杨澜出席2024中国品牌节：文化场景助力品牌出海

企业 2024-08-09 18:46 北京

8月8日上午，2024第十八届中国品牌节在广州开幕。政、商、产、学、媒等8000余位嘉宾齐聚广州白云国际会议中心国际会堂，本届中国品牌节以“新质与突围”为主题，共享品牌建设的成果与荣耀，探讨品牌发展的经验与挑战，共同推动民族品牌的突破与跃升。

开幕式上，阳光媒体集团董事长杨澜做出《文化自信与品牌出海》主题演讲。7月5日-19日，杨澜和苏丹教授作为联合策展人的“新生万物——中国非遗和当代现代设计展”刚刚在位于卢浮宫西翼的法国装饰艺术博物馆展出，这是迄今为止在巴黎举行的最大规模非遗主题展览。在主题演讲中，刚刚从巴黎回国的杨澜带着对这个项目的体验与思考，与开幕式现场3000余位嘉宾分享了文化自信和品牌出海之间的关系。

杨澜介绍，新生万物巴黎展源自由阳光媒体集团制作的成功的电视节目《新生万物》，自节目播出时，她就一直期望通过线下落地的形式让全世界看到中国的原创力，此次法国巴黎成为了线下展览的第一站。非常荣幸的是，新生万物巴黎展也成功入选了中法文化旅游年的高级别人文交流项目框架，打破中国制造低端、缺乏原创的刻板印象。

展览获得各国宾客赞誉，包括中国常驻联合国教科文组织大使衔代表杨新育、中国驻法国大使卢沙野，法国前总理多米尼克·加卢佐·德维尔潘，法国前文化、外交部长、联合国前副秘书长菲利普·杜斯特-布拉兹、苏菲·玛索等各界近千名嘉宾莅临现场观看展览并给予高度肯定。

展览体现的是文化创新，这包含两个部分：第一是展出作品和产品的创新。本次展览选用了40多位非遗传承人和当代设计师的设计作品，不仅展示了花丝镶嵌、竹编、陶瓷、榫卯结构的木制家具等技艺的传承，同时更多地展现了当今设计与艺术；第二是展陈方式的创新——展览采用多媒体、人工智能等技术打开五感，如使用嗅觉装置来体现中国的汾酒和福鼎白茶；波司登在展览期间举行了新中式审美的【融】概念时装秀，惊艳四座；来自顺德的家具企业和来自景德镇的国瓷红叶也都带来了各自品牌的高光呈现；来自福建晋江的服装产业基地，品牌集体出海，不仅展现了其当今的休闲和时装设计，同时也把当地的非遗如木刻、木偶戏等结合在一起，令人耳目一新。有了像京东方和科大讯飞旗下的未来智能等科技企业的鼎力相助，展览也得以展现中国当代显示科技的强大力量。此外，中国餐饮文化也是一项非常重要的非遗传承，此次展览期间，青岛啤酒、紫林醋业和汾酒等品牌也结识了当地的各界资源。

杨澜表示，国际化和品牌化是中国生产力正在进行的深刻历史变革。法国人丹纳曾经写过一本书《艺术哲学》，列举了从文艺复兴时代以来的世界艺术发展历程，并得出结论：在一个地区的经济高速发展30年以后，是有机会出现一次文艺复兴的，因为此时已经积累了对于精神文化具有更高要求的市场和资本，更重要的是，出现了一整代人才，他们能够在相对衣食无忧的状况下全身心地投入到教育、培训、学习、创作过程中。反观当今中国社会，正是处于这样的状态，所以文化复兴势在必行，中国经济的发展也必须向文化借力，从过去单纯的拼成本、拼质量，到讲文化价值、讲情感价值。

杨澜还分享了她对品牌场景和文化场景之间关系的理解。她认为，新生万物巴黎展的成功正好证明了：今天的中国品牌出海需要打造属于自己的新场景。品牌价值和文化价值用一句话总结就是“你到底要讲一个什么样的故事”，品牌场景和文化场景归结到底就是“你如何来讲述这个故事”。现如今，她和同行们正在做的事情，就是寻找中国品牌面向世界的当代创新表达方式，用文化的力量助力品牌焕新，打造全新的国际文化交流场景，助力中国品牌走向自己的海阔天空。

END

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阳光媒体集团

阳光媒体集团由吴征先生和杨澜女士创立于1999年，是目前中国享誉业界的品牌。旗下拥有电视栏目品牌：《杨澜访谈录》、《天下女人》等；集团还创立了“天下女人”女性社区，分别配套天女网、女性论坛、话题调查、幸福力课程培训等。

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