“滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。”明代杨慎一首《临江仙》，写尽万里长江、历史兴亡的孤独与苍凉；而“一壶浊酒喜相逢”的意尽在言外，更勾连了江河、美酒与诗词千丝万缕的联系。
12月4日，“茅台醇·缘起华夏”长江文明溯缘之旅（简称：溯缘之旅）的收官之站，在上海拉开帷幕。
过去6个月来，以长江为主线，从西宁出发，经武汉、历岳阳、越赣州、渡合肥、下扬州，最终于12月4日相聚于上海，在6300余公里的行程当中，茅台醇谱写了一曲关于历史、文化和美酒的缘分之歌，同时也将自身的品牌影响力和市场占有率提升到了新的高度。
以长江为纽带，溯“发展”之缘
长江，中华民族的母亲河。沿长江形成的长江经济带是我国综合实力最强、战略支撑作用最大的区域之一，也是中华文明具象化、生活化、艺术化、商贸化的载体。
上海作为长江的入海口，不仅是长江经济带的“龙头”，更是整个中国经济的“龙头”，以其为核心的华东市场容量巨大，历来是各大白酒品牌的必争之地。
在长江尾闾，茅台醇与有缘人相约于上海滨江森林公园，地处黄浦江、长江和东海三水汇聚之地。在摩登、繁荣的大都市背景下，茅台醇的溯缘之旅，在这里被赋予了更多的希望与憧憬。
茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚表示，“长江文明溯缘之旅”是茅台醇品牌文化探索的重要载体，在沿途的每一站文化盛宴中，茅台醇通过不断汲取文明智慧，以更加深厚的文化内涵满足消费者情感需求。
而“溯缘之旅”就是这样的一个品牌叙事载体。实际上，除了深入当地挖掘地域符号的元素和内涵外，也可以发现茅台醇与长江的一些共性：共享了自然生态的福祉，共联着中华文明的古今，共显出砥砺前行的精神...
正是这一份份共性，让“溯缘之旅”在赋能茅台醇做强品牌厚度的同时，也打造出了更富中国特色的文化叙事范式，不断强化了茅台醇穿越周期的发展势能。
文化传播，助力市场
作为一个品牌IP活动，溯缘之旅的成功毋庸置疑。
此次茅台醇特别邀请上海大学文化遗产与信息管理学院副院长、教授，博士生导师，中国考古学会理事徐坚作为收官之站的文化嘉宾，徐坚表示：“长江文明溯缘之旅虽然即将落下帷幕，但我们的文化探索之旅才刚刚开始。这一季，我们以长江为主题，深入探索了其沿岸的文化遗产与“缘”文化的精髓。但下一季，“缘起华夏”将带领我们走向更广阔的天地，去挖掘和传承中华大地上更多的文化瑰宝。”
回顾茅台醇的这趟溯缘之旅，不难发现，在营销接触点愈发分散的当下，地理符号越来越成为市场营销的重要依托，而溯缘之旅作为一个以长江为纽带的大型品牌活动，不仅将长江沿岸不同的文化成功串联起来，也为“缘”文化如何赋能市场开辟了新的思路。而在此次收官站，我们再次邀请到了首站西宁站的有缘人国家一级美术师、中国美术家协会会员青海省西宁市美术家协会主席、青海画院副院长张海红。
这种对“缘文化”的深刻诠释，进一步在消费者心中强化了茅台醇品牌形象的辨识度，同时也为消费者营造了新的消费场景，有利于提升茅台醇品牌和产品的市场接受度。
18亿+次曝光，筑起茅台醇品牌势能
品牌影响力，由想象力来构建，由故事来丰富。而IP打造，可以说是品牌响力塑造的重要途径之一。
更为难得的是，作为一个以亲缘、地缘、情缘、物缘、信缘为叙事核心的专题片，《缘起华夏》在借不同文化模型挖掘各种“缘”的故事及其与大众生活联系的同时，还让“缘文化”深入到了几座城市的文化肌理之中，为茅台醇品牌融入全国市场探索了新方式。
在品牌竞争日益激烈的当下，其构筑起强大的叙事能力，彰显着茅台醇的长期主义，丰富了茅台醇“缘文化”的品牌内核，提升了茅台醇的知名度和美誉度，并以不断丰富的文化内涵满足了消费者对高品质产品的文化需求。
作为茅台保健酒业旗下核心品牌之一，未来茅台醇必将继续通过品牌文化做表达和承载，与消费者建立新的沟通机制，并以此赢得消费者青睐，为其开创更加美好的明天。
