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一、多地文旅营销的“热炒作”
怀化这座位于湖南西部的城市。相比同样地处湖南西部的张家界、凤凰来说，文旅产业一直是怀化这个城市的短板。然而，最近怀化文旅的火爆，也让人看到文旅营销上的新思维。
怀化一位普通的理发师，因其精湛的技艺和热情的服务，意外爆红网络。怀化文旅部门敏锐地捕捉到了这个机会，将这位理发师塑造成文旅新名片。通过宣传这位理发师的故事，怀化文旅向外界展示了怀化人的勤劳、善良和热情好客。同时，也吸引了更多的游客来到怀化，体验当地的风土人情。全国各大媒体也纷纷“参战”，不惜成本投入到这场文旅营销的“热炒作”，让怀化文旅热度直线上升。
“一个理发师带火一座城”。应该肯定怀化当地政府和文旅部门的主动作为。他们深入挖掘当地的人文特色，找准独特的切入点，采用新奇的、大众参与、释放民众智慧的宣传营销方式，成功地吸引了公众的关注，为怀化文旅市场带来了新的活力。
郑州、贵阳、开封之间的文旅 “大战”，则是一场充满创意和竞争的精彩对决。这场 “大战” 的导火索是郑州文旅部门发布的周深视频，给周深贴上“河南人”的标签，邀请他 2025 年来郑州开演唱会。
周深1992年出生于湖南邵阳，成长于贵阳，是中国内地男歌手、青年歌唱家、音乐制作人。郑州文旅部门举措引发了贵阳文旅的不满，双方在网上展开了 “口水战”。而开封文旅部门则另辟蹊径，通过为一群从郑州骑共享单车去开封吃灌汤包的大学生组织警力护航、景区免费开放、派送灌汤包等一系列操作，获得了大量网络曝光。
二、“热炒作”背后的”冷思考”
当今这个信息爆炸的时代，网络炒作似乎已经成为文旅营销的一种常见方式。网络炒作，能在短时间内吸引大量的关注，为当地的文旅产业带来一时的繁荣。但从长远来看，这种做法往往弊大于利。
对于怀化来说，有着如诗如画的自然风光和独特的民族文化魅力。那些未被过度开发的山水、古老而神秘的民俗风情，才是真正能够打动游客心灵的宝藏。然而，过度的网络炒作可能会让人们对怀化的期待值过高，虽然部分游客感触到好的一面，但大量的游客会感觉到实际情况与炒作中的描述不符，产生巨大的心理落差。特别是突然的爆火，对当地道路、旅游交通、旅游接待等方面造成巨大压力，也会给蜂拥而至的外地游客造成极差的旅游体验，损害怀化的旅游声誉。
郑州、开封作为历史悠久的古都，承载着千年的文明与辉煌，有着厚重的历史文化资源。如果仅仅依靠网络炒作来吸引游客，而不注重对历史文化的深度挖掘、保护和推广，那珍贵的文化遗产可能会在商业化的浪潮中逐渐失去原有的魅力。游客来到古都，渴望感受到的是真实的历史底蕴，体验丰富的文化内涵，而不是被夸大的宣传和虚假的热闹。
贵阳以其秀丽的山水风光和宜人的气候而闻名。过度的网络炒作可能会破坏贵阳的宁静与和谐，让这座美丽的城市变得喧嚣浮躁。如果被网络炒作带来的人潮和商业化气息所包围，那份美好的向往便会化为泡影。
火爆的网络炒作就像一把双刃剑，在带来短暂利益的同时，也给文旅产业带来了巨大的风险。它甚至会误导游客，破坏旅游市场的秩序，还会让那些真正有价值的文化和自然景观在商业化的浪潮中逐渐失去光彩。
回归文旅产业的本质，用心挖掘和保护每一个地方的独特魅力，用真实的体验和优质的服务来吸引游客。只有这样，才能让怀化、郑州、贵阳、开封以及更多的地方在文旅产业的发展道路上走得更远、更稳。（作者：桑瑞。所有图片来自网络。）
