陈叨叨
撰 稿
或许，东方甄选突然爆红，对这样一名历经商海浮沉、人生跌宕的企业家而言，俞敏洪通透地看到：狂欢之余，他期待的改变并未到来。之于新东方，之于全世界。
本周的舆论场和热搜榜，几乎成了新东方的专场。
东方甄选的火爆，尽快被善意解读为“厚积薄发”，但对于新东方和俞敏洪而言，可能是始料未及的。
无论是较早前的刘耕宏、王心凌，还是当红炸子鸡董宇辉，他们的走红，都是流量选择的结果。也许跟坚持强关联，但与能力并非正相关。我相信，在流量平台上，比董宇辉坚持更久的、更有才华甚至更有能力的，大有人在，且不在少数。
比如，董宇辉的老板俞敏洪，也始终在坚持直播，也更有文化。但遗憾的是，也许他不符合流量平台的调性，也许是他不够幸运，并未被流量的潮水卷到风口浪尖。
被巨大流量砸中，对于东方甄选而言，是兴奋的；对新东方的老师们而言，是狂热的。山穷水尽之时，突然峰回路转，从深渊到太空的飞跃，那种兴奋，不难理解。
然而狂欢中，也许是最盼着“翻身”的老板俞敏洪，却表现出出奇的冷静。在他周更的公众号里最新的一篇文章中坦言，东方甄选很难说是一个战略，“这可能是一时的热闹”。而文章全篇，他更多还是着墨于他喜爱的读书和他关切的现实。
也无风雨也无晴。这是他这篇文章的标题。或许，东方甄选突然爆红，对这样一名历经商海浮沉、人生跌宕的企业家而言，俞敏洪通透地看到：狂欢之余，他期待的改变并未到来。之于新东方，之于全世界。
看不清潮水的方向，让巨大的流量陷入了选择的困境。最早的信号，来自“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”的批判。
随着头部主播的纷纷倒下，流量身上曾经浓厚的消费主义色彩，正在变淡。用如簧巧舌怂恿用户“买买买”，曾是流量变现的最佳路径，也是转化价值最简单粗暴的方式。从主播们动辄亿计的罚款来看，吃商家、消费者两端的带货主播，是最赚钱的职业。而直播带货，也等同于“挣快钱”。
当下，一切都在放缓，流量的价值取向却是挣快钱，这显然与时代所定义的奋斗北辙南辕。大厂跌落，与流量的价值有关，更与流量的价值观有关。
因此，流量在寻找价值之前，首先要确定的是匹配哪一种价值观。强身健体刘耕宏、德艺双馨王心凌、“知识带货”董宇辉……他们未必是流量转化商业价值的最佳载体，却是当下最契合主流价值观的主播。
摇摆不定的流量，可以将你卷上浪尖，也可以将你打进泡沫。
这段时间以来，流量平台制造的现象级事件、捧起的现象级人物一茬接一茬。但再也没有捧起过薇娅、李佳琦那样的GMV稳定器，或者流量小生、小花们那样的狂暴的流量收割机。
流量平台内容化越来越明显，商业化越来越惨淡。是流量找不到变现的方式吗？当然不是。消费主义、娱乐至死、饭圈文化……曾是流量变现的沃土。而当潮水的方向发生改变，流量的方向又岂能逆流而行。
刘耕宏“出圈”之时，叨哥就曾有过判断：直播带货，是他流量变现最快的方式，也是最危险的方式。会不会一语成谶，且拭目以待。
对此，俞敏洪是清醒的，所以东方甄选的直播间里，不断在强化的心智，就是助农和传播知识。
然而，直播带货根本上拼的是供应链、拼的是性价比。主播的本质是推销员、售货员。脱离了这个底层逻辑，希望在直播带货上杀出一条血路，打一场新东方的“翻身仗”，恐怕不容易。
流量价值变现的上限，受制于流量价值观的底线。
目前，舆论已经把新东方捧得足够高了。“良心”顶流、不收坑位费、不涨价……赞誉越多、名声越响，对于东方甄选而言，变现的空间就越小，被流量反噬的风险也就越大。
须知，品牌商只会为销量买单，而消费者只会为性价比买单。至于为情怀买单的冲动消费，注定难以持久，也不可能为新东方实现持续变现。
在这里，叨哥做一个判断：如果东方甄选不能快速完善供应链，不能尽快建立机构与主播的利益分配机制。汹涌的流量迅速脱潮之后，不可避免出现一地鸡毛的结局。俞敏洪可以讲情怀，但供应商可只讲利益，网红主播则更看重前程。
主播界前顶流、新东方前员工罗永浩，掌控力如此之强，都避免不了“翻车”。突然爆火的东方甄选和新晋顶流董宇辉，靠情怀又能在直播间支撑多久？
潘长江对嘎子说：这里的水很深，你把握不住！
面对汹涌的流量，面对突然地爆红，新东方和俞敏洪就能把握得住吗？
人间清醒的俞敏洪，已经有了清醒的判断和清晰的选择。
而他这种清醒表达，何尝不是在制造缓冲地带，防范被流量反噬到来的那一天。
“莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行。竹杖芒鞋轻胜马，谁怕？一蓑烟雨任平生。料峭春风吹酒醒，微冷，山头斜照却相迎。回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴。”
在俞敏洪的最近更新的这篇文章中，摘录了苏东坡的这首词来明志。
或许，对于人间清醒俞敏洪而言，东方甄选的惊喜，并不是他等待的晴天。
