撰稿 ｜ 金不二
测评大V“滤镜粉碎机”的一条视频，
击碎了拼多多的农业滤镜。
今天，测评大V“滤镜粉碎机”的一条视频，击碎了拼多多的农业滤镜。
这条视频揭露的，是拼多多上最大丹东草莓卖家玖玖农场造假，卖“一日游”草莓。把其他地方的草莓拉到丹东，以丹东草莓的名号发货，诓骗消费者。
“滤镜粉碎机”不仅跟拍了草莓“一日游”的整个过程，暗访过程中，商家也承认，产能不够每日1万多单的订单需求，“大部分都是收的”“拼多多发的都是品质一般的，别的线下的货刷完的残次品”“电商货不发椅圈（核心产区）的”
“这玩意儿，吃是出不出来的。”商家一语道破“一日游”草莓的秘密。
外地草莓种植成本远低于丹东东港草莓，品质把控也未纳入体系，却劣币驱逐良币，挤占了丹东果农的市场。东港市市监局还顶格处罚这个拼多多上的最大草莓卖家。
作为电商行业的观察者，不二对此已经见怪不怪了，前些年的阳澄湖“大闸蟹”，早就揭穿了电商的这种乱象。电商确实能够迅速打开销路，但一些地标产品如果产能跟不上，很容易遭到类似的冲击。
今天不二要聊的，不是李鬼李逵的纠葛，也不去讨论电商渠道是如何与地标品牌冲突的。而是一个特别有意思的点，那就是拼多多是怎样遇到“猪队友”的。
01
拼多多品牌翻身的最重要的一个心智，那就是它的“乡村梦”。无论是日常的品牌形象输出，还是其创始人黄峥退隐前的表达，都离不开强调拼多多的农业基因。
而这家玖玖农场，曾是陪衬拼多多助农心智的重要“队友”。
来看一段拼多多与玖玖农场“结缘”的描述：
打开拼多多的草莓畅销榜，来自玖玖农场的丹东99草莓霸占了第一名和第二名。
这家农场号称是“全国规模第一的99草莓种植基地”，2020年在拼多多平台的总销售量达到300万斤，且常年位居草莓畅销榜和好评榜前列。这背后，云南智多莓农业科技公司的AI种植技术功不可没。
看到没有，玖玖农场在拼多多上不仅是长期霸榜的TOP商家，卖的也是丹东草莓，特别有逼格的在于，它是用AI技术种出来的。
高级吧？丹东草莓的地域品牌，AI技术再加持，简直不要太高级。
但遗憾的是，拼多多上的客户就是吃不上，只能吃“一日游”的假丹东草莓，并且还是线下刷完的残次品。
02
除了用高科技去加持，成为拼多多科技助农的典范。玖玖农场还是拼多多诸多活动的主角。因此，流量的扶持恐怕也少不了。
而在诸多对拼多多助力丹东草莓“出圈”的报道中，往往会提到丹东草莓的种植户入选拼多多的百亿补贴或者年货节，而用户反馈多是“复购率接近40%，上千条评价，关键词是好吃、新鲜、个头很大。”
并且，商家还很骄傲地对媒体称，进入百亿补贴年货节，意味着获得了“农产品奥斯卡奖”。
而玖玖农场草莓的爆雷，则不禁让人怀疑拼多多上丹东草莓的来源，甚至怀疑这“农产品奥斯卡奖”的含金量了。如果消费者吃到的虽然是丹东发货却不是丹东产出的“丹东草莓”，更别谈AI种植的了，会不会觉得自己是个“大冤种”。
这个时候也许有人会说，草莓味道能有多大区别。有，一是价钱上有区别，拼多多上再便宜，花的也是买丹东草莓的钱；二是心理上有区别，被骗了再好吃的草莓也变了味儿。
03
不二毫不怀疑拼多多助农的诚意，如果不是这方面做得够努力，也拿不到“全国脱贫攻坚先进集体”的奖牌。
只是玖玖农场卖假丹东草莓这事儿，说明拼多多在选择谁来一起摸这块“10年后路上的石头”的时候还是看走了眼。
也许，商家的愿景跟拼多多的愿景注定不一样。眼前的流量变现，比10年后的石头更诱人。
于是，拼多多好不容易磨好的“农业梦”滤镜，在“滤镜粉碎机”的敲击下，支离破碎。拼多多的“农业梦想”，也在合作商家的诡诈中，遭遇现实的狼狈。
还能不能一起愉快玩耍？这个被称为最深谙人性、最懂套路的电商平台，却没看清商家逐利的本性，中了商家的套路。这，也算是因果循环，种瓜得豆吧！
资料来源✦
1、亿欧网：你在拼多多上买到的草莓，可能是AI种出来的
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1728879547477911189
2、工人日报：“爆款新年货”——丹东草莓诞生记
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1721829742320881157
3、新浪财经：实地调查！外地草莓丹东一日游后高价卖 拼多多最大丹东草莓卖家承认造假
http://finance.sina.com.cn/consume/puguangtai/2022-04-19/doc-imcwiwst2743018.shtml
