由中国社会科学院新闻与传播研究所主办的《中国新闻年鉴2023》于近日出版。人民数据董事长郑光魁撰写的《践行党管数据，促进媒体深度融合创新》被《中国新闻年鉴2023》正式收录，以下为全文：
践行党管数据，促进媒体深度融合创新
数据作为新型生产要素，是数字经济深化发展的核心引擎，是和枪杆子、笔杆子一样重要的执政资源。人民网作为中央重点新闻网站的排头兵，深入推进媒体融合，深度融合发展，从党管媒体拓展到党管数据，强调党总揽全局协调各方，重点是管方向、管规则、管开放、管安全、管人才。
人民数据作为人民日报社人民网党管数据的理论和实践平台，聚焦数据存储、管理和应用，旨在打造一流数据交易商和一流的数据集成商，搭建起数据合法、应用合规、数据可信、数据安全的大数据服务生态。在媒体融合发展的背景下，人民数据在大数据方面开展了诸多有益探索。
第一，党管数据是媒体融合的重要探索。做强、做大、做优大数据经济，让更多人民群众享受到数字红利，是党管数据的重要目标。人民数据以聚数兴民、以数便民、用数利民、智数惠民为己任。
在数据存储方面，人民数据立足于党媒，积极探索冷、温、热数据存储，2021年在北京昌平区打造了全国首个零碳数据库，2022年依托区块链分布式存储等重要的技术要素推出了人民云。人民数据正在打造云、数、电三大数据平台，其中云平台作为数据的核心资源，承担着数据的存储功能，致力于打造数据的云生态。
在数据管理方面，人民数据围绕数据确权，做好数据市场化探索，在2019年推出了全国第一个数据确权平台——人民数据资产服务平台，这是行业内首个综合资源服务平台。在此基础上，人民数据对该平台进行升级，并于2023年9月，正式上线数据要素公共服务平台。该平台面向全国数据要素市场，助力形成数据确权、数据流通交易等方面全国联通、全国交融的新局面，有助于解决数据要素市场中长期面临的数据确权难、数据不出省、数据不流通等核心问题。此外，2023年7月，针对数据要素市场持有权、使用权、流通权三个问题，人民数据正式面向全国发放针对数据要素市场的“数据资源持有权证书”“数据加工使用权证书”“数据产品经营权证书”，这在全国是首创，是人民数据推出《中国数据产权蓝皮书》后，在数据确权领域又一探索实践，进一步助力我国数据产权制度建设工作。
在数据应用方面，人民数据积极探索产业、农业等领域应用场景，让数据存得下、管得好、用得了。2021年人民数据基于数据确权数据要素流通交易系统项目成功入选国家2021年产业发展试点示范项目名单，同年人民数据还承担了工信部和中国工业互联网研究院大数据中心面向工业特定行业的数据资源管理系统项目，为工信系统梳理特定行业产业链的基本情况；2022年7月，由人民数据、农业农村大数据发展中心共同研发的农业农村大数据公共平台基座正式成型，并开始向全国各地推广。湖北秭归脐橙集成数据库及大数据平台是首个入驻农业农村部基座的县级平台；2022年6月，人民数据智慧党建平台升级2.0版。在版权保护方面，人民数据推动原创作品精准追溯，探寻传播路径。2023年3月，人民数据上线人民链2.0版本，服务备案的清单审核，可用于媒体版权保护，助力形成媒体链。该链完全由人民数据的研发队伍全面自主研发，主要通过提供原创作品登记上链存证技术，利用区块链视频基因提取与AI、图像识别等一系列的技术，打通原创内容的自我存证，确保每一条数字产品版权身份的唯一、可靠，实现精准的溯源，解决版权的溯源难、人工识别效率低、传统的比对耗费大、检索准确率过低、检索速度过慢等问题，净化版权市场，支持内容原创，更好地保护作品权益，充分发挥作者的价值，优化全社会版权保护的环境。
第二，数据助力媒体融合的思考。媒体融合是一个长期而复杂的系统性工程，在数字化时代，数据将是媒体融合不可或缺的重要组成部分。基于近年来大数据在存、管、用方面的探索，我们提出几点思考：
一是智能化是内容生产的趋势，数据是重要的语料。2023年中国新媒体大会上人工智能技术的新运用、媒体+新场景等内容成为与会人士的热议话题，智能化已经成为媒体融合的新趋势，媒体融合将大数据应用到媒体的生产与传播上，数据的应用扩大到了媒体的外延功能，同时数据应用有助于完善媒体融合过程中优质内容的生产和产出。2023年7月，人民数据发布了《AI大模型综合能力测试报告》，针对六个维度、27个二级指标，构建测评模型，围绕AI大模型、回答内容的导向性、系统性和准确性等方面进行了评估。我们发现国内大模型存在着数据语料训练不充分的情况，这是因为，国内AI大模型应用处于弱应用的状态、可供使用的数据维度丰富性不高。媒体+大模型的发展离不开丰富的数据语料训练，人民数据拥有着全国海量的数据，合规源头、及时更新，可以助力大模型的内容生产。
二是创新应用场景，拓展内容展示的形式。数据产品化是重要的载体，数字化时代，新闻媒体的内容也出现了新的呈现方式。主流媒体正在积极拥抱5G、生成式、人工智能等新技术，加快推进智能化、数字化转型，以数据的形式呈现内容甚至拓展更多的应用和场景，用受众喜欢的方式打开内容创新的广阔空间。未来，以数据产品的形态呈现内容，将越来越受到重视。人民数据正在积极创新应用场景，相关产品既可以为媒体内容生产提供“原料”，也可以是一个展现内容的新渠道，为丰富内容展现形式创造更多可能。
三是媒体进入数与网的时代，数字人才是刚需。创新是媒体可持续发展的基本动力，媒体的发展经历了光与电，到了数与网的时代，无一不是创新在推动。在数与网的时代，数字化的人才不可或缺。从事新闻媒体专业不仅需要好笔头，也需要硬技术。数字技术的时代，数字化人才是内容生产方式创新、媒体技术开放和应用的重要支撑，如何培养懂数、用数的融媒体人才值得行业思考。2023年5月，人民数据研究院主办的首席数据官线下培训班就是一个数字人才培养的尝试。未来，在数据要素市场化的过程中，数据合规师、数据定价师等岗位将不断涌现，这也是人民数据要深耕的方向之一。此外，我们如何依托数据人才的培养为新时代媒体融合发展提供专门的队伍，不断激发媒体融合的发展，也值得探讨。
媒体融合是系统工程，加强合作是必然，但绝非一哄而上。媒体融合发展需要协同合作，形成合力，就目前的情况来看，需要融技术、融产品、融平台、融业务、融市场，且要积极跨界融合。例如，在媒体融合方面头部媒体单位已经投入了大量的资金，研发形成了大量产品，其余很多党媒便没有必要再投入。需要思考的是如何加强合作，将大量资金和人才用在创新上，减少同质化。
此外，地方党媒有产品、有人员，如何跨界合作？人民数据有强大的技术能力、数据能力和产品能力，非常期待与媒体机构的跨界合作共同推动媒体融合创新，促进新闻媒体数字领域的创新与实践。（作者系人民数据董事长、总经理）
来源：《中国新闻年鉴2023》
编辑：郭嘉梁
责编：李兵兵
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