抖音双11首批战报出炉,新老面孔各有哪些?
文摘
财经
2024-11-05 19:01
北京
电商大促激战正酣,今年又有哪些营养健康品牌“实力出圈”?「营养品情报」整理了抖音双11好物节第一阶段(10月8日0点-10月20日24点)的滋补保健品牌与店铺的成交额排名,一起来看~
品牌GMV榜:
“三巨头”稳坐榜首,运动营养品表现亮眼
从排名看,品牌榜前三名都是往届榜单的“老面孔”,只不过顺序稍微有些不同。口服美容头部品牌「五个女博士」本次位列榜单TOP1,在2023年双11抖音GMV榜单中位居类目第一的「仁和」这次则降至第三名,综合营养保健品品牌「诺特兰德」则仍处在第二名的位置。榜单TOP4~TOP10的位置则出现了一些“新玩家”,且运动营养品表现亮眼。如位列榜单第四的韩国营养健身品牌「POSITIVEHOTEL」去年才入驻抖音 ,其地中海代餐奶昔和PH代餐粉等产品十分畅销,新推出的咖啡饮品在明星KOL的加持下成为今年618咖啡类超级大单品。老牌药企「康恩贝」也加入到双十一营养品大军中,斩获第五名,旗下褪黑素和蛋白粉最为畅销。新锐代餐品牌「谷本日记」、老牌运动营养品「康比特」、女性运动营养品牌「她练」则分别位列第七名、第九名和第十名。此外,主打鲜炖燕窝产品的「小仙炖」本次位列榜单第六,该品牌也是销售额榜单常客;老牌保健品牌「21金维他」则出现在第八名的位置。首次出现在榜单第一名的「养能健」营养膳食旗舰店主要销售儿童营养品,店内7-18岁γ-氨基丁酸多维生素综合营养咀嚼片已售超40万份;榜单TOP 2的「WUKALAB呜咔实验室」于去年5月创立,曾在今年8月冲进抖音滋补保健类目品牌前五名,主营各类益生菌肠道调理、体重管理产品;日本高端护肤品牌「ALLPAIR奥丽蓓尔」位列热销店铺榜单第三,店铺热销产品有银座系列肌肤提拉饮、美白防晒雪肌丸等。榜单第四名的「TopPure/喜纯」则主打中式“古法蒸制”养生产品,比如桂圆西洋参粉玉灵膏方;第五名「湘雅康尔福」则是上市公司方盛制药旗下湘雅制药的品牌,店铺热销益生元驼乳益生菌冻干粉;第六名「nemeno逆美诺」主打口服抗衰,热销生命种子系列产品;第七名「宁之春」店铺热销红黑枸杞原浆产品,第八名的白云「与时」营养企业店多维钙铁锌益生菌已售超40万份;第九名「星球兽ASTRONSTAR」店铺内后生元乳酸菌压片糖果热销10万+;第十名「庆丰年」则是中式滋补店铺,主要销售各类药食同源原材料和滋补产品,其中铁皮石斛有百万+销量。抖音作为Z世代营养品的主战场,其热门滋补保健品牌和店铺也呈现“年轻化”的特点,新品牌、新店铺、新产品频出,营养健康市场竞争愈发激烈。11月22日,「无尽的研发·中国精准营养大会」将在杭州拉开帷幕,彼时,原料商、代工厂、品牌方、渠道商、服务商等产业上下游将齐聚现场,共探大健康产业的趋势与机会,欢迎扫码来现场~
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