香遇世界，和美共生，五粮液“和美全球行”走进意大利、法国

美食 2024-09-26 13:52 北京

中国食品安全网讯（记者牛安春）继去年7月五粮液“和美全球行”在巴黎开启，五粮液国际化步伐不断深入推进。

9月16日-24日，2024五粮液“和美全球行”走进意大利、法国，通过多种形式展开对话交流，讲述中国白酒故事，引领中国白酒走向国际舞台，助力全球不同文明和美共生。

深度融入国际化消费场景，“五谷罗尼”进入全球700余家酒吧

中国和意大利都是世界文明古国，分处古丝绸之路的两端，意大利也是五粮液全球化布局中的重要一站。本次活动，五粮液将魅力无限的米兰作为其展现魅力与促进交流的核心舞台，开展了系列与当地文化瑰宝、艺术杰作、时尚前沿品牌及机构的深入互动。

2024年第十二届“内格罗尼周”,金巴厘与五粮液共同庆贺五谷罗尼鸡尾酒，正式入列“内格罗尼经典鸡尾酒家族序列”，在美国、中国（包含内地及中国香港、中国澳门）、意大利、法国、德国、新加坡、英国三大洲7个国家及地区同步上市，消费者可以在这些国家和地区共计约700余家主流酒吧，品尝到这款经典的白酒鸡尾酒产品。

金巴厘集团是全球知名烈酒集团，成立于1860年，总部位于意大利米兰，旗下拥有50多个高端和超高端品牌，其百年经典鸡尾酒“内格罗尼”享誉全球。

2023年9月，五粮液首次携手金巴厘集团，在上海举办“五谷罗尼”全新鸡尾酒发布会，在“内格罗尼周”内，用五粮液推出的40度浓香型基酒产品勾调的“五谷罗尼”限量进驻全国近600家酒吧，大受欢迎。

2024年，双方合作更进一步，“五谷罗尼”进入了更广阔的全球市场，五粮液突破传统白酒消费圈，深度融入国际化消费场景。

积极推进跨品类交流合作，与米兰顶尖品牌“顶峰相遇”

在意大利米兰期间，五粮液积极推进跨品类交流互动，与米兰顶尖品牌“顶峰相遇”。

五粮液与意大利奢侈品品牌宝格丽对话交流，探讨酒品进驻宝格丽酒店、餐厅及酒吧等跨品类交流合作。

五粮液还来到意大利银器品牌 GANCI 米兰总部参观交流，双方对坚持手工铸造，承袭匠人匠心的一致追求将为进一步深化合作打下基础。

打破圈层和合共生，五粮液拉近东西方情感距离

在意大利米兰期间，五粮液还与被誉为设计领域的“大师诞生的摇篮”的欧洲设计学院（IED）进行了交流，并探讨开展“未来全球时尚设计趋势”中文版课题的可能性。

五粮液始终坚持以极致的创新设计，将极致白酒品质、极致工艺传承、极致匠心坚守有机融合。本次与欧洲设计学院开展深度探访与交流，从产品设计、酒体创新、工艺传承等多方面进行切磋，汲取全球顶尖工业设计思路与经验，将更好地把高质量发展成果转化为高品质生活。

9月17日晚，正值中国传统中秋佳节，由米兰侨联牵头，邀请意大利华人政治、经济、文化等各界人士、侨领，出席中秋招待晚宴。

五粮液作为本次活动“最高级别合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相，以一场温馨的中秋晚宴拉近了东西方文化之间的距离。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在视频致辞中表示，“‘和美’是中华民族的文化精髓，也是华人华侨的不懈追求，无论身在何方，和合共生、和谐团圆，是中华儿女亘古不变的心愿。五粮液将以美酒赓续跨越国界、穿越时空的同胞情谊、爱国情怀，让源自东方的‘和美’理念，推动中意华侨华人凝心聚力再谱华章。”这不仅是对中国文化的弘扬，更是对全球华人群体的情感纽带的连接。

举行中法艺术展，灵感碰撞共建和谐美好艺术世界

9月22日至24日，五粮液来到法国，在巴黎装饰艺术博物馆举行了“千年传承·和美世界”中法艺术作品展。

装饰艺术博物馆位于巴黎卢浮宫西翼，是巴黎区域最顶尖的博物馆之一，致力于法国及整个欧洲装饰艺术领域的收藏与展览，因其对文化遗产的出色传承和保护闻名于世。

展览上，部分五粮液珍藏的书画作品首次亮相海外。《五粮美酒佳天下》采用中式水墨画，描绘出五粮液园区融于山川江河的谐调之美；《五谷飘香》则用东方的艺术手法结合西方的写实表现，呈现“五粮精华”的微观世界；还有《与水仙梅花共饮琼浆》《五粮液大赋》《香远益清》等书画作品，多元诠释五粮液“和合共生，美美与共”的哲学观。

除展示五粮液书画作品外，还向公众呈现了中法绘画、雕塑领域顶尖艺术家的作品。这些不同国家、不同领域的作品，以五粮液为纽带“和美香遇”，通过灵感碰撞不断拓展想象力的边界，共建和谐美好的艺术世界。

曾从钦以视频方式致辞，他表示，秉承“和美”理念，五粮液始终致力于以酒为媒搭建不同国度、多样文明交流互鉴、民心相通的桥梁。

加速引领中国白酒走向国际舞台，让全球消费者体验“和美”共享“和美”

去年7月，五粮液在法国巴黎正式开启“和美全球行”。

今年又“香”约大洋洲新西兰奥克兰，奔赴南美洲智利圣地亚哥、巴西圣保罗。前不久随四川经贸团来到北欧的丹麦、芬兰，与世界“共融共鸣”，展示中国品牌匠心精神，传递中国“和美”力量。

9月8日至13日，五粮液“和美全球行”还走进了马来西亚和泰国，将“和美”理念带到东南亚市场。

当地时间9月23日，五粮液与米其林指南在法国巴黎签署合作协议，五粮液正式成为2025和2026米其林指南全球唯一白酒合作伙伴。双方再度携手，探索东西方美食美酒文化交融互鉴。

此次五粮液和美全球行走进意大利米兰，并再次来到巴黎，不仅在地理上跨越了新的文化疆界，更在活动内容与形式上实现了全面升级。

不论是与金巴厘集团共同推广“五谷罗尼”，与米其林签署合作协议，还是举办中法艺术展，此次欧洲之行，五粮液“和美全球行”内容更丰富，形式更多样，交流更深入，“和美全球行”更加深入人心，五粮液的国际化之路，也显得更加自信从容、更加成熟。

“香”遇世界，和美共生，五粮液借助“和美全球行”，不断以新潮方式创新中国白酒文化表达，强化全球不同文明交流融合，加速引领中国白酒走向国际舞台，让全球更多消费者体验“和美”，共享“和美”。

编辑：韩瑶

校对：荆鹏鹏

来源：中国食品安全网

食品时报

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