东南亚游客涌入上海！她竟在上海街头偶遇在曼谷好久不见的朋友

时事 2025-01-08 14:13 北京

新年伊始，在海外社交平台爆火的“China travel”风持续强劲。继韩国游客“周五下班飞中国”后，不少泰国游客也趁着圣诞和新年假期来沪度假，成为近期上海入境游的主力客源。

上海的泰国游客多到什么程度？上周五和家人从曼谷飞来上海度假的泰国游客格蕾丝，竟然在上海街头偶遇了在曼谷好久不见的朋友。记者连日探访多处泰国游客偏爱的打卡点后发现，多个东南亚国家的游客都密集地出现在上海，他们分别来自泰国、新加坡、印度尼西亚、越南、马来西亚、柬埔寨等。

随着上海多处地标建筑、景点、餐饮店及智能化应用场景频频亮相海内外社交平台，这波东南亚游客奔赴上海的热潮，刚刚开了一个头。

多国游客爱逛泡泡玛特

泰国游客来上海，最爱去哪儿？与韩国游客来上海必吃烤羊肉串、街头拍照、去大韩民国临时政府旧址打卡不同的是，据说泰国游客的最新“炫富”方式是外出时挂满泡泡玛特的潮玩，其中Labubu尤其受欢迎。因此，南京路步行街上的泡泡玛特旗舰店，是许多泰国游客来上海必打卡的一站。

上周五，记者来到南京路步行街宏伊广场的泡泡玛特旗舰店，发现店内外国游客出现的概率果然相当高。目力所及的四五十名顾客中，至少有1/4是东南亚面孔，以年轻情侣及家庭游客为主。

他们是泰国人吗？记者先后询问了四组游客：一对年轻情侣和一名长者来自新加坡，一对正在选购手办和背包的母女来自印度尼西亚，裹着头巾、带着三个孩子逛潮玩的妈妈自称来自马来西亚，还有一对年轻情侣来自越南。

泡泡玛特旗舰店内的越南游客。李宝花摄

印度尼西亚母女在店内选购潮玩。李宝花摄

随后，记者在潮玩店门口遇到了两名来自泰国的年轻女孩。名为阿九的女孩英文颇为流利，这也是她们第一次来到中国。阿九说，她们会在上海待一个星期，酒店就在南京路附近。之前几天，她们已去过外滩、豫园，这次来泡泡玛特逛，是因为这里很多款式的潮玩别的地方很难买到。阿九一边说，一边举起手中的购物袋开心地展示此行的收获——一款限量版潮玩送给自己，另一款网购的潮玩准备带回去送朋友，两样商品花了350多元人民币。

在商场一楼，另一名泰国游客格蕾丝刚带着母亲和儿子逛完潮玩店。格蕾丝来自曼谷，这次和母亲、儿子以及丈夫一起来上海，将停留五天四晚。格蕾丝说，她之前来过中国，但那时需要为申请中国签证准备不少材料，程序较为复杂。所以之前家庭出游时，她宁愿选择一些对泰国公民免签的国家。

“中国对泰国免签后，我就决定带家人来上海看看。从泰国直飞上海只要四五个小时，春秋、亚航等航空公司都推出了机票促销价，可以货比三家。”格蕾丝说，这次她准备带家人逛一些游客常去的景点，在南京路购物、看外滩亮灯、带儿子玩一趟上海迪士尼。

令格蕾丝惊喜的是，她抵达上海第一天，就在街头偶遇了在曼谷好久不见的朋友。在商场里，她也遇到了许多泰国游客，他们大多和家人、朋友结伴而来，还有一些是泰国学生团。在格蕾丝看来，与日本、韩国等国近两年物价上涨明显相比，中国的酒店房价、汇率都相当稳定，来这里旅游的性价比很高，无论是来自曼谷还是泰国其他城市的游客都可以承担。

周末两天，记者又先后前往天安千树及武康路探访，结果与泡泡玛特店类似，天安千树不仅是泰国游客喜欢的打卡点，也吸引了不少来自其他国家的游客。

在天安千树附近待了近一个小时，记者遇到了两组印度尼西亚游客、一组泰国游客、一组柬埔寨游客，两名东亚面孔的年轻女孩自称来自澳大利亚，还有一对来自新西兰的情侣。

能拍到天安千树建筑全貌的昌化路桥，是最受入境游客青睐的打卡点。一名泰国游客告诉记者，他和家人之所以来到这里，是因为曾在抖音、小红书上多次刷到天安千树，觉得这座建筑的造型很特别。在桥头以街舞姿势倒立的9岁泰国男孩敏皮卡姆，则希望在这里拍出一张特别的网红打卡照。

泰国男孩敏皮卡姆希望在天安千树旁拍一张超酷的照片。孟雨涵摄

这对来自新西兰的情侣从Tiktok上看到了天安千树，特地来打卡。孟雨涵摄

颇受中国游客欢迎的武康路，也不乏泰国游客的身影。距离武康大楼200多米的淮海路上，七八名泰国家庭游客轮番坐进红色的电话亭，摆出打电话的姿势拍照，玩得不亦乐乎。

早在去年11月，东南亚游客涌入上海的热潮已开始显现。来自上海市文化和旅游局的入境游客数据显示，当月15个入境上海的主要客源国中，游客增量前三的泰国、马来西亚和印度尼西亚均为东南亚国家，其同比增幅分别达331.91%、224.87%、174.34%，涨势明显。新年前后，这一趋势仍在继续。

订酒店“在上海过中国年”

大量境外游客进入，直接带动了城市的文旅消费，申城“吃住行游购娱”多环节受益。毗邻外滩、南京路、豫园等区域的酒店，对这波入境游客的消费潮感受明显。

距离外滩咫尺之遥的锦江都城经典新城饭店，去年上半年接待的外宾比例达到近25%，最近更上升至65%至70%，来自韩国、泰国的宾客人数大幅度增加。毗邻豫园的华住集团花间堂·愉园酒店坐拥外滩“N件套”景观，同样吸引了不少外国宾客。“去年5月1日后我们这里入住的外国宾客开始变多，年底中国的免签政策进一步优化后更明显。最近东南亚国家的住客在所有外籍宾客中占比约1/3，新加坡游客最多。”花间堂·愉园酒店总经理韩佳芮说。

令韩佳芮欣喜的是，考虑到境外游客出游计划性更强，酒店早在去年11月就打出了“在上海过中国年”的主题，提前吸引了一批境外游客提前预订。截至目前，春节期间该酒店的客房出租率已超过40%，预订的外国宾客占比1/3。“从除夕到初五，我们每天都会推出有亮点的活动让住客免费参与，如瓷器修复、皮影戏、糖画、熊猫快闪等。大家熟知中国的英文名China来源于‘瓷器’的英文，我们希望通过这样的活动让外国宾客对中国的瓷器了解更多，这也是一种文化输出。”

上海的一些知名景点，也成为这波入境游客流的承接者。近期上海迪士尼的外国客源中，韩国游客和泰国游客成为当仁不让的两大主角，多名网友表示“排队时快被韩国游客和泰国游客包围了”、“一晚上泰语韩语日语都听过了！”

武康大楼附近的淮海中路一处电话亭，成为泰国游客摆拍的打卡点。李宝花摄

东方明珠广播塔下，拍照和登塔参观的外国游客络绎不绝。东方明珠广播电视塔总经理郭一峰透露，去年全年明珠塔来自携程入境平台的门票订单出票量同比2023年增长了410%，成交金额上涨600%。其中，368元起价的“东方明珠塔二球观光+旋转餐厅联票”和299元的“二球观光+351星际启元”组合最为热销。与国内游客相比，境外游客在门票花销上更舍得投入。

东南亚市场方面，前往东方明珠塔旅游的越南和泰国游客增幅较为显著。“韩国及东南亚市场的游客数量已恢复到2019年同期的80%，大型团体游客还未完全恢复，但小包团、自由行的增长弥补了这一部分空缺。”郭一峰说，在免签政策、电商平台等渠道的助推下，入境游客的增长势头还在持续。

记者同时从春秋航空获悉，去年3月中泰实施双边免签政策以来，泰国籍旅客入境中国几乎翻倍增长。目前，春秋航空执飞的中泰航线上，泰国籍和其他国籍的占比超过10%，泰国廊曼和中国的往返航线上泰国籍游客占比突破10%，其他国籍游客占比3.3%，二者合计达到13.3%。同比2019年同期，泰国籍游客仅占2.3%，其他国籍仅占2%。

根据国家统计局2023年公开数据，来华旅游的外国人日均消费3459元。若按一人来一星期计算，每人大约能带动24213元的消费。另据相关分析预测，今年中国入境旅游收入将达到750亿美元，入境游客数量将达5800万人次。据此计算，平均一名入境游客的消费约1293美元，按当前汇率换算约折合人民币9000元。

入境游热潮持续发酵中

2019年前，东南亚来沪游客多以组团形式进入，游客年龄集中在50岁以上，在上海停留的时间也不过短短两三天。近期涌入上海的东南亚游客中，20岁至45岁的中青年群体最常见，多数人在上海停留5天至7天不等。出行前，他们在网上订机票、酒店、查询攻略，在上海消费的餐厅也以社交平台上的“网红”餐厅为主。一些游客完成上海的行程后，还会乘高铁前往苏州、杭州继续旅程。

初来上海的阿九，十分享受使用支付宝和微信购物的体验，她感叹道：“在这里刷手机几乎能买任何东西！在餐厅点餐或预订座位也能用到，很方便。”临别前，阿九和朋友的下一站是去天津路上的莱莱小笼吃饭，会一点简单中文的她还能大致看懂点评网站的图片评论。记者事后查询发现，这家小吃店在韩国游客和泰国游客中已成为“网红”，近些天几乎每天都有外国游客排队品尝。

泰国游客阿九（右）和朋友结伴来到上海。李宝花摄

泰国游客谢盈州曾来过上海很多次，这次借着免签便利带着妻女和丈母娘前来，想让她们感受一下大都市的繁华。谢盈州说，家人们是第一次到访上海，她们对上海的时髦和现代化程度颇感惊奇：“连我们住的酒店里都有智能机器人提供服务，这在泰国是看不到的。”来自柬埔寨的游客瑞娅对上海的印象是城市漂亮、市民友好，关键是会说英语的人很多，自由行非常方便。

事实也的确如此。记者在数次街头随机采访中发现，无论是南京路上的烤肉店、快餐店还是泡泡玛特潮玩店，前台服务人员都能与外国游客进行基本的英文对话。一些旅游公共服务站点和酒店还专门配备了讯飞翻译机、AI智能电话，为来沪的小语种游客提供便利。

在武康路393号的武康路旅游咨询中心，去年以来咨询交通路线、询问英文旅游地图的境外游客不少。徐汇区文旅服务和发展中心公共服务部主任沈寅达介绍说，为了方便入境游客，这里根据区域特色和游客特点，设计了衡复武安街区、衡复音乐街区、徐家汇源、上海西岸、古韵龙华5个板块的中英双语宣传单页，游客扫描二维码就能获得中英文版本的点位内容介绍、开放信息等。针对一些小语种游客，中心还配置了讯飞翻译机，并提供各类文旅地图、演出等宣传资料等。锦江都城经典新城饭店则启用了可识别多国语言的AI智能电话，辅助前台工作人员及时响应客人的需求。

海外游客在武康路旅游咨询中心的艺术装置上留言，称赞这里的街道干净、宽敞、繁华、可爱。受访者供图

值得期待的是，借由海内外社交平台的发酵和助推，除了外滩、豫园、南京路等经典旅游“三件套”之外，越来越多原本小众化的地标建筑、商铺和餐厅成为入境游客眼中的“网红”，也令他们的脚步延伸至上海更多街区。

去年底至今，武康大楼、天安千树、张园乃至四行仓库都成为入境游客的打卡点，奶茶、咖啡、烤肉、小笼包是他们乐于尝试的餐饮品种，一个更丰富多元的上海和中国借由社交平台上的口口相传，令更多海外游客知晓。近期活跃于上海街头的东南亚游客中，享受免签政策的泰国、新加坡、马来西亚游客是主力，来自印度尼西亚、越南、柬埔寨等非免签国家的游客也时有所见。

免签政策不断优化带来的入境游热潮仍在继续。时空之旅副总经理陈涛告诉记者，去年11月前来观看《时空之旅》表演的意大利、俄罗斯、澳大利亚游客增幅均超过100%。今年春节后，大批日本包机团游客也将陆续抵达，甚至以“千人团”形式在上海包场看表演。

此外，往年3月中旬启动的欧美入境市场，今年将提前一个月启动。其中，动作最快的澳大利亚入境市场增幅明显，今年上半年预订观看《时空之旅》表演的澳大利亚游客已达近2万人次，超过之前一整年的总量。“从澳大利亚这条线上半年的预订量来看，2025年欧美入境市场值得期待。”

外国游客在花间堂·愉园酒店体验篆香。受访者供图

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来源：伴公汀、解放日报·上观新闻

编辑：唐依琳、陈晨

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