前不久，小米创始人雷军一句“跟大学生穿同款，感觉瞬间变年轻了”，带火了“武汉大学”羽绒服。官方数据显示，这款标价598元-658元的羽绒服很快预售告罄，共有1488人购买。
这样看似“泼天的富贵”，其实正是近年持续火热的高校文创生意的一个缩影。
几大高校的线上文创店/图源：各高校文创小程序
高校文创日常“出圈”
以往，在录取季、开学季推出创意录取通知书、新生礼，是高校文创的固定“高光时刻”。但随着越来越多的高校开始在一年四季的不同重要时间节点推出精心设计的文创产品，高校的文创产品也开始走上越来越成熟的“出圈”之路。
清华大学、北京大学、浙江大学、武汉大学、中山大学等诸多名校已在线上线下开设多家文创实体店，以供学生、游客以及网友购买。
大量高校文创商品已售罄/图源：“中大文创店”小程序
清华大学成立了官方文创品牌“清华印象”，在各个网络平台开设店铺。武汉大学的“武大文创”不仅建立了校内文创实体店、线上小程序商城、自助售卖设施等销售渠道，还累计开发系列文创产品达到两百余个品种。
这些高校的文创产品，销量也非常亮眼。以浙大在淘宝开设的校园店铺为例，销量较高的中性笔、签字笔、笔记本等文创产品均显示已售1000多件。
大量高校文创商品已售罄/图源：“人大文创”小程序
不仅如此，在社交媒体上，常会有网友晒出高校文创产品，他们的身份多是学生或者校友。还有一些家长在网上为孩子求购心仪高校的校园文创产品。
网友在社交媒体上分享高校文创产品/图源：社交平台截图
汉服、音响、大富翁、卡皮巴拉……
高校文创新意不断
在原创艰难、竞争激烈的小件文创品开发领域，高校校园文创为何能异军突起？
多位受访者指出，高校的文创产品不仅更新迭代很快、很有创意，而且相比校外的各种文创产品，校园文创中的本校自然人文特色更是独具一格的优势。
浙江工业大学的一位女生告诉记者，去年10月，卡皮巴拉非常火的时候，学校就推出了佩戴学校绶带、校徽和学士帽的卡皮巴拉玩偶，模样憨态可掬，58元的价格也比较合理。因为卡皮巴拉实在太火爆，好几个校外的朋友托自己代购，她跑了3、4趟校园超市才买到。
去年毕业季，中国人民大学就与山东曹县合作生产了定制汉服。7月，北大126周年校庆时，一款名为“燕园风华”的马面裙问世，在校园内颇为吸睛。
北大文创推出的“燕园风华”马面裙。图源 北京大学微博
去年秋季开学前，有科普作家也曾在社交媒体上晒出来自北京林业大学博物馆的文创品。以馆藏动植物为灵感设计的文件夹、别针、卷尺、冰袖、扇子……姿彩各异，尽显学校特色，同样引来求购声一片。
在年轻人浓度超高的高校校园里，越来越多高校更开始尝试将年轻人爆棚的创造力和文创产品设计相结合。
此外，浙江工业大学，浙江理工大学等多所高校都在2024年里面向全校学生推出了校园文创产品设计大赛。3D便利贴、校园建筑音响、校园版大富翁……还在学校公众号内进行评选展示的文创产品，就有不少学生冲到评论区要求学校“上链接”。
一个笔筒128元
性价比见仁见智
高校文创产品越来越丰富，销售越来越火爆，也带来了“越来越贵”的新问题。
一位清华学生在社媒上公布了一份在校园文创店购买的商品清单，一个软皮记事本要38元、一支文创毛笔要48元、一个校训典藏双格笔筒要128元。
以被雷军带火的高校羽绒服为例，据其他媒体报道，北大的文创小程序上，羽绒服分为998元、1380元、1580元三档（有风君注：目前只剩998元款式），清华官方店铺显示短款598元、长款1298元。性价比只能说是见仁见智。
网络上，对于高校文创产品的定价问题，也存在不同的声音。有人认为，一个钥匙扣印上名校校徽就算卖几十元的价格，仍有不少人愿意买单，高校文创的文化价值本就大过使用价值。但也有人认为，高校文创不断发展的前提下，应推出更多平价选择，让更多人有机会通过高校文创了解高校文化，而不是一味追求着更多利润。
开集市，与美术馆、博物馆合作……
高校文创深挖校内资源
近年来，文创产品在年轻群体中，释放出惊人的消费活力。
一大批既好看又实用的文创年货涌入市场，拼创意、卷做工、搏出圈。从依靠手账、彩妆等引爆网络热度的“故宫淘宝”，到与影视、服装等多个品牌跨界合作的敦煌文创；从拿起一把洛阳铲就能挖到宝物，到凭借一匹蠢萌的“绿马”成为顶流……当大小品牌都站在同一起点公开竞技的时候，谁的产品能带给消费者更为独特的体验，将成为决胜的关键。
高校文创凭借其特定优势，在产品创新外，也不断尝试销售形式、产品内核开发上的创新。
比如2023年12月，重庆文理学院开设了重庆首个“非校内”“常态化”的高校文创集市。当时，大三学生张雯是“南门时光”创意集市首批摊主，她准备的数十件缠花，周末两天时间就销售了三分之二。
一款仅10来元一本的“刮刮乐日历”，卖的主要是创意。有顾客表示，“每天早上刮一个，看看今天适合做什么，365天，天天充满惊喜，刮到‘发财’那天，得去买一张真刮刮乐，说不定就能中大奖。”
2024年，中央美术学院以毕业季为契机，开设美术馆礼品店（CAFAM STORE），既有毕业季主题文创系列，也有经典艺术形象的衍生品，种类丰富的艺术文创受到了欢迎。
中央美术学院美术馆直属党支部书记韩文超介绍，“2023年毕业季展览近1个月的时间有近35万人次的观众流量，这一数据在2024年突破到了40万。观众观展热情的提升，也直接带动了文创区域的引流和关注、销售量。”
在韩文超看来，中央美术学院美术馆带来的“文化资源”的优势不言而喻。“这像是一座复合型的宝矿，可挖掘、提炼的元素太多，我们需要做的就是把握好文创开发的本质，珍惜资源，用心做好‘矿工’。”
此外，高校也在尝试联名、与博物馆合作，推出有文化内核、科技硬核的文创产品。有媒体报道，近日北京印刷学院设计艺术学院全息艺术实验室师生与首都博物馆合作，用馆藏文物唐石刻十二辰蛇像，设计“幻彩蛇影”全息影像和巳蛇典藏纪念卡两件科技艺术文创产品。
“在不佩戴任何观看设备的情况下，透过一片薄膜，就能看到立体蛇头，调整视线角度，还能观看蛇头舞动。观众拿着配有薄膜的文创艺术品，仿佛身处博物馆展厅里，就像站在唐石刻十二辰蛇像文物前。”北印全息艺术实验室主任王硕介绍。
王硕还介绍，每件文创都由手工精心制作，拥有专属收藏编号。王硕说，首博选出这件文物后，北印师生与首博团队共同创作文创，并在蛇年发售，蛇典藏纪念卡不限量，“幻彩蛇影”因做工更为复杂，限量发售2025件。观众将在首博线下及授权线上文创售卖点见到它。
高校文创不只是卖情怀
如今，高校文创产品被越来越多的人关注。中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文旅部重点实验室副主任宋洋洋指出，“高校文创产品作为校园文化的物质载体，承载着高校的历史、传统、精神和价值观，成为高校对外展示自身形象、传递文化理念的窗口。”
据介绍，目前国内高校文创产品开发主要有以下三种模式：一是自主开发，高校内部团队直接负责文创产品的设计、生产和销售；二是合作开发，高校与专业的文创企业或设计公司合作，由后者负责产品的设计与生产，而高校则提供品牌资源与文化元素；三是授权经营，高校将自身的文化元素或品牌形象授权给第三方进行文创产品的开发和销售。
其中，一些品牌影响力较强、文创产品开发较早、产品体系较为完善的高校，其文创产品的年收入可能达到数百万甚至数千万元。
宋洋洋表示，目前国内高校文创产品形态和传播途径日趋多样化，未来有可能出现更多的个性化与定制化产品服务，提供更加贴近用户需求的定制化文创产品。高校还可以与更多不同类型的机构、不同领域的品牌合作，拓展产品形态与文化内涵，增加跨界合作。
“数字化发展和新媒体传播也值得关注，利用AR/VR/MR、AI、元宇宙等新技术提升产品的创意性和体验感，利用社交媒体、短视频平台等新兴传播渠道，加强高校文创产品的品牌推广与文化传播。”
归根到底，作为典型的“创意密集型产业”，高校文创的生命力仍是创意。对高校文创来说，只有利用现有资源、突出高校优势，不断开发新创意，方能在激烈竞争的文创市场上“突围”，不落入单纯“卖情怀”的陷阱中。
高校文创这门生意，屏幕前的你怎么看？
