“人间多少惊天月，几分凉意几分愁。”
泸州老窖怎么也没有想到，在原本忙于旺季冲刺的年关，市场居然如此风声鹤唳。降价促销，股价下滑、市值蒸发，着实过得有些难受。
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好歹，重要熬到了现在，原本四季度及新春第一季度是白酒消费旺季，但如今离春节仅剩不到2个月时间，白酒市场依然冷清，往年涨价行情不但没有出现，降价的声音反而不时传出。
不曾想，第一个选择降价的是泸州老窖，媒体报道称，12月18日起，52度国窖1573将从原打款价980元降至930元/瓶，同时泸州老窖特曲打款价也将从340元下降至290元。
图片来源：泸州老窖官网
要知道，近几年，泸州老窖多次调整其主力单品国窖1573的价格。
2020年9月提高出厂价至890元；2021年12月大幅提价至960元。
到了今年，泸州老窖的动作更为频繁。
6月份，泸州老窖发布通知称国窖1573经典装停止接收订单，控货挺价信号明显。
8月份，泸州老窖再次将国窖1573经销商结算价从960元/瓶提至980元/瓶，价格直接超过当时52度飞天茅台的出厂价969/瓶。
今年11月1日，贵州茅台宣布53度飞天出厂价上调20%，从原先的969元/瓶上调至1169元/瓶。
随后，泸州老窖也在11月1日上调特曲价格，52度泸州老窖60版特曲五码装（500ml×6）经销商结算价上调至478元/瓶，43度泸州老窖60版特曲五码装（500ml×6）经销商结算价上调至438元/瓶，38度泸州老窖60版特曲五码装（500ml×6）经销商结算价上调至428元/瓶。
没想到，几个月不到，泸州老窖又降价了？“怎么能这样调来调去？”投资者也懵圈了，消息当日，白酒板块相关指数就大跌逾3%，创1年多来新低，其中泸州老窖跌超5%，带着舍得酒业五粮液、山西汾酒、古井贡酒、贵州茅台都跟着下滑。
图片来源：百度搜索页
虽然，后续泸州老窖还通过公告进行了说明，表示与经销商实际结算价格并未变动。只是基于2023年国窖1573产品动销良性，公司对优质客户在计划配额范围内实施了利润前置。与此同时，为了提振股价，时隔8年之后，控股股东再度增持公司股份，拟增持金额不低于2亿元，不超过2.5亿元。
但是无论是投资者还是经销商们，却更忐忑了，一方面，公司主力大单品价格调整，力度还不小，是不是销售出现巨大压力了？
另一方面，价格调整起起伏伏，国窖1573撑得起高端白酒的段位吗？
喋喋不休之中，泸州老窖的股价21日触及52周最低168元。
千亿哥的好友小怼好喝一口，喝酒后的思路贼清，昨日拿着直播间淘来的泸州老窖黑盖酒，给千亿哥理了理思路，在他看来，国窖降价，大概率也是吃了涨价的亏，看看现在直播间的酒，再看看PDD的价格，现在还咬着价格，自己给自己找不自在。
图片来源：泸州老窖拼多多官方旗舰店
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抛开其他的纷纷扰扰，相比于其他酒业的点到为止，千亿哥认为泸州老窖可是下了功夫的。
12月，泸州老窖新酒业在清酒及酒粕美妆新品发布会上推出“中国酒粕美妆”和“中华清酒”系列产品，瞄准年轻女性消费群体。听说，作为行业率先开展酒粕酒糟研究的企业，泸州老窖早在2020年就发布了“全球第一款白酒酒糟面膜”——泸州老窖酒糟醒肤修护面膜。
图片来源：泸州老窖官网
可惜的是，可能这款面膜并没有在几大电商平台上架，值得哥找了好久也没有发现，哎，可惜了。可能泸州老窖发现了更好的销售渠道了，值得哥失去了一个给媳妇惊喜的机会了。
再追溯到今年8月下旬，泸州老窖还联合奈雪的茶跨界推出了“联名开醺礼盒”，用礼盒配备的开醺随行杯和特调棒，就能解锁对应的4款待调饮品。
图片来源：泸州老窖中国荣耀微博
相比于茅台的“酱香拿铁”，泸州老窖的“跨界”尝试最早可以追溯到2018年。
这一年泸州老窖推出售价为139元/瓶“玩味”香水；同年又推出酒心巧克力星球版。
最后几年，泸州老窖拉着“雪糕刺客”钟薛高，推出名为“断片”的联名款雪糕。又与茶百道合作推出“醉步上道”奶茶，同时上市了“酒糟醒肤修护面膜”，甚至还在2022年开了一家咖啡店，售卖咖啡和酒饮品。
这几年，有一说一，泸州老窖还是非常能来事的。跨界布局横跨光伏、冷饮、饮品和香水面膜等消费品。勇于尝试，对于营收的贡献几乎可以忽略不计，但还是在社会上听到了响声。
“这世上哪里有天才，我是把别人喝酒的功夫都用在想联名IP了”。那就祝老窖兄生意兴隆。
