首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

马云、张一鸣针锋相对

创业 2025-01-13 17:00 广东

大战一触即发。

出品 | 大佬说作者 | 王小孟

淘宝上线“送礼”功能

年关将至，正是人情往来最频繁的时期，淘宝乘机拿出压箱底的绝活，给用户一点小惊喜。

近日，淘宝面向所有用户上线新功能“送礼”，通过转发安全口令和淘口令，用户可借此将礼物分享给亲朋好友。

具体来看，在淘宝App内，支持这一新功能的商品会在页面底部增加“送礼”选项。先点击选项下单购买礼物后，再自定义四位数安全口令，将安全口令与淘口令转发给亲友，用户就能将礼物送出去了。

图源：淘宝

当前，该功能支持在微信、钉钉等App上送礼。例如，用户在微信端内点开淘口令，可以直接唤起H5界面，在微信端内收下礼物。

另外，借助微信、钉钉、内容平台粉丝私信、短信等方式，用户能将礼物送给同事、粉丝等人，不再局限于好友关系内。在对方收下礼物之前，用户还可自行更改同价格商品的不同规格。

图源：淘宝

至于收礼人，必须在24小时内，将淘口令复制到淘宝App内打开，然后自行选择收货地址，输入安全口令，即可收下礼物。

此外，淘宝客服向媒体透露，目前送礼功能的部分订单支持微信支付，但礼物领取为24小时内有效，超时礼物自动失效。

值得一提的是，当前正值天猫年货节，淘宝在这关键时刻推出送礼功能，为广大用户和商家提供了新的便利。

一方面，春节、元宵节、情人节等节庆时点即将到来，用户产生大量送礼需求，而淘宝恰好满足了这一点。

据了解，目前可用于“送礼”的商品基本覆盖完整的淘宝商品池。尤其是天猫年货节大促期间，若送礼商品为参与年货节满减活动的商品，单件即可享受85折直降优惠。

同时，淘宝拥有强大的电商基础能力体系，在支付、物流、售前售后等环节为用户提供多元化的服务，让消费者安心送礼。

另一方面，庞大的送礼需求为众多商家提供了新的机会，很可能成为商家在2025年的经营红利。

目前，淘宝天猫商家纷纷推出新春礼盒、蛇年限定等一系列送礼好物，为用户提供丰富的商品选择，努力抓住时机实现新的销量增长。

如今，电商行业进入存量时代，流量红利逐渐消退，行业增长随之放缓。

数据显示，中国电子商务交易规模（GMV）自2021年的42.3万亿元增长至预计2025年的54.1万亿元，其年均增速从2021年的7.7%下滑至2025年的7.3%。

同时，全国网上零售额的增长趋势开始放缓，预计到2025年将实现18.2万亿元，同比增速下降至8.4%。

在这一背景下，淘宝推出送礼功能，发挥微信、钉钉等App的社交属性，满足用户送礼需求，促进商家销量增长。

从更长远的角度看，这将进一步提高站内流量的利用率，增强平台的用户粘性和市场竞争力。

电商平台打响“送礼大战”

此前，淘宝、京东、美团等平台都曾上线过向好友送礼的功能。

以淘宝为例，早在2021年双11前夕，平台就升级分享购物车功能，上线了“购物车好友买单”和“给爱的人也送一份”功能。

关于“给爱的人也送一份”功能，用户在结算时，可以填写双地址，送出的商品也计入满减金额。下单后，还可将物流信息分享给对方。

如今，“送礼”功能再次成为互联网大厂角逐的焦点。

2024年12月17日，微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目微信小店、原价不超过1万元的商品都默认启用该功能，近乎全量上线的状态。

具体来看，一切符合既定条件的商品，在商品详情页公开展示“支持送礼物”入口。

而用户只需点击“送给朋友”，即可唤起“确认礼物”页面，在此挑选款式、查看金额，并选择要送出礼物的朋友，在完成支付后，礼物将自动送出。

紧接着，接收者将在聊天窗口中接收到礼物通知，只需轻触该礼物提示，填入个人收货地址并点击“收下礼物”，即可正式收下礼物。

据了解，该功能被网友称为微信“蓝包”，其运行过程与微信红包有着异曲同工之妙。

对此，不少业内人士认为，这一功能有望复刻“微信红包”当年在支付市场带来的影响，为微信电商生态带来颠覆性的改变。

图源：见实

没过多久，外界就传出抖音也参与了这场“送礼大战”，但这其实是抖音在2024年春节推出的“团购随心送”活动。

与微信“蓝包”相比，抖音赠送的商品范围更大，还支持电商和本地生活团购的部分商品，倒也是符合字节“大力出奇迹”的风格。

图源：Tech星球

从本地生活团购来看，用户在下单后可以在支付结果页选择“赠送好友”选项，还可以编辑封面图和祝福语来“包装礼物”。

目前仅支持赠送有抖音账号的用户，可通过抖音内、抖音外途径分享赠送链接，平台则会以私信的形式通知该用户领取，超24小时未被领取将自动退回赠送人订单中。

从电商领域来看，抖音的电商商品也支持赠送好友功能，但不并不是以红包分享的形式送出，而是以快递包裹的方式进行分享。抖音官方则表示，这也是抖音电商在2023年就上线了替家人朋友购物的功能。

对方可以看到商品的物流信息，但看不见具体的商品信息，保留了一定的神秘感以及惊喜感。

抖音加码礼物红包，支持用户送“电子礼物”，不仅打破了送礼的地域局限，拓宽了送礼的边界。

换句话来说，在抖音用户可以给好友下单按摩服务、一餐饭，甚至是一张电影票，以电子礼物的形式，不仅方便还降低了收礼人心理成本。

而抖音也属实是把礼尚往来这一套玩明白了，在好友在收到商品赠礼后，还可以选择在商同家店铺中下单一个礼物回赠。

对于平台来说，在某种程度上也为用户提供了更多的需求，可带动商家的销售额增长。

图源：Tech星球

如今，淘宝、京东两位电商老大哥更是不甘示弱，纷纷上线送礼功能，争抢大促期间的用户流量。

以京东为例，今年1月6日，京东年货节开启“大放价”,为消费者带来大量爆款商品和补贴优惠，包括60元额外补贴、白条6期分期免息、百亿补贴限时加码等一系列福利。

为更好地满足用户的送礼需求，京东还将上线送礼功能。选购完年货好礼后，消费者不仅可以直接为亲友付款，还可以向亲友发送新年祝福、让亲友自行填写合适的收货地址,将心意轻松送达。

遥想2014年，由微信、支付宝发起的“红包大战”迅速席卷全网，引发全民线上狂欢。

彼时，两大平台在春节期间推出红包玩法，动员用户参与其中。此后每年春节，百度、京东、字节、快手等互联网大厂纷纷投入大量资金，赞助央视春晚红包。

据了解，作为一种高效的社交媒介，红包帮助各大平台拉入新的社交关系，积累用户量，并在短时间内快速提高曝光度。

如今，微信、抖音、淘宝又推出“送礼”功能，与此前的红包相比，存在异曲同工之妙。

这种基于社交电商的独特玩法，很可能为平台带来更多用户和商家，抢占市场份额，使得电商行业的竞争更加激烈。

当前，社交电商逐渐成为各大电商平台缓解流量焦虑的新途径。根据Grand View Research预测，2030年全球社交电商营收将达6.2万亿美元，是2022年规模的8.5倍以上。

而从行业趋势来看，社交、社区、电商、内容这四个领域也在不断融合。对此，互联网大厂们纷纷跨界做短视频、种草，如今又推出“送礼”功能。

种种举措推动社交与电商的融合，不仅为用户带来了更加丰富的购物体验和社交体验，也为平台带来了更多的商业机会和增长空间。

电商卖家精英群，限时免费开放

仅限淘系、京东、拼多多、快手、抖音等

平台卖家入群

铁粉推荐

董宇辉有钱了，自掏腰包办跨年晚会

挖呀挖黄老师再爆大瓜，冲上热搜第一

马云杀回来了，没想到这么轰动，全场一片欢呼

再见，运费险

好老板，刘强东

点关注，跟主编交个朋友 ↓↓↓

商务合作请联系微信/电话：18565716396

点右下角在看，下次可以优先收到我的文章 ↓

百万精英关注，行业头部大号！汇聚大佬真知灼见，看商界谁主沉浮！

最新文章

郭有才要发财了，公司刚开业，围满了明星和豪车

许家印有新情况

周鸿祎抓住流量密码，宣布送车后，一夜涨粉百万

事情闹大了，抖音大主播带货翻车，内幕触目惊心

“京圈格格”牵手燕京U8，打破次元开启 “哇晒” 新年

马云、张一鸣针锋相对

刘强东不是脸盲

抖音又出牛人，肥娟小吃一开播，700万人围观

拍短剧的周鸿祎，全网征集女一号，这是要搞事啊

马云神秘好友，百亿大佬，也开始做直播了

小杨哥出事了，三只羊闹上法庭，已立案

李彦宏开始反击

抖音紧急刹车，张一鸣突然觉醒

何小鹏乐坏了，小鹏汽车首次超越理想，拿下新势力销量冠军

马云突然开始活跃

刘强东过年回村发钱，小学老师每人10万

李嘉诚开始套现

狠人宗馥莉，对娃哈哈下手了

网红韦雪杀回直播间，开播单月赚了3个亿

哪吒汽车出大事了，周鸿祎焦头烂额

段永平回国演讲，没想到这么轰动

罗永浩不死心，捞不到钱不会罢休

辛巴胆子真大，砸钱开店跟玩一样

俞敏洪这一年太难了，五味杂陈

刘强东，不忘本，给老家60岁以上老人发一万元过年

李彦宏做出重大决定，百度有戏看了

小米股价一鸣惊人，雷军的神话正在上演

丽人丽妆老板离婚，1.4亿分手费炸出大瓜

黄光裕太难了

胖东来杀入电商

贾跃亭乐坏了，法拉第未来股价暴涨，信心爆棚

抖音大整顿，百万名主播被罚，有些直接封号

国美黄光裕一鸣惊人

雷军突然出手，千万年薪挖来95后AI天才少女

李佳琦、董宇辉们看透了，只搞低价就是死路一条

余承东乐坏了，问界M9爆单，拿下高端车销量冠军

张一鸣又出王炸

比亚迪惹不起，王传福太狠了

马云接班人，靠投资发财了

董宇辉有钱了，自掏腰包办跨年晚会

雷军太猛了，小米汽车拿下第一，我听见了一片欢呼

好老板，刘强东

格力空调贵，董明珠一句话，让我心服口服

网红动荡不安，大冰名下公司全部注销

雷军出手了，小米汽车拿下蔚小理，冲上热搜

网红羊毛月出事了，账号被禁，冲上热搜

“复活”的网红MC天佑，已经彻底绝望

小杨哥有情况，三只羊徒弟开始躁动不安

抖音吴柳芳事件大结局，全剧终

董宇辉太猛了，单干1年，搞了79亿

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉