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脑白金+咖啡+数字藏品，这个世界太魔幻！

文摘科技 2025-01-14 18:13 山东

文丨元某人

你有多久没见过“脑白金”这三个字了？

近日，一名为“脑白金咖啡-大咖雄起”的数字藏品在某数藏平台展示并预告开售信息。

看到这个消息，也许很多人会震惊三连：

脑白金还活着？

脑白金还有咖啡？

脑白金咖啡还出数字藏品？

不错，脑白金还在，虽然销量已经大不如前！

聊起脑白金，就不得不提背后的那个男人--史玉柱。

1984年，史玉柱从浙江大学数学系毕业，其后分配至安徽省统计局工作，再到南下深圳下海创业，研发M6401桌面中文电脑软件，创办珠海巨人高科技集团。

之后，开启建造“中国第一高楼”巨人大厦，但由于施工不顺利、资金链断裂，致使巨人集团陷入破产边缘，史玉柱也背负2.5亿人民币的巨额债务。

正在低谷时，脑白金的横空出世，让史玉柱再次扭亏为盈，重新站在商业巅峰。其后，巨人公司进军网游行业，发布《征途》，并成功登陆纽约证券交易所……

如果用一个词来总结史玉柱创业史的独特，也许是：跨界。

而今天的主角“脑白金咖啡数字藏品”，再一次印证了这个词，成为其又一跨界之作。

早在2021年“脑白金+”战略就已提出，并在2022年推出“脑白金+Café”，11月，落地上海的首家咖啡馆“脑白金+cafe”营业。

继同仁堂、内联升、中国邮政等品牌跨界咖啡后，脑白金也尝试分一杯羹。

进入2023年，脑白金咖啡首家快闪店也在上海淮海中路开业。2024年，“脑白金咖啡实验室”又在巨人网络园区正式成立，巨人集团创始人史玉柱亲自为其站台。

从保健品到咖啡，脑白金改变的是产品形态，不变的是养生的“”噱头。比如加入了人参、黄芪、益生菌等，貌似更健康。

而想要进入咖啡市场，更重要的一点是品牌的“年轻化”。

脑白金品牌当年红极一时，同时也在大众心底留下了深深的烙印，那就是老年人保健品的定位。

如今要年轻化，着实不易，这也是当年“脑白金+”战略提出的目的，那就是新辟年轻化赛道，为脑白金品牌提供新的血液。

近期，“脑白金咖啡-大咖雄起”数字藏品的出现，同样是其年轻化的举措之一。

数字藏品是使用区块链技术，对应特定作品生成的唯一数字凭证。数藏对于真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用的价值毋庸置疑，但经过数年发展，其形态的滥用和大量藏品的真实价值备受质疑。

所以很多品牌“蹭”数字藏品的行为往往只是昙花一现，并不能形成可持续的赋能。

脑白金咖啡发售数字藏品，也许是尝试借此拓展新的品牌营销渠道，在年轻人心里构建品牌认知，但实际效果如何真的很难评。

即使是咖啡巨头星巴克，当年推出的数字藏品也一言难尽，对于品牌的贡献更是寥寥,况且脑白金咖啡数藏的权益也真的差钱人意。

如今，各成熟行业都已成为红海，新时代年轻人的认知又空前先进。想要在咖啡赛道中分一杯羹，需要的是品控，是成本控制，是供应链管理能力，绝不是挤榨名声并不高大上的老品牌，或者冠以养生之名，或者蹭上数藏等新概念所能扭转的。

所以，咖啡也好，数藏也罢，脑白金的品牌价值还能榨出多少油水呢？

End

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