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五粮液提醒消费者：为保护合法权益，应通过五粮液官网公布的销售渠道购买五粮液产品，在购买时务必索要发票等凭证，销售渠道可通过五粮液官网查询。
11月2日，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称：五粮液）在公司官网发布《致消费者告知书》。告知书称：近期接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询。五粮液提醒消费者：为保护合法权益，应通过五粮液官网公布的销售渠道购买五粮液产品，在购买时务必索要发票等凭证，销售渠道可通过五粮液官网查询。
近年来，大额补贴、名酒引流已成为大小电商“购物节”吸引消费者的重要手段。酒业专家蔡学飞表示，电商本质上是流量生意，酒企明星产品是销售引流的大品类，低价策略是引流、刺激用户消费的惯用方法。但若缺乏约束，一些平台有可能利用信息不对称，通过以次充好、真假掺售、偷换概念、“李鬼”仿冒等手段欺骗、误导消费者，损害消费者利益，破坏行业经营生态。
今年以来，五粮液、剑南春等酒企先后发布告知书提示消费者保护自身合法权益。维护消费秩序和消费者权益，需要商家、厂家、市场监管单位等相关方的共同努力，营造让消费者放心、让行业可持续的良好生态环境，维护消费信心。
此次五粮液在告知书中还提到，为更好地服务广大消费者，近年来五粮液在全国范围内建立了多个五粮液产品免费鉴定服务站。消费者在购买五粮液产品后可选择就近站点获得免费鉴定服务。同时，五粮液还可以积极协助消费者通过合法渠道维护消费者权益。
