2022年，科技巨头Google为搜索广告推出了自动生成素材（ACA）功能。该功能利用广告落地页的内容和广告，通过生成式AI自动生成搜索广告的标题和具体描述，开创了互联网广告中生成式AI的应用序幕。
在2023年5月23日的Google Marketing Live活动上，Google宣布将进一步将用户的搜索查询上下文与生成式AI相结合，以提高搜索广告的相关性，这将带来巨大的改进。
举个例子，当用户搜索“skin care for dry sensitive skin”时，AI可以利用公司的落地页和现有广告生成一个更贴近搜索内容的新广告标题，如“Sooth Your Dry, Sentitive Skin”。未来，这些标题将自动符合用户的搜索，有助于广告主获得更多点击量。
Google还宣布推出一个名为“Product Studio”的新工具，该工具允许广告主免费使用生成式AI来生成产品素材。
进一步来说，生成式AI还可以应用于显示广告（Display Ads）。利用类似于midjourney的技术，结合用户的个人资料和行为数据以及广告的落地页和现有素材，生成式AI可以自动生成新的广告素材。这些客制化的新素材有助于广告主获得更多点击量和销售量。
不过，这也引发了一个问题：如何在用户信息和关联广告的真实相关性之间取得平衡，而不仅仅是导流用户？
主要参考资料：
https://techcrunch.com/2023/05/23/google-search-ads-automatically-adapt-queries-using-generative-ai/
