2024年中国品牌建设人才培训班案例分享 | 天津坚持“四能”聚力提升品牌发展能级

政务 2024-11-22 18:41 北京

编者按

编者按：品牌是高质量发展的重要象征，是国家竞争力的综合体现。近期，国家发展改革委产业发展司在河南郑州举办了2024年中国品牌建设人才培训班，现将培训班品牌建设工作系列典型案例摘编推出，供各方面交流借鉴。

天津市把农业品牌化建设作为打造都市现代型农业升级版的重要抓手，自2020年开展“津农精品”认定以来，累计认定“津农精品”品牌225个,“津农精品”品牌农产品年销售额超过100亿元。

一、政策引领，支撑产业发展新动能

立足天津“大城市、小农业”现实特点，大力推进现代都市型农业发展，先后印发《关于加快推进农业品牌振兴的实施方案》《天津市农业品牌化建设实施方案》等政策文件，择优选取小站稻、沙窝萝卜、七里海河蟹等10个优质农产品品牌进行重点打造，率先建设一批培优示范基地。不断壮大水稻、蔬菜、畜牧、水产特色优势产业，国家级产业融合发展载体达到19个。策划实施品牌营销能力提升、县域商业体系、产业融合发展项目向重点品牌聚焦，集成政策资源推进品牌发展。

二、源头筑基，夯实品质提升新质能

大力推进种业振兴行动，主要农作物良种覆盖率均达到98%以上。小站稻育种进入国内领先行列，黄瓜品种推广面积占全国华北型品种面积70%以上，花椰菜和芹菜系列品种推广面积均占全国种植面积30%以上。围绕小站稻、沙窝萝卜、鲜食玉米3个品牌完善全产业链标准体系，制修订小站稻精白米、沙窝萝卜设施栽培等标准16项。现行农业地方标准达到261项，规模农产品生产主体依标生产率达到90%以上。修订《天津市“津农精品”认定管理办法（试行）》，清退一批认证到期、市场活跃度不高的品牌企业，进一步提升“津农精品”品牌含金量。

三、宣推带动，拓展品牌辐射新势能

通过主流媒体对“津农精品”进行权威宣传报道，开通“小站稻号”海河游船、“丰收号”地铁，打造海河沿岸丰收灯光秀，办好小站稻开镰节、蟹王蟹后争霸赛等特色文化活动，多场景、多业态助力“津农精品”进入公众视野。每年举办“津农精品”“五进”活动百余场，持续开展进京推介，与电商平台、大型商超深度合作，加快发展直播带货，多维度开展品牌营销。以“铺天盖地”换“深入人心”，以“优质优价”促“走上餐桌”。

四、利益共享，提升农民增收新效能

充分发挥品牌企业联农带农作用，中化农业公司通过提供全链条社会化服务、农户订单生产等方式，多渠道提升小站稻种植户收益。沙窝萝卜品牌主体高于市场价收购，为农户收益托底。岳农实业公司通过构建甘薯种苗、仓储、加工、销售一体化产业链条，带动农户种植红瑶甘薯1.6万亩。2023年红瑶甘薯产值达到1.19亿元，带动村集体增收200万元，促进当地农民人均增收2000元。

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