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“超短反射弧”的《永夜星河》：让剧集成为一个综合产品

时事   2024-12-18 20:01   江苏  

剧终不是结束，腾讯视频《永夜星河》与用户互动，用持续不断的高品质售后为创作者提供新思路，延长剧集IP的生命力。


凌妙妙完成穿书任务，成功回到现实世界继续做着朝九晚五的小职员，但《永夜星河》的故事还在继续。

11月17日，《永夜星河》大结局在腾讯视频开启超点。与此同时，应粉丝强烈要求，为「竹林四侠」打造的团综《闪耀的恒星》于12月10日上线。


《闪耀的恒星》上线当日，以8909热度跻身猫眼专业版热度榜第三位，以其“粉丝特供”的属性来看，这是个不错的成绩。

从剧集上线到完结，《永夜星河》不似过去的影视剧一般，剧终即结束，而是长期持续不断地为观众提供各色售后，除了新上线的团综，其官方账号仍然在不断发布幕后花絮、宠粉福利、线下联动打卡等等，并组织发起新的二创活动。

短视频的流量玩法、游戏的互动体验、社区的共创氛围，在一系列的衍生内容中，我们能感受到《永夜星河》对多个内容品类核心玩法的学习，而这些玩法都基于当下内容消费者最流行和喜欢的互动方式。

和灵活玩法形成鲜明对比的是，《永夜星河》的剧集正片保持着长视频的精品属性，和讲述完整故事的能力，在剧情铺垫上也不茫然追逐短剧式的爽和快。某种意义上，其他短内容对娱乐性和互动性的满足，也为长内容留出了更多讲故事的空间。


诚意十足的售后

如果以综艺节目的衡量标准来看《闪耀的恒星》，它是中规中矩的熟人局旅行综艺，全长3期，每期半小时。若是站在售后的角度来看，《闪耀的恒星》算得上诚意十足。

比如，在先导片的拍摄上，《闪耀的恒星》巧妙地利用先导片的先行特点，成为正片与团综之间的“转换器”。

在先导片开始只有虞书欣一个人孤单地坐在海滩上，此时的她身份是从《永夜星河》书中世界穿越回现实生活的凌妙妙。思念小伙伴们的凌妙妙沿着海滩散步，发现了在剧中多次起到推动剧情作用的“系统”，于是许愿“把竹林四侠其他三个人带到我身边”。镜头一转，“竹林四侠”齐聚室内，除了虞书欣外其他三人仍是戏中妆造，在经过了几个简单小游戏后各自休息准备开启第二天的旅行。


这种设计在剧粉看来显然十分走心——不是单纯把四个演员凑在一起拍个综艺，而是回到现代的凌妙妙和其他三位朋友的一次“赛博圆梦”。在先导片中他们甚至一直以剧中角色的身份称呼彼此，就像《永夜星河》的故事还在继续。

通过先导片，剧与综之间，完成了自然的过渡。

正片第一期，演员已经“下皮”换回日常对彼此的称呼，但很偶尔的瞬间，那些突然冒出来的角色名，又让人有种“角色有了自我意识，挣扎着从演员身上冲出来”的感觉，特别是对于联想力丰富擅长开脑洞的剧粉来说，比起大卖特卖，这种不经意的小细节才更戳人。

当然《永夜星河》在团综中依旧维持着“最短反射弧”的设定，剧外观众讨论的“大鸟依人”“人机感”等，以花字或其他形式在节目中得到了复现。就连节目播出的时间，都是听劝后的结果，从原本的12月15日，提前到了12月10日。

团综不是《永夜星河》唯一的售后产品，或者说他们对IP始终保持着长线运营的态度。

11月17日大结局超点至12月13日，将近1个月的时间，官抖公发布了96条内容，相当于3-4条左右的更新量，很多剧集在更新期间放物料的频率也不过如此了。这些物料中有顺应观众呼声释出的福利如“纯恨夫妻特辑”、主角高光片段、“水妖王水妖后换装”这类其他配角的结局补全、主创庆功宴花絮、演员手势舞等等。

这或许也是为什么在完播一个月后，我们还经常能在社交平台上看到关于《永夜星河》的相关讨论，抛开时至年末演员常会同框参加活动引发剧粉的嗑糖效应外，官方对衍生内容的持续开发，赋予它“超长生命力”。


用目标群体的方式建立对话

无论是对剧集内容的呼应，还是对剧粉需求的回应，团综是《永夜星河》用户运维思路的一个具体体现，也是其丰富内容体验中的其中一环。

有着明确的年轻化倾向，《永夜星河》的目标受众是新一代成长于游戏语境下，对互动感和沉浸感有强需求的年轻用户。

在剧集本身无法提供太多互动可能的情况下，《永夜星河》通过专属弹幕玩法的开发，以实现类游戏的实时互动的效果。

剧中凌妙妙穿书的任务之一，是要攻略原本对她好感度为负的慕声，于是官方上线了通过弹幕互动查好感度的功能。这个简单的设置，就能让原本沉默看剧的用户玩起来。还有像素小人闯关模式，用户可以选择进入游戏模式，边追剧边闯关；剧中凡是有烟花、灯会的场面时，弹幕会提供烟花特效、许愿特效，这对当下看见晚霞都恨不得九宫格许愿的年轻人，简直是诱捕器；在主角拯救世界时刻，用户也可以参与画符助力。


这种强互动性，让观众不再单向被输入信息，而是某种程度上成为剧集内容的参与者。


后影视时代的共创生态

能够在年末的剧集市场大战脱颖而出，用户，是《永夜星河》致胜的关键。他们不仅是剧集在播期间的自来水，同时也和官方形成了共创生态。

当下观众消费剧集产品，已经不再是消费正片内容本身，而是希望从中获得爽感或者情绪价值。针对这种需求，过去更多是从内容本身做文章，比如加快推进速度、设置多重反转等等，实际上《永夜星河》提供了一种新思路，这些围绕着正片之外的玩法，本身就在给观众提供情绪价值。

有人把《永夜星河》官方称为“最短反射弧”，因为事事有回应。在剧集开播前，就有用户向官方喊话“《寄明月》的风格和主角团很适配”，这种喊话在其他剧集在播期间也发生过，但多数以官方翻个牌子作为结局，《永夜星河》的官方直接购买了《寄明月》版权，主角跳完配角跳，还出了团舞MV。


这些与《寄明月》相关的物料，也是前期在社交平台上出现频次最高的、安利效果也很好的一批内容。

听劝加更、角色歌、包括网友自发讨论的热梗，官方也做到了快速捕捉及时反馈。这种“客服式”的用户运营，高频高密的互动，无限拉近了用户与官方之间的距离。

另外从内容创作、制造热梗记忆点的角度来看，无论是多有创意的团队，灵感与精力都是有限的。近年来一些影剧综最具传播力的热梗，往往不来源于官方埋点，而是网友的挖掘。

《永夜星河》的做法，实际上是把用户纳入到了自己的创作体系里。而这些源自于用户的创意，往往最具烈度，也最符合用户传播心理，能够达到效果最大化。看到自己的梗会被官方回应，用户的挖梗造梗热情也会更高涨，驱动剧宣的良性循环。

近期，《永夜星河》又在抖音发起了二刷二创活动，且一如既往对二创生态倾斜扶持。这也是为什么完播月余，社交平台对于这部剧的讨论仍有讨论热情的原因。

毕竟，IP的生命力取决于是否对其持续运营，而二创某种意义上是成本最低，又最有活力的内容来源。

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