装备｜花8000买一件没logo的冲锋衣，疯了？

旅行 2024-09-23 08:08 四川

户外圈的钱是真不好挣！

各大品牌纷纷使出浑身解数，竞相争夺消费者的眼球与钱包。有的品牌专注于性能的极致提升，冲锋衣的面料从 40D 一路升级到 80D，GORE-TEX 从 2L 进阶到 2.5L，再到 3L，不断刷新着防水透气的极限；有的则沉迷于价格战的漩涡，饥饿营销与低价促销双管齐下，将市场推向了双向极端的火热状态。

图源@HOUDINI

然而，若论“卷”的程度，国内户外品牌虽然已经非常激烈，但与北欧的户外品牌相比，真的只是“洒洒水”而已。

劝所有品牌别去北欧，卷飞了！

卷价格？根据国际货币基金组织（IMF）截至 2024 年的数据，北欧国家的人均 GDP 普遍较高，例如挪威、冰岛、丹麦等北欧五国的人均 GDP 分别达到了 9.5 万、8.5 万和 6.9 万美元，位列全球前列。这样的高收入水平意味着北欧消费者拥有更强的购买力，他们更加注重产品的品质和性能，而非仅仅关注价格。在北欧打价格战，不可取。

卷性能？在北欧，户外品牌的性能早已成为标配，毕竟那里一年到头的寒冷天气，让北欧人特别爱晒太阳，亲近大自然是为数不多的社交方式，可以很直接的说，在北欧不去户外，就等于自闭。其中瑞典更甚，这个国家的森林面积占到土地面积的一半以上，首都斯德哥尔摩市 90% 以上的居民都住在离公共绿地 300 米以内的距离。得天独厚的地貌优势还不够，当地政府甚至会“逼着”人们去户外玩！

图源@HOUDINI

例如，不同于在国内踩个草坪都要被骂，瑞典有一个“公众近用权”(Allemansrätten)，这一法律赋予了个人在除了私家花园、紧邻住宅和耕地的土地外，在任何土地上均有进入、步行、骑自行车、滑雪和露营的权利。瑞典的森林教育也格外出名，这是一种致力于通过户外学习活动来培养孩子们对自然的认知与尊重的教育方式...这样浓厚的户外氛围下，在瑞典的大街小巷几乎所有人都穿着户外服饰，性能不好？早就被淘汰了。

瑞典独特的地理位置与变幻莫测的天气，孕育了悠久的“friluftsliv（户外生活）”传统，而“Allemansrätten（漫步自由）”的法律原则，更是赋予了每个人亲近自然的权利，同时也培养了瑞典人对自然的敬畏之心与保护之责。

同时，北欧的户外品牌还深受环保理念的影响，这又不得不提瑞典了。

图源@HOUDINI

瑞典人到底有多在乎环保？在瑞典，你可以拿空瓶子回收换钱，可以拿可降解的塑料袋装厨余垃圾，除此之外，瑞典政府还制定并实施了一系列严格的环保政策和法规，比如《水法》保护水资源、高额的填埋税和禁令等等。

图片来源@废塑料新观察

如此浓厚的环保意识，在瑞典社会中几乎成了一种无需多言的生活方式。小编在搜索资料时看到了一则新闻“因为垃圾分类做得太好，导致瑞典垃圾不够用，需要从国外进口。”

图源@网络截图

嗯...瑞典，不愧是你。

也就是这样的环保意识和户外氛围，促使诞生在瑞典的户外品牌不仅要性能好，也要把环保可持续发展做到极致，才能屡获北欧人的芳心，特别是在卷价格和卷性能都无法找到突破点的时候，北欧的户外品牌开始更多地在技术创新、设计美学、用户体验以及品牌故事构建上卷出新高度。

HOUDINI现任CEO-Eva Karlsson

图源@HOUDINI

如何让消费者知道选择自己就是在选择一种高端的生活方式？如何让消费者觉得选择自己就是在表达一种独特的生活态度？...

这些问题成为北欧户外品牌在挑剔严格的消费者面前，活下去的新命题。

一个生怕你多买的品牌

真正的户外爱好者追求的，早已不仅仅是产品的性能与价格，更是一种精神层面的契合与共鸣。

最早意识到这一点的户外品牌，HOUDINI 绝对在其列。

图源@HOUDINI

这个在北欧户外领域独树一帜的品牌，以它特立独行的姿态，成为了行业中的一股清流：没有大 logo，没有标志性花纹，主打简单，一件近 8000 元的冲锋衣，纯纯为生活态度和极致的性能付费。

这是一条少有人走的路——以环保、创新与个性化为核心，打造真正触动人心的高端户外生活方式。

起初，它仅是一群古怪科学家、艺术家、设计师与冒险家共同发起的登山项目，却迅速成长为崇尚极简主义与环保理念的功能性户外小众品牌。

图源@HOUDINI

瑞典的文化基因，无疑为 HOUDINI 注入了灵魂。

图源@HOUDINI

90 年代初，HOUDINI 率先将抓绒材料引入内衣设计，服务于登山爱好者，这一创新之举不仅引领了潮流，也标志着品牌向商业化转型的起点。

尤为值得一提的是，HOUDINI 是少数由女性领导的户外服装品牌之一，其发展历程中始终保持着对户外探索的初心与热情。进入 21 世纪后，HOUDINI 更是将“责任经营”作为行事准则，致力于成为解决环境问题而非制造问题的企业。

图源@HOUDINI

面对全球资源回收利用率极低的现状，HOUDINI 挺身而出，希望通过其独特的商业模式、产品设计及用户体验，重新连接人与自然，将人类对地球的影响转变为积极的力量。

品牌承诺所有使用的面料至少满足以下其中一个：100% 可循环利用、再生、可回收、可生物降解或获得 Bluesign 蓝标认证。在 HOUDINI 的产品线中，高达 87% 喜爱的产品均采用了循环设计理念，通过有机或技术手段实现产品的可持续循环。

图源@HOUDINI

在 HOUDINI 的设计哲学中，每一款产品的诞生都伴随着深刻的思考：

它是否真正必要？
能否经久耐用？
用途是否广泛？
是否易于修复与维护？

对于租赁计划中的产品，更是要求其在整个生命周期内都能保持高性能与耐用性。当产品“退役”时，HOUDINI 也早已为其准备好了回收或再利用的解决方案，确保资源的最大化利用与环境的最小负担。

图源@HOUDINI

除了环保，HOUDINI 也是当下户外品牌中，为数不多能把性能和美学高度融合的品牌。

首先就是其层搭系统永无止境。

你见过户外裙吗？小编在第一次见到 HOUDINI 这款装备的时候真的被一眼种草，太好看了！

图源@HOUDINI

在之前我们去户外，经常见到同行的伙伴用这一条小小的户外裙搭配出户外美学感，而且防水放风的材质也能更好的保护膝盖，可以说一举两得，实用又美观。

将适当的颜色、重量、多功能与纹理巧妙结合，由内而外构建出既增强体验又彰显个性的穿搭方案，HOUDINI 真不愧是户外天菜品牌，秉承“极简，少即是多”的设计哲学，深信简约之中蕴含无限可能，即便是细节之处也力求完美，同时坚持实用主义，确保每一件产品不仅款式经典，质量更是经久耐用。

这种设计理念还融入了多功能细节与多场景切换的考量，模糊了户外与日常的界限，简直是 Lululemon 与当下爆火的 Alo Yoga 融合版本。

图源@HOUDINI

HOUDINI 的产品系列也是基于户外穿衣法则制定的，从 BASE 基础层到 SYNERGY 多功能层，再到 PACE 快速行动层、INSULATION 保暖层、INSULATION SHELL 保暖壳层、SHELL 外壳层以及 ACCESSORIES 配件，每一系列都精准满足不同户外场景的需求，一件冲锋衣恨不得分出十几个系列？这不是 HOUDINI的style。

图源@HOUDINI

尤为值得一提的是，HOUDINI 在外壳层的设计上更是突破了传统界限，从轻便风衣到创新羊毛外壳，再到全功能的防风防水装备，每一款都体现了品牌对极致舒适与环保理念的追求。

这些服装均采用再生、可回收、可再生或可生物降解的纤维制成，彻底摒弃了 PFAS 等有害化学物质，真正做到了在享受自然的同时，也保护着这片给予我们无限可能的土地。

灵活的剪裁方式也是 HOUDINI 被北欧人喜爱的重要原因之一，又柔软舒适，又静音且轻盈，谁懂！终于不用在静音和舒适之间做抉择了！

一件入坑，还能穿 1287 次？

说到这，肯定很多人想入坑了，那有没有一件价格不肉疼、又能感受到 HOUDINI 品牌内核的产品呢？

畅销 20 年之久的户外抓绒杰作 Power Houdi（魔术大师）肯定是首选。这件抓绒以其卓越的保暖性能与超过 200 种的配色选择，成为了户外爱好者的心头好。平均每件使用次数高达 1287 次，使用周期长达 10.2 年，可以说十分划算了。

图源@HOUDINI

我们真正需要的是功能多样且能长久陪伴的衣物。一件穿到老，降低消费欲望，对每一件拥有之物的珍视与合理利用，可以说，选择穿着 HOUDINI 的人，就是拥抱了一种返璞归真、注重品质与可持续性的生活方式。

在这个物质充裕却易逝的时代，HOUDINI 以其独特的设计哲学和环保理念，提醒我们重新审视自己的消费习惯——去追求的是衣物背后的价值，而非短暂的潮流与虚荣，人生短暂，真正的奢华根本不在于拥有多少，而在于拥有之物能够带来的持久满足与幸福感。

图源@HOUDINI

正是这份坚持与独特，让 HOUDINI 在无形中设置了一道门槛，将那些仅仅追求表面光鲜或盲目跟风的消费者筛选了出去。而最终留下的，则是一群真正热爱户外、追求品质、低调而又不失格调的“户外大佬”。他们与 HOUDINI 之间，形成了一种难以言喻的默契与共鸣，成为了品牌最坚实的后盾与最忠诚的用户。

成都西安的徒友，又幸福了

随着品牌影响力的日益扩大，HOUDINI 在中国大陆的征程也愈发辉煌。

随着 HOUDINI 品牌影响力的持续攀升，其在中国的市场布局正绽放出更加璀璨的光芒，展现了其不仅深耕户外领域的决心，更跨步迈向了日常时尚的新纪元。HOUDINI 的服装设计，超越传统户外界限，成为日常穿搭的优选，其采用的莫兰蒂色系，与户外常见的高饱和度色彩形成鲜明对比。

图源@HOUDINI

自 2023 年 9 月 HOUDINI 成功登陆中国大陆，以北京三夫万体店作为起点，将品牌的户外哲学与探索精神带给了中国的消费者。

而今，进入 2024 年，HOUDINI 的扩展步伐更加坚定，5 月上海浦东嘉里城的商场专营店开业，标志着品牌市场战略的新篇章。尤为引人注目的是，不久之后， HOUDINI 即将在成都与西安这两座文化底蕴深厚的城市设立专营店，特别是西安赛格商场，作为国家五星级购物中心，其内的 HOUDINI 专营店将成为我们的标杆店铺，为消费者带来前所未有的购物体验。

在 HOUDINI 的专营店里，购物的体验与线上截然不同。可以亲自触摸、试穿每一件产品，感受 HOUDINI 独特的面料质感、版型剪裁以及舒适度。这能让我们更直观地了解产品的每一个细节，确保购买到最适合自己的款式和尺码。

图源@HOUDINI

此外，线下商店的店员都是经过专业培训的，他们对 HOUDINI 的产品有着深入的了解。当我们面对繁杂的装备选择困难症发作时，他们可以根据我们的需求和喜好，提供专业的选购建议和搭配指导。

更重要的是，线下购买可以即时获得产品，无需等待物流配送的时间。这对于那些急需使用或想要立即体验新产品的消费者来说，无疑是一个巨大的优势。

图源@HOUDINI

所以，如果你对 HOUDINI 感兴趣，或者想要寻找高品质的户外装备，不妨去西安或成都的专营店看看。

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