增长黑盒：2024微信朋友圈用户研究报告（附下载）

学术房产 2024-11-03 23:03 浙江

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《增长黑盒：2024微信朋友圈用户研究报告》揭示了微信朋友圈在2024年的用户行为、态度和趋势。以下是对该报告主要内容的归纳：

刷朋友圈时长增加：近43%的消费者刷朋友圈的时长相比去年有所增加，仅有17.7%的用户朋友圈时长减少，净增长高达25.1%。
发朋友圈频率变化：近三成用户发朋友圈的频率增加，但也有27.5%的用户频率减少，净增长仅为2.2%。这表明，虽然仍有部分用户保持或增加了发朋友圈的频率，但总体增长幅度不如刷朋友圈的时长增加幅度。

社交需求驱动：无论是发朋友圈还是刷朋友圈的增加，社交需求都是底层驱动力。用户认为朋友圈的内容、互动能够带来正面情绪，通过朋友圈能够增加社交互动机会。
广告态度：81%的消费者对于朋友圈广告持有信任态度，显著高于其它平台；且持有“非常信任”的比例高达36%。54%的消费者认为朋友圈广告的打扰程度低，高于其它所有平台。其中“完全无打扰感”占比高达24%。
互动激发兴趣：超7成用户兴趣被好友互动激发，朋友圈广告能留下更深刻的印象。

高质量人群聚集：朋友圈聚集了大量高质量人群，特别是月收入在30000以上的人群微信朋友圈功能渗透率最高，有85%的消费者表示自己会每天使用微信朋友圈功能。这部分人群对朋友圈广告的接受度高，且更容易产生购买行为。
广告种草能力强：大于8成用户看广告后有行动，朋友圈广告种草能力强。这得益于朋友圈的“高级感”和高质量人群聚集的特点。
品牌兼容性：朋友圈广告对于品牌规模来说是上下兼容的。消费者在朋友圈看到的广告中，既有新锐品牌，也有完全不知名品牌。同时，国货大牌的崛起也在朋友圈有所发力。

近半数高收入人群更爱刷朋友圈：高收入人群似乎更有兴致去“广场”闲逛，而且高端产品更容易在“广场”上吸引人们的兴趣。这意味着，朋友圈的深度用户，都是品牌眼中的“高质量人群”。
朋友圈成为品牌营销和消费者体验的平衡点：朋友圈既具有私密社交的属性，又具有公共广场的特点。这使得品牌方可以在不影响用户体验的前提下，将内容展示给更多消费者。同时，由于朋友圈的熟人构成，品牌广告也会增加信任背书和身份认同感等主观情绪价值。

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