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新势力十一长假爆单:华为、理想订单超2万,小鹏活过来了
科技
2024-10-08 18:50
广东
“金九银十”谁是最大赢家?
智行观察系列 No.197
作者:刘凡
编辑:林炯佳
十一长假刚过,沸腾的不只是股市,还有造车新势力们。
根据各品牌以及汽车行业研究人士、“车fans”创始人孙少军公布的数据,在今年十一长假短短7天里,两家品牌大定订单超2万台,三家超1万台,订单最少的小米也拿下了超6000台。
如此多新势力日均订单超千辆,还是头一回。
此次国庆长假期间,华为鸿蒙智行与理想汽车均突破两万辆,分列订单量一二名。
华为对市场的反应最为热烈,不仅假期期间就发布了两次战报,10月7日晚,十一长假还未结束,鸿蒙智行官方微博就率先宣布,国庆期间(10月1日—7日)品牌累计销量达到28600台。
具体来说,问界M9大定超7800台,问界M7超9000台,智界R7超9600台。表现最好的智界R7在9月24日才刚刚上市,根据华为公布的数据,截至目前,这款车的累计大定可能在21000-25000台之间。作为一款起售价25.99万元的纯电车型,这个成绩显然相当亮眼。
10月8日上午,华为消费者业务CEO、华为高级副总裁、车BU董事长余承东在微博上表示,除了问界M7和M9持续热销大卖之外,智界R7也站起来了,同时他还表示,“构筑一个全新品牌实在太难了”。
不过,虽然鸿蒙智行整体走高,但旗下另外三款车型却没有出现在官方战报中。根据华为公布的数据,问界M9/M7、智界R7三款车型合计订单数达到26400辆,这意味着,问界M5、智界S7、享界S9三款车型的合计订单只有2000辆左右,不足整体订单量的零头。
对华为来说,如何激活这三款车型的市场热度,将是鸿蒙智行能否持续走高的关键所在。
据汽车行业研究人士、“车fans”创始人孙少军公布的数据,理想汽车是第二家长假期间订单数破2万的品牌。
从订单数据也能看出,目前在豪华新能源汽车市场,华为鸿蒙智行和理想基本已形成双足鼎立之势,其他品牌暂时还很难达到这两者的水平。
此外,根据孙少军公布的数据,零跑、小鹏、极氪十一长假订单也都突破了1万台,分别为1.7万、1.6万和1万台。
零跑从今年以来表现就一直很亮眼,是增长最快的新势力之一,已连续两月销量破三万辆。而极氪十一长假订单暴涨则主要来自新车极氪7X的推动。
根据极氪公布的数据,自9月20日上市以来,极氪7X大定订单已突破2万台,预计首月交付量将超过1万台。
三家订单破万的新势力中,增长最快的无疑是小鹏。十一期间,小鹏订单量超过了今年8月14036辆的销量数据,与9月21352辆也仅一步之遥。也就是说,小鹏在短短一周时间内,就卖出了此前一个月的销量水平。
其最大功臣无疑是8月上市的小鹏MONA M03,这款主打智能的掀背纯电轿车售价11.98万元起,上市48小时大定即突破30000台。
要知道,今年以来小鹏曾连续4个月销量低于一万辆,其后又连续4个月销量徘徊在1.1万辆,一度跌出新势力销量榜前十。因此,此次订单大爆发无疑将小鹏从生死线上拉了回来。
同样是9月底上市的新款智己LS6也取得了不错的成绩,根据官方公布的数据,十一期间智己品牌累计订单数超过6250台。
尽管小米SU7依然难以满足市场需求,全系交付周期长达半年,但还是没能抵挡市场的热情。小米集团董事长雷军在微博上表示,刚刚过去的十一假期,小米SU7锁单超过6000辆。他还表示,小米SU7十月冲刺生产2万辆、交付2万辆。
对小米来说,订单显然不是问题,最紧迫的事项依然是交付。如果本月小米SU7能达到2万辆交付,显然能一定程度上缓解其订单压力。
事实上,十一长假“爆单”只是新能源汽车狂飙的一杆旗帜,在刚刚过去的9月,新能源车企同样卖爆了。
智行驾道(ID:carviews)统计了新势力们的9月成绩单后发现,该月有9个品牌月销量超过2万辆,是到目前为止,最高的一个月。其中,理想、零跑、极氪、小鹏等均创下历史交付新高。
具体来看,理想拔得头筹,以53709辆蝉联月度销量第一,这也是理想有史以来月度销量最高的月份。
今年以来,理想已两次调低年度销量目标,今年3月理想MEGA销售遇冷后,理想宣布将全年销量指引从80万辆,下调至56万辆至64万辆。而在最近一次业绩会上,理想汽车管理层又表示,如果今年下半年乘用车市场健康发展,有信心完成全年50万辆汽车的交付。
今年1-9月,理想累计销量34.1万辆,如果按50万辆来看,只要剩下三个月能维持9月的销量水平,理想就能达成年度销量目标。
另一个实现大涨的是零跑汽车,其月度销量首次在9月超过3万辆,达33767辆,相比去年同期大增113%。
零跑今年的销量目标是25万-30万辆,截至目前,其今年累计销量达17.2万辆,和理想类似,只要能保持9月的销量水平,完成年度目标基本没有问题。
小鹏、极氪、蔚来9月销量相差无几,都超过2万辆,分别为21352辆、21333辆和21181辆。
年度销量目标方面,小鹏为28万辆,极氪和蔚来都为23万辆,截至目前,三家车企的累计销量分别为9.8万辆、14.2万辆和14.9万辆。
如果小鹏要达成年度销量目标,剩下三个月,月均销量需达到6万辆,相当于9月销量的三倍,难度不小。而极氪和蔚来的月均销量需达到3万辆左右,需要在9月销量的基础上再增长50%。
虽然多家新能源品牌销量创下新高,但也有失意者。
9月,埃安和哪吒销量为35780辆和10118辆,相比去年同期,分别同比下滑30%和23%,是目前新势力中唯二下滑的品牌。尤其是哪吒汽车,环比也下滑了8%。
哪吒年初制定的销量目标为全球销售30万辆,其中国内20万辆,海外10万辆,截至目前,其累计销量为8.59万辆,即便要完成20万辆的国内销量目标,其剩下三个月月均销量也需达到近4万辆,相当于9月的4倍,难度可想而知。
不久前,中国汽车流通协会表示,汽车报废更新政策及各地方以旧换新置换政策稳健推进,叠加黄金周车展与自驾游热潮,及经销商年末冲刺,车市需求持续高涨。该协会预计,“10月终端销量与9月相比,基本持平。”
但从9月和十一长假订单数据也能看出,中国新能源汽车市场虽仍在高速增长,但其分化趋势明显,订单增长最快的往往是头部品牌,二线品牌的追赶之势越发困难。
另一个头部效应明显的例证,来自没有出现在以上统计单里的“巨无霸”——比亚迪,其9月销量达41.9万辆,同比增长45.6%,仅增量部分就超过了任何一个新势力品牌的单月销量。
此前,国金证券发布研报表示,今年车市“金九银十”旺季销量将超预期,更看好竞争格局较好的赛道龙头车企,以及具备国际化竞争优势的车企。
显然,头部车企正扩大自身优势,强者愈强,弱者愈弱的趋势逐渐显现。
每年春节前三个月都是国内汽车销量最高的时期,今年春节在2025年1月,也就是说,今年10-12月将是各大品牌冲量的最后关头,能否完成年度销量目标,剩下三个月将是最为关键的时期。届时,各大品牌或将仍有一番厮杀。
END
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