近年来，随着“出海”成为许多中国企业发展的“必选题”，越来越多的中国品牌在世界舞台上崭露头角，并日益成为向世界展现新时代中国形象与风采的窗口。如何向世界讲好中国故事，成为当下许多中国企业发展中的一个重要课题。
近日，泰国在线新闻媒体TODAY在海外社交媒体上发布了一条探访当地中国企业的微纪录片，视频中，泰国资深媒体主编受邀探访了中国伊利集团泰国子公司，实地走访生产车间、研发实验室，揭秘为何这个中国品牌的产品会成为泰国消费者心中的品质之选。
▲“云游伊利”泰国站视频截图
视频发布后迅速在社交媒体上引起了海外网友的关注。在评论区，许多泰国网友也纷纷留言分享道：“这款冰淇淋太好吃了，孩子们都喜欢”“它的美味令人难忘”“感谢这个中国品牌”。
中国故事再一次在海外引起共鸣。而这个引起泰国网友共鸣的视频，正是中国伊利集团联手国际权威媒体和机构，用接地气的方式讲好中国品牌“出海”故事的有力探索之一。
创新表达，提升跨文化传播能力
今年早些时候发布的《2024中国出海品牌影响力指数报告》认为，对于“出海”的中国企业而言，技术优势、品质优势等都是品牌的实力内核，但影响力的形成是复杂的，品牌想要让自己的实力和理念不变形、不衰减地印入受众认知，其中重要的桥梁是传播力。
为了让全球受众能够更好的了解中国乳业的发展故事，伊利集团不断创新叙事方式，通过提升跨文化传播能力来向世界更好、更全面地讲述中国乳业故事。
2023年，伊利在全行业首次发起“云游伊利”活动，通过直播、短视频及AI虚拟场景等新技术，全景式展现伊利遍布全球的优质牧场、生产基地及创新研发中心，搭建中国乳业与全球消费者的沟通桥梁。继去年推出中国乳业首部国际化发展纪录片之后，今年伊利又携手多家国际媒体再度推出重磅新片，引起泰国网友共鸣的视频正是其中之一。
▲“云游伊利”新西兰站视频截图
▲“云游伊利”印尼站视频截图
此次，伊利除了在泰国邀请主流媒体进行“探店”外，也同时在印尼、新西兰、荷兰等地邀请当地媒体，用当地语言，采访当地员工、合作伙伴，用本地化的视角与受众进行互动。全方位、多角度地展现伊利开放、透明的全球产业链生态，并深度对话当地政府、员工、供应商、经销商，带领全球消费者共赴一场跨越国界的品质溯源之旅。
《2024中国出海品牌影响力指数报告》中还提及，中国企业在制定国际传播战略过程中，大多立足于锻造“国际化团队、国际化视野”，传播策略多样化态势日趋显著。例如伊利还以大型展会为依托，不断提升自身海外媒体曝光度，深挖海外消费者的传播价值，通过“现身说法”，从“受众侧”提升海外品牌认可度与美誉度，讲好“中国企业故事”，让更多海外受众听得进、听得懂、感受得到。
▲“云游伊利”泰国站视频截图
以硬实力深入诠释中国乳业发展故事
美国麦肯锡咨询公司网站发表的一篇文章指出，历史上，很少有中国品牌能够在全球范围内广泛存在或获得认可。但随着一批中国企业展示出创新实力、具有竞争力的定价和全球化战略目标，这种形象正在逐渐改变，中国企业被看做世界舞台上有实力的竞争者。
这一转变，离不开中国企业对品质的长期追求。过硬的品质，是中国企业在“出海”过程中讲好中国故事、打动海外受众的一个关键。例如“云游伊利”泰国站视频中所提到的伊利旗下Cremo冰淇淋，正是以其卓越的品质连续多年跻身泰国市场前三。不久前，伊利还被泰国卫生部食品药品监管局授予“2024泰国食品药品监管局质量奖”，这是伊利连续5年获得该奖项，也让泰国消费者对中国品牌和中国乳业的发展故事有了最直观的认识。
▲“云游伊利”泰国站视频截图
如果说出色的品质、实惠的价格、物超所值……是伊利为中国乳业故事做出的生动注脚，那么深化国际化布局、打造全球化供应链，则是伊利对中国乳业故事更加具体深入的诠释。
近年来，伊利国际化进程持续加速，作为全球乳业五强、亚洲乳业第一，已在全球设立15个研发创新中心、81个生产基地，产品已在60多个国家和地区上市。
在泰国，伊利旗下Cremo冰淇淋是泰国增长最快的冰淇淋品牌，伊利也是推动泰国冰淇淋出口的重要企业。
▲“云游伊利”泰国站视频截图
在“千岛之国”印尼，作为本土化运营的典范，伊利旗下的Joyday冰淇淋以其独特的风味和亲民的价格，在印尼市场赢得了广泛好评。在被誉为“百分之百纯净”的新西兰，依托当地得天独厚的优质奶源，伊利精心打造了一系列高品质产品，传递自然、纯净与健康的品牌理念。在“风车之国”荷兰，伊利探索现代食品前沿科技的应用，为全球乳业的可持续发展贡献中国智慧。在呼和浩特这个伊利梦想启航的地方，我们则能够近距离感受伊利科技创新的脉动，体验从牧场到餐桌的全产业链数字化管理。
可以说，以伊利为代表的中国乳业企业走向全球的故事，也是中国不断扩大对外开放，为世界经济持续复苏提供新的发展动能的生动故事。“云游伊利”等传播活动，不仅是伊利这些中国品牌深化全球化布局的一个缩影，更是中企借力国际传播走向世界的一次成功探索：用接地气的方式讲好中国品牌的“出海”故事，让合作共赢惠及世界。
