“一年多没逛过线下超市了，听说‘胖永辉’来了今天专门来看看。”
1月10日上午9点30，经过1个月的调改升级，成都第3家永辉自主学习胖东来调改门店——龙湖成都滨江天街店（以下简称滨江天街）“学成归来”。即使是在工作日，现场人气依旧不减，距离门店营业时间还有30分钟，商场内就已经排起了长龙。
永辉超市开业当天
“爆改”后的永辉超市，不仅取消了强制购物路线，商品的组合上也针对新一线年轻消费者购物习惯增加了现制现售、加工烘焙区域，上架更多网红、进口商品，调整后商品结构也接近胖东来商品结构的90%。
这个陪伴滨江天街5年的老朋友也以崭新的面貌吸引了更多的品质年轻消费力回归线下消费。据悉，开业前3天，永辉超市迎来了近5万人次的支付客流，近10万人次进入超市，期间商场客流更是单日突破14万人次，刷新了开业以来的纪录。
年轻消费者线下体验“升级版”永辉超市
除了“胖永辉”带来的“出圈效应” ，当我们把观察的时间轴拉长，不难发现，近一年来，滨江天街持续利用新品牌、新内容不断创造新消费场景，与消费者共同进化、成长，激发出线下商业源源不断的年轻力。
热爱同频
流量变留量
根据2024年发布的《中国新青年“兴趣消费”行为调研数据》显示，中国新青年群体在消费行为上已经呈现出显著的“兴趣消费”特征，他们可以为了喜欢的偶像奔赴千里，也可以为了自己喜欢的IP周边、游戏装备一掷千金......
因此，找准年轻人的热爱也就成了线下商业与年轻消费者同频的第一步。
2024年暑期，Chiikawa官方快闪·成都首展落地滨江天街，超400㎡森系场景，400+日谷周边，让国内用户感受到了极致还原漫画场景和沉浸式日谷购物体验。活动期间销售额超1200万，曝光量超2亿，吸引近10万人预约参观，登顶成都暑期最热门二次元IP快闪。
Chiikawa官方快闪成都首展
2024年末，滨江天街再次落地航海王动画25周年特展·西南首展，吸引大批“海米”到访。开展仅3天，创造了近5000人排队打卡的热闹景象，也成为了Chiikawa官方快闪后滨江天街又一出圈“爆款”。
航海王动画25周年特展·西南首展
关注到偶像经济所带来的流量效应，2024年滨江天街通过高频的明星活动，如赵露思粉丝见面会、谢霆锋电影见面会等，让商场逐渐成为明星与粉丝“零距离”互动的场所，成为粉丝为爱奔赴的目的地。
赵露思见面会/谢霆锋映后见面会
此外，引入当下流量品牌的限定快闪也是让年轻消费者与商场双向奔赴的重要方式之一。24年美国潮流品牌Revenge西南首展、霸王茶姬新品万里木兰四川首展，书亦X二哈和他的白猫师尊全国首展等品牌快闪先后落地滨江天街。不同品类、主题的POP UP，由于其限时、限量的稀缺性，在迅速抓住年轻消费者眼球、让品牌获得更多关注度的同时，也让商场收获了客流增量，真正实现“双赢”。
霸王茶姬万里木兰西南首展
2024年无论是引入大热二次元IP、还是频繁的明星活动、亦或是潮流品牌快闪......滨江天街正不断用年轻客群真正热爱的内容输入，吸引着越来越多的年轻人涌入。从产生情感共鸣到建立粘性，让流量变成留量。
矩阵式上新
激活多元新体验
滨江天街对于年轻消费者洞察远不止于内容创造。如何将商业的内容标签与品牌业态衔接转化，实现流量变现？滨江天街又对“年轻力”的概念进行了更多元的定义。
近几年谈到“年轻力”仿佛就代表着潮流、代表着二次元文化，代表着小众新奇的爱好和消费取向。但“年轻力”绝不仅局限于赶潮流的小青年，年龄也不该作为衡量“年轻力”的刻板标准。
相反，追求“年轻力”代表着消费者始终追求新鲜活力的生活态度，对与线下商业来说，则是能够持续了解新兴的消费需求，给客户带来不同寻常的购物体验。
线下购物场景
2024年滨江天街迎来了近百个品牌的上新。一众松弛而有序、品质兼具创意的品牌焕新，呈现出了高品质业态组合，为消费者提供了更新，更百变消费感受！
除了主力店永辉超市“学成归来”以外，细数滨江天街这一年开出的新店，涵盖美妆、数码、餐饮等多个品类。其中，丝芙兰、MUJI、UGG、蕉内、大疆、小米汽车融合店的入驻，不仅精准填补了商圈内的业态空缺、提振了区域消费品质，也再次印证了滨江天街对高能级品牌的强势吸附力。
滨江天街丝芙兰开业
同时，滨江天街也没有忘记在“活力圈”的标签上持续发力：一颗蓝莓、CHINISM、BONELESS、ANTA SNEAKERVERSE、FILA V6形象店等品牌的矩阵式上新，也不断强化着与生俱来的活力、年轻属性。
一颗蓝莓/ANTA SNEAKERVERSE 新店开业
近30家流量餐饮的焕新入驻，也让久负人气美食聚集地美名的滨江天街，持续保持餐饮聚客力。从顶流人气披萨——达美乐、烘焙新晋网红——崎本的店，再到椰妹、良木缘、火啫啫、肉屋高山、TWIST&BUCKLE（连续两年获香港米其林推荐）、碳樂·寿喜烧、慢搅粥底火锅、八合里牛肉火锅等一众流量品牌的扎推新开。滨江天街总能快速完成上新和流转，及时满足客群消费的新需求。
滨江天街新开餐饮品牌
不仅如此，吼堂老火锅、港久茶餐厅、绿茶餐厅、卡奇朵等众多新店也在一季度陆续开业。
滨江天街2025年新开品牌矩阵
总之，面对追求新鲜、品质购物体验的年轻客群，滨江天街通过引入更具流量的新品牌持续激发着商业的“年轻力”，回应消费者对理想生活方式的期待。
商圈联动
打造年轻力磁场
在今天的成都，如果你要问哪里年轻人最多？那一定绕不开杉板桥。与春熙路-太古里、城南交子大道等热门商圈不同，杉板桥商圈将极具历史感的红砖建筑、潮流文化、艺术感与烟火气集合在一起，是一个更显多元包容的活力新商圈，也日渐成为成都年轻群体的生活社交中心。
杉板桥商圈
2019年，随着东郊记忆 、万科天荟、 滨江天街的先后开业，在地理属性上，杉板桥商圈概念逐步形成。神奇的是，不同于其他商圈，项目之间的贴身肉搏，杉板桥这“三兄弟”则是展现出了“抱团取暖”，“合作竞争”的态势。而形成这种天然的合作关系，也得益于2个基础条件。
首先，在项目定位上，虽然三个项目都定位“年轻客群”，但又有着不同：东郊记忆作为老厂区旧改项目，始终保持着文创产业园和文旅项目的标签；天荟万科在国潮和本土主理人赛道深根，成为小众潮人打卡地和国潮品牌孵化地；最后入市的滨江天街则是抓住商圈市场空白，发挥盒子商业优势，在向“年轻”、“活力”标签发力的同时，也关注到了区域内追求品质消费的年轻人群和年轻家庭。
滨江天街X丝芙兰联动万圣节活动
其次，在产品形态上，杉板桥商圈集合了带有旅游属性的产园、街区商业和传统购物中心。不同项目定位与产品形态的组合，让这个商圈给追求新鲜体验的年轻消费客群带来更多元的购物体验和更丰富的场景，从而从极度内卷的成都商业市场中脱颖而出，聚合大批年轻人，成为成都最具“年轻力”的打卡地之一。
成都东郊记忆，红星新闻 王勤 摄
除了在地理条件上的天然优势，近年来三个项目也在推广活动上不断发力，自发的加强着项目之间的咬合。回顾2024年，从“51假期好晒目的地”、到“杉板桥年跨年特别企划”，推广侧密集的联合发声，也正在客户认知层面不断强化“杉板桥”概念。让消费者在选择时，将“杉板桥商圈”作为一个整体的出行目的地，从而吸引更多的年轻消费力注入。
商圈联动策划51假期活动
2024年尾声之际，“杉板桥三兄弟”也再度联袂发布商圈年度色——东极红，作为2025年专属于“国际杉”的视觉标志。
商圈年度色——东极红
滨江天街也以“东极红”色彩为灵感，在链接杉板桥商圈的城市桥梁之上打造以“新年如愿”为主题巨型新春艺术装置。在桥面也设有以红色灯笼为元素的亚克力灯光艺术装置，悦动而生，一步一景。据悉，在即将到来的春节黄金周，“三兄弟”还将持续以东极红为“线索”打造新春场景及活动，新年齐红并进，红运开场。
滨江天街东极红限定艺术装置
本次商圈年度色的发布，不仅实现了杉板桥商圈对外视觉形象的首次统一，也标志着商圈联动也迎来更为深入的2.0时代。目前三个项目之间也已经开始进行商户经营导流等方面的尝试。
2024年“杉板桥三兄弟”跨年企划
相信未来，杉板桥商圈也将真正实现，对外合作共赢，以商圈合力持续吸引全城年轻消费力；对内和而不同，让年轻人在商圈中流动起来，相互引流，共同发展。
结语
没有人永远年轻，但永远有人年轻着，在商业这条赛道上，年轻消费群体和需求也时刻在发生着变化。
2024年来滨江天街始终以“年轻”的目光审视当前的消费市场，了解年轻消费者真实的需求和潜在的消费驱动力，并以内容策划、品牌调改持续迭代，为消费者带来新鲜感，让线下商业真正释放源源不断的年轻力。
