看，此前被业界预期为“神仙打架”的最强春节档，最后完全变成了《哪吒2》的独角戏。

谁将接过《哪吒2》的接力棒

2019年春节档，《流浪地球》以黑马之姿逆袭夺下档期冠军，最终拿下46.88亿元票房。半年后，《哪吒之魔童降世》以50.35亿元票房反超《流浪地球》，后者在其官方微博上曾发布了一幅与“哪吒”交接棒的漫画，并写到“小哪吒，该你了”，祝贺《哪吒之魔童降世》票房大卖的同时，也显示出国产佳片辈出井喷的盛况。

如今《哪吒之魔童降世》的第二部《哪吒2》在春节档市场“大杀四方”，并剑指中国影史票房冠军。而留给中国电影人更多思考的则是：《哪吒2》之后呢？

在春节档开始前，包括《哪吒2》在内的6部影片均为IP之作，除《射雕英雄传：侠之大者》外，其余4部都曾在此前的春节档、暑期档获得口碑与票房的双丰收，加之空前的映前传播热度，因此被电影行业、多家媒体誉为“有史以来最强春节档”。

但春节档战罢，除《哪吒2》之外，没有一部影片在豆瓣平台的评分超过8分；根据灯塔专业版的数据，除《哪吒2》与《唐探1900》外，其余影片最新的总票房预测值均低于档期开始前的市场预期。

“综合各方面信息，基本可以判断，在春节档结束后的一个多月时间里，还将由《哪吒2》支撑电影市场。”上述影院管理公司人士告诉记者，截至目前，在清明假期到来前，在已定档的影片中，相对有较高热度的是引进片《美国队长4》。

“但漫威在中国市场的影响力早已不及2019年。如果《美国队长4》无法扭转漫威在中国市场滑落的口碑和人气，而且没有优秀国产影片接棒的话，3月份的市场可能会很冷清。”该人士说。

不过，陈晋此前向记者表示，2025年大片数量有望增加，待映片单中包括袁和平导演的武侠动作片《镖人》、冯小刚导演的《抓特务》、文牧野导演的《欢迎来龙餐馆》、迪士尼时隔近10年推出的续作《疯狂动物城2》、詹姆斯·卡梅隆导演的《阿凡达3》等。

“经过2024年的低迷期以及刚过去的春节档，从观众到上游公司都认识到，大片特别是能够提供情绪价值的视效大片才是拯救市场的关。但是一方面国产特效大片的制作周期相对较长，另一方面则是一些S级及以上的项目团队能否从中吸取经验教训、及时调整剧本与后期制作，这都是影响2025年是否还能诞生一部市场爆款的因素。”从事电影制片的金妍说，“现在中国观众的要求很清晰，如果达不到，很难再吸引他们回到电影院。”

不过，好莱坞影片有望在2025年扩大复苏之势，在经历了新冠肺炎疫情、编剧与演员两大工会的罢工后，多部重点影片在今年将上映，除了《美国队长4》之外，《侏罗纪世界4》《超人》《碟中谍8：最终清算》《疯狂动物城2》《阿凡达3》等都有望被引进。

“好莱坞影片已经有两年多的时间，没有在中国内地市场拿下超过10亿元票房了，2025年有希望取得突破。”陈晋说。

（编辑：吴清审核：李正豪校对：燕郁霞）

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