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区域公用品牌：产业融合升级新引擎
□记者 孔雄
区域公用品牌，简而言之，就是一个地理区域的集体品牌。它通过有机整合该地区特有的自然与人文资源，而形成代表着这一地区独特性、规模化的品牌形象，并逐渐在全国市场上展现出一定的竞争力和影响力。
在刚刚过去的2024年，我市诸多县（市、区）的区域公用品牌，便已受到社会各界的广泛关注。
河津市的“河山津选”惊艳亮相浙江农业博览会，使更多人一站式了解了河津果饮、金粟芝麻糖、凤凰吕氏琉璃文创、冻干无花果等特色产品；
新绛县融合文创、美食、非遗、农贸等多个方面打造的“新绛好礼”，将时尚的设计理念与传统手工技艺巧妙结合，在第十五届中国（大连）轻工商品博览会和中国老字号·名特新商品交易博览会上备受好评，并于日前亮相山西潇河国际会展中心，开启长期专属宣传之旅；
闻喜县的“闻乡喜礼”、垣曲县的“垣汁塬味”等区域公用品牌一经发布，均因丰富多样的产品及深厚的文化内涵，得到各地消费者的认可；
……
如今，在直播电商快速兴起的热潮下，各地区也借助乡村e镇的力量，在线上社交平台上扩宽销售渠道。例如，登录“抖音”App，走进河津市的“河山津选”区域公用品牌账号，不仅可以随时随地买到纯红薯粉条、草莓汁、苹果醋、腌韭菜等各类特色农产品，还能够不定期参与直播间举行的优惠促销活动，享受到更多福利，可谓方便又快捷。
区域公用品牌，将不同的产品集聚起来，将分散的资源串联起来，形成了产业集群效应，有效推动了产业链的延伸，为经济社会的高质量发展，以及推进乡村全面振兴注入了新活力。
但不可否认的是，目前，我市一些县（市、区）在打造区域公用品牌的过程中，存在着品牌定位模糊、专业人才短缺、宣传力度不足、协同机制不健全等一系列问题，仍需要在以下3个方面下功夫、求突破。
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一是强化顶层设计。各县域应根据实际发展情况，立足自身优势，切实挖掘和整理具有地方特色的人文与产业资源，明确区域公用品牌的定位、特色及阶段性发展任务，打造独特的卖点和差异化的竞争力，增进市场认知度，让消费者形成鲜明且持久的品牌记忆。
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二是强化专业队伍建设。面对管理人员、企业职工、销售、电商主播等不同角色，开设线上线下区域公用品牌推广课程，并可以通过专家讲座、研讨会、优质品牌展示活动、营销大赛、外出考察学习培训等多种形式，助力从业人员综合素质的整体提升。
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三是强化协同配合。相关部门应深入联动高校、科研机构和企业等单位，统筹整合单位、企业及社会各界的力量，集思广益，互帮互助，逐步形成开放共享的产学研用协同新机制，保证区域公用品牌的持续稳定发展。
全面打造区域公用品牌，可以说是大势所趋、发展所需，更是河东儿女的应有之志、应尽之责。新的一年，新的开始。有理由相信，只要我市上下携手并肩，团结一致，抢抓机遇，就一定能够扬帆远航，不断推出有影响力的区域公用品牌，持续促进产业融合升级，胜利驶向更加美好的未来。
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