走进第五届长三角文博会6.2H馆，记者马上被拿着本子在上海博物馆展区求盖章的观众包围了。
环顾四周，年轻的观众脸上写满兴奋，资深的长者拿着厚厚的盖章本，带娃逛展的宝妈环保袋中已满是收获，企业展台业务洽谈络绎不绝……在11月22日开幕的长三角文博会上，不仅能看见消费新动向，还可以看见文化产业的未来。
上博盖章处 上证报记者 杨翔菲 摄
“盖帮”+文创，消费新动向
“这个章是免费的，其余几个是凭借消费小票来盖章的。”上海博物馆的工作人员解释。话音未落，旁边的小伙子已经冲进展区内部买了两个埃及猫神冰箱贴，然后笑眯眯地盖上了上博的全部图章。
本届长三角文博会展览面积8.1万平方米，包含5.2H、6.2H、7.2H三个展馆，形成“1+2”的格局，包括一个综合发展板块及两个特色专题展，汇集了来自全国13个省70个市、区、县的1300余家参展商。本届文博会将持续到11月25日，显示了长三角文化产业守正创新、厚积薄发的澎湃活力。
记者在现场看到，6.2H馆包含各省市博物院展区、长三角新质生产力展区、文化生活展区和文旅产业投资博览会展区。
博物馆展区吸引了众多观众。上海博物馆联动大火埃及展，将200平米的展位打造成埃及风格；南京博物院不仅复刻了爆火的南博红墙，还有华服NPC亮相；在安徽博物院展台，则可以吃“文物”、喝“徽墨”，集章盖“青铜器铸客大鼎”；公安博物馆每天固定时段则可以和帅气的警犬互动。
安博的墨水饮料 上证报记者 杨翔菲 摄
本届长三角文博会，多个商家推出了盖章活动吸引观众。300+枚特色博物馆、图书馆、原创IP印章，个个都是印章界的艺术品。虽然有的章需要消费才可以盖上，但对逛展的消费者而言，却恰好是“吃谷”（买好物）和盖章两不误了。
去年来，在各大文博场馆悄然兴起盖章热。带着盖章本排着长队在各大场馆打卡的观众，被亲切地称为“盖帮”。今年，盖章这一昔日文博展馆的“标配”，逐渐出现在旅游服务中心、商场、书店、咖啡馆、文创店等多种经营场所。
本届文博会的部分印章 图源：主办方
在业内人士看来，“盖帮”的表象背后，体现的是年轻人对文创产品的消费需求。随着文物热、非遗热、博物馆热以及数字文化产业的蓬勃发展，文创行业发展迅猛，文创消费引领了“谷子经济”热潮，潮玩赛道爆发了极强的潜力。
科技，让文化更有活力
在安徽博物院展区，两台机器吸引了大量观众排队体验。安徽卓超科技的相关负责人告诉记者，这两台机器叫作无介质空中成像文物展示系统。通过该系统，观众可在空气中触摸文物、放大缩小、观察其细微之处，提升了展览的趣味性和互动性。空中成像技术的应用，突破了传统展览方式对物理空间的依赖，使得展览设计不再受限于固定的场地和结构。
正在体验无介质空中成像文物展示系统的观众 上证报记者 杨翔菲 摄
记者了解到，在博物馆、艺术展览、商业活动等场景中，空中成像技术使展品呈现出令人难以置信的生动性和立体感，极大地丰富了展览的形式和内容。
浙江展区则把视觉效果发挥到了极致。整个展区是一个巨型玉琮，入口处城门造型，巧妙融合玉琮之温润色泽与青瓷之幽邃青蓝。3D立体玉琮矗立在大厅中央，直观感受来自远古的磅礴与神秘。
在这片沉浸式空间中，文化名片、数智时代、经典产业、人文乡村等板块依次展示。观众可现场体验《黑神话：悟空》，骑行探索《古街十二时辰》《玉琮王》多媒体互动场景、《通义千问》大语言模型、农文旅爆款项目《种地吧》等项目。此外，《未来影院》《VR密室逃脱》等互动体验项目，为参展观众带来非凡的沉浸式文化体验。
浙江展区的《黑神话：悟空》 上证报记者 杨翔菲 摄
本届文博会，沉浸式体验成为重要关键词，为观众带来颠覆性的感官刺激。
恺英网络携《盗墓笔记启程》亮相，让玩家沉浸体验IP故事，完成一次穿越式沉浸探索体验。记者在现场看到，不少观众排队等待入场。一位从深圳而来的女孩告诉记者，她是十年“稻米”（盗墓笔记的粉丝），从“逃离鲁殇王追击”到“鲁王宫探险”，再走到青铜门前，光是想想就肾上腺素飙升！此外，吴邪、张起灵coser（角色扮演者）也会在固定时段亮相，更是吸引了大量“稻米”合影拍照。
恺英网络展台的“青铜门” 上证报记者 杨翔菲 摄
在国家对外文化贸易基地（上海）展台，众多观众排队体验其VR项目。《兵马俑奇妙夜》《觉醒东方》《奇遇三星堆》等项目让很多观众直呼过瘾。
正在体验VR项目的观众 上证报记者 杨翔菲 摄
世纪华通旗下盛趣游戏在现场展示了GAME+LAB。该项目涵盖了脑机接口、AIGC（人工智能生成内容）、数字人等多项前沿技术。参观者在现场体验脑语评测项目，读懂大脑对游戏的反应，也可以感受AI生成图像的魅力，并与具备“听”“说”“想”能力的数字人“小趣”进行互动。
世纪华通展台 图源：世纪华通
每一次体验、每一下触达、每一段交互，都充分彰显“文化+科技”的厚度、深度与广度，更展现着文化产业的繁荣发展与创新活力。
传统，依然在传承
记者走入5.2H馆，瞬间就被巨型“中国乐高”吸引了注意力！由数千块木头搭建而成的门楼，让观众直观感受到了中国传统建筑中榫卯结构之美。这里是江苏展区。
该展区将传统文化与现代科技完美交融，“大师‘荟’客厅”尤为引人注目。步入其中，艺术装置和数字技术为古老的榫卯技艺注入新生，给予观众视觉上的震撼。
江苏展区 图源：主办方
此外，“锦上添花”织锦布贴艺术装置及丝绸纹样万花筒等设计，更是让观众能够亲身体验到丝绸的细腻之美与数字非遗的独特魅力。工艺美术大师梁雪芳的刺绣作品《滴水见性》、仿古铜器制作技艺传承人顾建刚的《金鸭熏炉》《瑞鹤衔芝熏炉》等数百件非遗瑰宝也璀璨登场。
在上海印刷集团的展台，不少观众被“铅活字拓印技艺”体验、圆盘机体验等活动吸引。工作人员告诉记者，本届长三角文博会，上海印刷集团就将中华老字号“華豐”铸字印迹馆（活字工坊）1:1复刻到了展会现场。各类出版物、铸字机、铸字铜模、铅活字架、活字印版等实物展品，引发观众阵阵感慨。
手工铸字机 上证报记者 杨翔菲 摄
作为一家拥有百年历史的老字号，“華豐印刷铸字所”是国内最早生产活字、中外文铜模而享誉海内外的专业制造商。1966年更名为上海字模一厂，现隶属于上海印刷（集团）有限公司，是目前保存文物级铸字铜模最多、也是唯一在存续运营中的铸字企业。
在印刷行业“铅与火”的时代，“華豐”承载了文化传播的重任，为中国出版印刷事业留下了浓墨重彩的一笔。如今，“華豐人”仍旧坚守在守护、传承与弘扬活字印刷文化的阵地。
体验圆盘机的观众 上证报记者 杨翔菲 摄
此外，上海印刷集团在展会上展示了“上海印刷工业旅游基地”建设成果。这一项目的建设与运营不仅拓宽了印刷文化传播的可能性，还推动了文化与产业的深度融合，未来将成为上海工业旅游的一张亮丽名片。
在世纪华通展台，记者看到文史类科普展示《游戏里的中华》吸引着大量观众排队观看。节目以“一件游戏里的作品、一个故事”的形式，深入浅出地介绍了中华优秀传统文化与非物质文化遗产。通过手绘图画、科普文章和视频等形式，用年轻一代更易接受的方式讲好中国故事，推动中华优秀传统文化的传承与弘扬。
《游戏里的中华》展示区 上证报记者 杨翔菲 摄
在游戏中体验非遗，在影视剧中重温热门IP，VR骑行、AI大模型、脑机接口、情绪疗愈舱……本届文博会以“加快发展新型文化业态 激发文化创新创造活力”为主题，在“黑科技”上展现出了非凡的创意与活力，真正实现了“会玩”，也让观众全方位领略了文化产业的未来。
作者：杨翔菲
