基于同程平台数据，同程旅行与云南省旅游规划研究院共建的国内旅游市场联合试验室分析发现：云南省首个“非遗版”春节旅游市场如同一幅绚丽的画卷，文旅融合的春风拂过云岭大地，16个州市各展风姿，共同演绎了一场精彩纷呈的春节文旅盛宴。从昆明的“春城花开迎客来”到德宏的“边境风情引客至”，从红河的“旅居红河年味浓”到迪庆的“雪域圣境迎新春”，再从保山的“温泉古镇赏民俗”到玉溪的“湖光山色醉游人”……云南文旅以其独特的魅力吸引了广大海内外游客，交出了一份亮眼的成绩单。
薛敬 摄
数据显示，2025年春节期间，云南线上订单渠道客流量为2024年同期的136%，全省实现旅游产品销售收入规模为2024年同期的134%。国际机票订单量同比增长约28%，古城（镇）打卡和文化体验成为入境游客的主要选择。由于云南十大非遗线路的线上平台发布叠加“非遗过大年”系列活动的带动效应，春节期间云南非遗主题线路的省外订单量同期涨幅超93%。
数据显示，春节期间，云南省外游客占比约为56%。春节前夕，云南文旅创新“互联网+旅游+高校+推介”宣传推广模式，举办的“有一种叫云南的生活---踏歌而行·畅游云南”、“有一种叫云南的生活---旅居云南”等主题宣传活动效果显著，促使广州、成都、重庆、郑州、深圳成为入滇客源排名前五的省外城市。
数据显示，客群结构方面，春节期间，云南旅游男女比例基本持平，“Z世代”游客占比超87%，年轻游客占比较同期增长11个百分点。受到综艺节目和影视作品的积极影响，德宏芒市年轻游客增长迅速，位列全省第一。品质游线路产品订单量较同期增长超176%，2人及以上结伴出行占比超53%，6天5晚的行程最受热捧。
数据显示：迪庆、德宏、红河、丽江、西双版纳依次为订单量和旅游产品消费规模综合涨幅前五的州市；昆明、大理、建水、香格里拉、芒市、罗平等目的地城市搜索量，在春节期间的热度上升明显；多个州市的酒店入住率超过90%，部分高端酒店一房难求，其中迪庆、德宏、红河、大理、临沧为酒店订单涨幅排名前五的州市；各州市主要景区游客盈门，红河、迪庆、保山、德宏、玉溪为景区订单涨幅排名前五的州市。
值得关注的是，后台消费数据所抓取的评价留言关键词：昆明的“大观楼灯会”、大理的“中式夜游、烟火气、鸡足山”、丽江的“黑龙潭、玉龙雪山”、红河的“旅居红河、最云南红河年”、德宏的“瑞丽一寨两国、样样好德宏、目瑙纵歌”、迪庆的“藏历新年 滑雪 徒步”、玉溪的“抚仙湖环湖骑”、楚雄的“火热彝乡”、保山的“和顺古镇”、曲靖的“罗平油菜花海”、临沧的“佤族风情”、西双版纳的“热带风情”、怒江的“峡谷情”、文山的“普者黑”、普洱的“景迈山”、昭通的“大山包”……特色各异的关键词展示着春节期间各州市带给游客的美好体验或期待。
为吸引更多海内外游客走进、留在“诗和远方”的云岭大地，建议：一是重点把握“240小时过境免签政策”机遇，面向境外游客开展对象更加精准、内容更加丰富、形式更加多元的营销宣传，有效扩大入境游规模。二是以云南旅居为关键核心，策划、实施以旅居·四季为主题的系列性营销活动，切实增强入滇引流工作成效。
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210.88万人次！首个“非遗版”春节，德宏“别样红”！
10425人次！再创历史新高！
来源 ：云南省旅游规划研究院
编辑 ：韩硕 审核：杨旻 杨国芯
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