“我在二环路的里边，想着你。你在远方的山上，春风十里……”
在嘉善县罗星街道鑫锋村的吉他工坊，喻波和他的学生怀抱吉他，正在自弹自唱。这家工坊2024年5月入驻鑫锋村，主要从事吉他的手工制作。“这个地方叫音乐村，它本身就非常符合我的主题。再加上环境特别好，我们做吉他也是艺术嘛，也需要有好的环境激发你的灵感。我们有计划，今年过了年后，在这里搞一场音乐独奏会，为村里吸引人气做一点力所能及的事情。”吉他工坊主理人喻波说。
经过多年建设，鑫锋已成为省3A级旅游景区村庄、省级美丽乡村精品村，并通过打造音乐村，入选第二批市级艺术村落。为实现从美丽乡村到“美丽经济”的转化，2023年6月，鑫锋村引进一里葫芦乡创（嘉兴）有限公司来运营景区和营销农产品。公司实施统一规划、招商与管理，吸引了吉他工坊、牧野营地、同心咖啡馆等10户商家入驻。同时，建成草莓体验园，实现农文旅融合发展。截至2024年底，已引进项目资金2000多万元，实现综合经济效益400多万元。
一里葫芦乡创（嘉兴）有限公司总经理黄宇洲介绍，“我们发展方向是农业+音乐两个主题。通过举办音乐节，吸引人流，带动我们的农副产品销售。我们的元素跟运作都是有品牌的打造，能解决客流量，又能提升这个村的品牌度，最终实现一二三产业融合发展。”
一年多来，鑫锋村举办了20多场乡村音乐会、70场农事活动及15场共富集市，吸引游客20万人次，丰富了村民及游客的文化生活，带动了当地经济发展。
“我是这里土生土长的，以前因为工作的关系搬到城里去了。现在年纪也大了，还是回到老家来住。因为现在这里农村确实是大变样了，确实是搞得很漂亮了，面貌焕然一新。住在这里感到心情舒畅，有一种幸福感。”鑫锋村村民王务民告诉记者。
鑫锋村村委会副主任陈敏燕介绍道，“我们结合长三角地区的文化特色和江南水乡的自然风光，创新性地打造数字音乐村，为乡村注入新的活力。我们举办乡村音乐会、农事活动，通过农文旅融合，提升了乡村旅游的吸引力和竞争力。”
乡村运营要有特色、有差异才能实现长久发展。在南湖区大桥镇胥山村的胥山遗址公园，村干部和第三方运营公司负责人正在探讨下一步的发展规划。
胥山村因春秋战国时期伍子胥曾在此处练兵扎营而成名，该村以伍子胥故事为引、端午民俗文化为源，打造了融“胥山文化、端午文化、影视文化”为一体的编剧村，成功入选市级首批艺术村落。胥山还聘请著名作家黄亚洲作为文艺村长，建立黄亚洲影视文学园，为编剧村筑基谋发展；连续举办五届端午民俗文化活动，以品牌活动带动艺术乡建；引进嘉兴源舍旅游文化发展有限公司，助力乡村运营。
嘉兴源舍旅游文化发展有限公司总经理梁芬认为，“运营乡村要有主业，所以我们以艺术培训作为核心产业，通过新增10个业态，再开展线上与线下的业务，做到‘艺术点亮乡村，缤纷乡野生活’。”
自2023年10月入驻胥山村以来，源舍公司投资兴建了艺考培训馆、国风馆、露营地、民宿、农场等业态，将文化、旅游与农业深度融合。在抖音、小红书、携程、美团等注册账号，进行线上营销；在线下举办元旦美食游乐、端午味道、葡王争霸赛、国庆打铁花非遗表演等活动，2024年共吸引游客12万人次。游客的纷至沓来，带动了胥山村集体经济增长和村民增收，2024年仅采摘业营收就超40万元，同比增长一倍多。
胥山村村民汤彩珍高兴地说，自己种植的小番茄，有30%是通过采摘游实现销售的。“游客到我们胥山公园来旅游，他们想吃新鲜农产品，公园讲解员就介绍到我这里，所以有很多人过来采摘。”
胥山村党委书记吴爱明表示，在乡村运营当中，我们做好了旅游和农业的结合。“胥山村一方面建好公园景区，一方面鼓励农民发展葡萄、蓝莓、草莓等特色农业，利用景区吸引游客，带动采摘业；同时，采摘业也能再带动更多游客前来游玩，实现农文旅全面融合发展。”
在乡村休闲旅游发展迅猛的背景下，嘉兴以农文旅融合为切入口，启动全域乡村运营，激发乡村内生发展活力。嘉兴结合乡村自然景观、人文遗产等资源禀赋，差异化整合美丽乡村建设成果，分片规划了田园研学、乐活康养、古镇寻根等6类乡村运营主题，已打造省级3A级旅游景区村庄97个；建立招商机制，引入社会资本撬动乡村运营，2024年招引、签约乡村项目126个，总投资达58.9亿元；跨界融入“艺术+”“体育+”“非遗+”“美食+”等业态，开发非遗研学、民俗体验、文体赛事等活动，扩大客流群体；设计美食地图，混搭推出“+露营”“+咖啡”“+垂钓”等潮流套餐，实现乡村休闲游全年龄段破圈，全市累计打造美丽乡村精品线50条。
嘉兴还出台“和美乡村运营‘双百双十’行动方案”，2024年起，每年选树10个乡村运营示范村，10名金牌乡村运营师，乡村运营示范村的村经营性收入年均增长10%以上，村庄年客流量年均增长20%以上。到2027年，成功培育100个乡村运营重点村，引育100支运营团队。
嘉兴正积极拓宽绿水青山就是金山银山转化通道，全面构建乡村“有景看、有人来、有钱赚”的良性运营生态，加速打造中国乡村旅游首选地，推动乡村全面振兴。2024年，全市乡村休闲游共接待游客4850万人次、营收53.9亿元，分别增长14%、32.1%。
嘉兴市农业农村局农村社会事业促进处处长盛丽君说，“2025年，我们重点要抓好乡村运营+农房盘活、乡村运营+青年入乡、乡村运营+土特产改革等系列的活动；抓好63个乡村运营重点村的培育和团队招引；市县联动开展乡村业态招商以及乡村运营推广活动，把我们乡村的土特产转化为旅游产品，让我们的乡村进一步有人气、热气和才气，努力打造乡村运营标杆市。”
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转自 ：读嘉
