朋友们早上好呀，周六快乐！
日常一问，关注了没，星标了没？
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每逢大促必总结，每年都有小变化，来反映时代烙印。今天是2024年度双十一总结哦，希望大家能够喜欢。
依旧是分上、下两期，上期主要是盘一下今年的基本情况、榜单、小部分品牌争议，下期则全是品牌争议。
因为不同平台的统计口径不一样，一些数字型的东西，咱们依旧是以销售额第一的淘宝/天猫为例来分析哦，今年京东第二，拼多多第三～
· 津贴力度：之前天猫双十一是满300-30的，后来晋升到满300-40、满200-30，并且曾经的淘宝和天猫是两种津贴力度的，得分着结算。今年是满300-50，淘宝和天猫可一起结算，力度很大。· 史上最长：今年的双十一是史上最长的，分为上、下两波，10.14号20点就可以付定金了，到11.11日结束，这个周期比往常延长了1/3左右。还有哦，现在都是晚八点开始大促的，不用熬夜成了大促标配。· 预售又来了：本来以为预售成过去式了，结果这次又来了。但我感觉今年的预售好慌张啊，有一种还没准备好就要上线的感觉，第一波的预售预热期，连客服都迷迷糊糊的，一些店铺的促销图片甚至有一种美图秀秀的感觉。· 用户体验下滑：今年互联网裁员挺厉害的，感觉裁到伤了元气，用户的购物体验有明显下滑。无论是大促刚开始那几天的仓促感，还是APP的各种页面没有往年好找，到最近的模糊搜索过往订单功能衰退，都太影响用户体验了。· 小卖家更难做：今年不少小卖家都没报名大促，因为做不起了。现在价格战激烈，大厂还好，自身有钱也有规模效益，能过得去。小团队的利润降低、费用升高，还有白嫖党的打压，倒闭了不少，没倒闭的也都开始“休养生息”，不参加什么活动了。· 国补：今年装修的朋友能省些钱，买电器、家具什么的有国补。之前是天猫双11晚会的关注度降低，今年干脆没晚会了，还是挺出乎我意料的，毕竟上次晚会取消还是因为口罩原因。就算是平台津贴越来越大、平台之间越来越能搞事，大促的味道也不如以前了。往年双十一开始的时候，各平台和品牌每隔一小段时间就发GMV战报，破亿、百亿、千亿啥的。这事儿自21年开始味淡，22、23、24年就干脆没发。购物平台这两年也在有意弱化数据，各平台虽然总互撕，但在这点上，倒是挺心照不宣，纷纷强撑面子，仅发一些统计学魅力时刻的侧面信息，报喜不报忧。护肤前十名：珀莱雅、巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、赫莲娜、修丽可、SK-II、薇诺娜、OLAY。
国货占两席，珀莱雅依旧第一，薇诺娜今年有下滑，这次排第九。韩妆这几年都挺拉垮，雪花秀和后都多少年不上榜了，去年因为核废水事件，日妆陪韩妆一起掉队，资生堂和SK-II跌出前十，今年影响减弱，SK-II重新上榜。彩妆前十名：YSL、CPB、彩棠、NARS、雅诗兰黛、花西子、3CE、毛戈平、巴黎欧莱雅、兰蔻。国货彩棠第一，讲个冷知识啊，彩棠也是珀莱雅集团的品牌，珀莱雅现在真的是势不可挡。发现了没？最近微信能打开部分淘宝链接了，淘宝也新增了微信支付的功能（不能的话，升级到新版APP试试）。其实淘宝和微信互通对双方都有益，淘宝增加了支付方式，消费者购物更方便，微信的话，支付应用面更广了不说，平台还能多赚一笔手续费。对手强了，自己没动，那就相当于自己弱了。微信支付能用到淘宝，这事儿对支付宝有影响，我感觉对拼多多也有点影响，毕竟拼多多当初要是没有微信的支持，也不能裂变这么快。林清轩客服的言论最近引发争议，感受一下失控时刻：![]()
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微博截图20多天过去了，不知道这实际是个人行为还是几个人一起商量出的行动、最后欠的钱给没给，也不知道能不能有后续。
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官方账号发了”看清什么是真假闺蜜“，一些用词被指不尊重、刻板定义女性，现在帖子已经删除了，这是我当时在wb吃瓜的截图，轻码了一下：这个品牌以女性消费者为主，结果突然被刺自己的目标受众，没事硬编这种刻板故事，没有争议就创造争议，还通过了层层审核发出来了，整个流程就挺失智的。后来品牌发表了道歉声明，合作的插画师也改了自己的社交平台名字，从“张美美***”改叫“王悦悦*****”了。![]()
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